Книга как стать знаменитым в интернете – скачать бесплатно fb2, txt, epub, pdf, rtf и без регистрации

Читать книгу Платформа: как стать заметным в интернете Майкла Хайятта : онлайн чтение

Майкл Хайятт
Платформа: как стать заметным в интернете
Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или продать

Эта книга написана в американском стиле. Так я называю книги, в которых есть пошаговые инструкции относительно того, что надо делать. Иногда такой формат может показаться примитивным, но именно простые и функциональные вещи из Америки мы и любим – iPhone, McDonalds, Google… Именно простые шаги помогут вам в жизни.

Андрей Албитов, вицепрезидент по международным проектам Leta Group

«Чтобы стоять, я должен держаться корней», – поет Борис Гребенщиков. Чтобы достичь успеха в своей деятельности, надо опираться на единомышленников, последователей, просто восхищенных вашими идеями людей, считает Майкл Хайятт, автор книги, которую вы держите сейчас в руках. Если вы согласны с обоими – смело читайте «Платформу». Рекомендую. Здесь есть ответы на многие вопросы.

Евгений Храмов, директор по маркетингу международного digitalагентства ARTOX media

Посвящается всем моим знакомым авторам, актерам и творческим людям, которые пока не добились признания из-за отсутствия платформы. Эта книга для вас

Введение
Весь мир – театр

Более четырех веков назад великий Уильям Шекспир написал свою знаменитую фразу: «Весь мир ― театр», и сегодня она даже более актуальна, чем прежде. Если вам есть что сказать миру – в блоге, на семинаре, в книге, песне, сценарии, проповеди или пьесе – значит, вы тоже находитесь на сцене. Как и тогда, когда у вас есть что продать людям, предложив это в ходе личного общения, огромной аудитории сразу, через Интернет.

Но в наши дни на сцене толпится гораздо больше людей, чем в прежние времена, и просто стоять здесь – ничего не значит, если софиты светят не на вас, а в зале нет ни единого зрителя, пришедшего посмотреть именно на вашу игру.

В этой книге описывается, как привлечь внимание аудитории, зажечь самые яркие лампы и вызвать в людях истинную любовь и верность, чтобы они ждали каждой вашей реплики, видели каждую сцену, каждый акт. Я говорю вовсе не об эгоцентризме и не о желании любыми способами оставаться в центре внимания. Речь идет о том, чтобы предложить людям нечто имеющее для них реальную ценность и найти самые эффективные способы донесения этого послания до всех, кому ваш продукт будет действительно полезен.

Если вы нацеленный на успех (или уже преуспевающий) автор, актер, музыкант, лектор, торговый агент, кандидат на государственную должность – то есть человек, которому есть что сказать или продать, – хочу предложить вам помощь, чтобы вы не только вышли на новую сцену, но и привлекли к себе такое внимание аудитории, о каком прежде даже не могли мечтать.

Новая сцена

Если вы не работаете в издательском бизнесе и не читаете мой блог, вполне вероятно, что до тех пор, пока к вам в руки не попала эта книга, вы обо мне и слыхом не слыхивали. Да и с чего бы, ведь я не знаменитость. Я не ведущий ток-шоу или другой телепрограммы; мое имя ни разу не упоминалось в хит-парадах, и я никогда не баллотировался на высокий государственный пост и, следовательно, не занимал его (и слава Богу!).

Но, несмотря на это, у меня уже сейчас есть нечто, в чем вы нуждаетесь, – нечто, о чем мечтает каждый, кто хочет достичь успеха в своей сфере деятельности. И это нечто называется платформой.

Все очень просто: платформа – это такая штука, на которую надо влезть, чтобы вас услышали. Это ваша сцена. Но в отличие от театральных подмостков современная платформа строится не из дерева или бетона и располагается не на зеленой лужайке. Современная платформа состоит из людей. Из контактов. Взаимосвязей. Последователей и единомышленников.

Такая платформа представляет собой инструмент, с помощью которого вы налаживаете связь со своими нынешними и потенциальными сторонниками. Она может включать в себя сайт вашей компании, блог, учетную запись в Facebook и Twitter, онлайновое видеошоу или подкаст. В нее также могут входить ваши публичные выступления в качестве лектора, музыканта или актера. Платформа может включать даже традиционные медиа, такие, например, как тематическая колонка в газете, журнальные статьи или радиошоу. Как правило, в ней есть всего понемногу.

Компонент кто

Как и в былые времена, сегодня успех зависит в первую очередь не от того, что вы знаете, а от того, кого вы знаете. Из этих людей и формируется ваша платформа. Вполне возможно, у вас уже есть важное и значимое что (по крайней мере вы так думаете). Но вам нужно сделать так, чтобы ваш голос услышали в нестройном хоре тысяч других голосов; вам необходимо найти действенный способ представить свое потрясающее, полезнейшее что другим людям. А я помогу вам найти компонент кто данного уравнения и соединиться с этим компонентом.

Возможно, сейчас вы подумали: «А почему я вообще должен слушать его рассуждения на эту тему?». Отвечу. Мой блог, MichaelHyatt.com, ежемесячно посещают свыше 400 тысяч пользователей. Кроме того, более 50 тысяч подписались на мои ежедневные посты в блоге. В сущности, эта книга в значительной мере основана на моих постах, посвященных социальным сетям. Многие люди просили и даже требовали, чтобы я наконец собрал все свои высказывания по этому поводу в одно целое, и в итоге я сел и сделал это (с весьма существенными дополнениями). А еще у меня больше 100 тысяч фолловеров в Twitter и 15 тысяч друзей в Facebook.

И всего этого я достиг за последние шесть лет.

Будучи человеком, соединенным с множеством кто, я могу с уверенностью утверждать, что создание собственной платформы больше не сопровождается неприятным чувством, которое испытываешь, когда тебя отсеивает посредник, инвестируя тысячи долларов в консультантов, или досконально изучив сложные и запутанные технологии.

Еще пять лет назад все это имело место. Но не сегодня. Технологии социальных медиа резко изменили ситуацию. В наши дни впервые в истории самые обычные люди – не знаменитости, а обычные люди, такие как вы и я, – могут довольно легко стать заметными в этом чересчур шумном и суетливом мире.

Уравнение

Несколько дней тому назад я получил письмо от одного весьма честолюбивого автора, изо всех сил пытающегося выделиться на фоне многомиллионной (в буквальном смысле) толпы конкурентов. Надо сказать, книгоиздательство – вообще весьма специфический бизнес. А эта дама представляет собой идеальный пример человека, убежденного, что ее книга (то есть компонент что) – все, что нужно для успеха. Ее послание было типичным; мне как председателю совета директоров Thomas Nelson Publishers приходится читать и слышать подобное практически каждую неделю. Вот что написала эта дама:

Двое уважаемых агентов сказали мне, что моя заявка и сама книга им очень понравились, и выразили желание представлять ее. Но только после того, как у меня в социальной сети будет не менее нескольких тысяч фолловеров. Меня это, признаться, неприятно удивило: а что, разве по-настоящему хорошая книга не выделяется среди остальных сама по себе? Неужели современные писатели обречены тратить драгоценное время на то, чтобы заманить в свои сети как можно больше блогеров?

На первый ее вопрос я сразу отвечу отрицательно. Нет, в наши дни хороший продукт сам по себе среди других не выделяется. Высокое качество – требование необходимое, но недостаточное. А вот на второй вопрос ответ положительный. Для создания части уравнения кто необходимо действовать активно и решительно. Чтобы преуспеть в современной бизнес-среде, нужны два компонента: привлекательный продукт и серьезная платформа.

Мало просто изготовить отличную вещь, написать красивую музыку или захватывающий роман, составить интересное сообщение или предложить многообещающий проект. Почему? По двум причинам.

1. Конкуренция в наши дни сильнее, чем когда-либо прежде. Вам приходилось покупать что-нибудь в Интернете? Я недавно искал в Amazon телевизор с плоским экраном. На мой запрос вывалилось 19 069 ответов! Конечно, это невероятно много, но именно с такой реальностью сталкивается любой человек, решив донести до окружающего мира весть о том, что он хочет продать.

2. Внимание современного человека рассеяно и рассредоточено. Дело не только в том, что сегодня нам доступно гораздо больше продуктов, чем прежде. В нашем распоряжении еще и несравненно больше средств массовой информации. Больше фильмов. Телевизионных каналов. Компьютерных программ, радиостанций, подкастов, видеоигр, новостных сайтов и блогов… Нельзя не упомянуть также Facebook и Twitter. А внимание человека – ресурс ограниченный; иными словами, чтобы привлечь к себе хотя бы малую долю этого внимания, приходится вступать в конкурентную борьбу со всеми остальными медиа.

Очевидно, с вашей точки зрения все это звучит не слишком обнадеживающе, как и по мнению вышеупомянутой дамы, приславшей мне письмо, однако я предпочитаю видеть в сложившейся ситуации и позитив. Никогда еще в нашем распоряжении не было такого количества способов, позволяющих (если делать все правильно) быстро и эффективно связаться с огромным числом людей. Вот тут-то на первый план и выходит задача создания собственной платформы.

Я могу назвать как минимум три неоспоримых преимущества, которые получаешь в результате ее строительства и дальнейшей поддержки.

1. Платформа обеспечивает видимость. Как вы уже, конечно, поняли, платформа – это метафора. То есть это та самая сцена, о которой я говорил выше; поднявшись на сцену, возвышаешься над толпой. Если ты оказываешься на сцене, все тебя видят. Это чрезвычайно важно в нашем безумном мире, где все больше людей и компаний борются за внимание клиентов.

2. Платформа многократно усиливает ваш голос. Благодаря ей он начинает выделяться в общем нестройном хоре толпы. Задолго до появления современной звуковой аппаратуры проповедники и политики, чтобы быть услышанными, забирались на кафедры, трибуны, подиумы и прочие возвышения. Наши аудиосистемы многократно усиливают звук человеческого голоса, поэтому нас слышат десятки тысяч людей. А самые современные медиа – особенно социальные – позволяют охватить максимально широкую аудиторию.

3. Платформа обеспечивает двустороннюю связь. Традиционные медиаплатформы обеспечивают нас своего рода односторонней связью. Вы будто бы «лично знаете» ведущего ток-шоу, артиста, докладчика на конференции. Социальные же медиа сделали эти взаимоотношения принципиально новыми. Благодаря им стала возможной двусторонняя связь – взаимная заинтересованность. В результате сегодня каждый может наладить более тесную связь со своими фанатами, клиентами и сторонниками.

* * *

Теперь, когда вы поняли базовую концепцию платформы, кратко опишу, как я собираюсь провести вас через весь процесс ее построения для вас и вашего продукта или идеи.

Из части I книги «Удивите своего клиента» вы узнаете, как создать, назвать и «упаковать» привлекательный продукт (компонент уравнения

что). Если не сделать это правильно, все остальное будет уже неважно. Добившись нужного результата, можно переходить ко второму компоненту – кто.

В части II «Приготовьтесь к выходу на рынок» описывается весь подготовительный процесс, от настройки инструментов для брендинга до обеспечения горячей поддержки и одобрения продукта и создания собственного комплекта онлайновых мультимедийных средств.

Затем мы перейдем к частям «Создайте свою базу» (в ней обсуждаются детали построения мощной базы для собственной платформы) и «Расширяйте свое влияние», в которой поговорим об общении в блоге, Twitter и Facebook. А заканчивается описание частью V «Увлеките свое племя», содержащей ценную информацию о том, как отслеживать успехи своего бренда и поддерживать интерес аудитории.

Структура книги превращает чтение в очень простой и приятный процесс. Возможно, вы захотите прочесть ее от корки до корки, а может, решите выбрать тему, которая интересует вас больше остальных, и полностью погрузиться в нее. В каждой главе обсуждаются разные и, по сути, самостоятельные вопросы. (Кстати, я почти не сомневаюсь, что многие из вас первым делом прочтут последнюю главу «Монетизируйте свой блог».)

Часть I
Удивите своего клиента

Глава 1
Создайте привлекательный продукт

Итак, теперь вам известны два важнейших компонента уравнения успеха: привлекательный продукт (что) и надежная платформа (кто). В этой книге вы найдете массу полезной информации о второй составляющей, но если сначала в полной мере не подготовить первую – то есть привлекательный продукт – на успех можно не рассчитывать.

Нет ни малейшего смысла тратить драгоценное время и ресурсы на рекламу посредственного товара или услуги. Один из самых уважаемых мною гуру в области маркетинга Дэвид Огилви однажды написал: «Отличный маркетинг только ускоряет провал плохого продукта». Как верно!

На протяжении долгих лет я не устаю повторять: «Ребята, самое главное – это продукт». Секрет успеха любого бизнеса заключается в том, чтобы предложить клиентам превосходный, привлекательный продукт. Под ним я подразумеваю все, что вы можете сказать или продать людям. Даже самого себя – если, например, вы лектор или актер. Или уникальную услугу, предлагаемую вами за деньги либо безвозмездно. Или, скажем, какой-то новый проект или идею, которые вам хотелось бы реализовать и донести до остального мира. И конечно, традиционный продукт, например книгу. Но, каким бы ни был продукт, если он слаб, плох и малофункционален, никакой маркетинговый талант, никакие навыки в области продаж, никакой высочайший профессионализм вам не помогут.

Цель маркетинга – стимулировать интерес потребителей к продукту. Но если люди не хотят им пользоваться и, что еще важнее, не испытывают ни малейшего желания рекомендовать его своим друзьям, считайте, что вы уже проиграли. Никакие деньги, знания и опыт не компенсируют отсутствия маркетинга с использованием живого слова, всем известного как «сарафанное радио». Все они при таких условиях просто не работают.

В связи с этим мне в свое время было очень интересно наблюдать, как Apple выводила на рынок iPhone. Подобно миллионам других поклонников компьютеров Mac, я тогда прочел все статьи в периодике и досконально изучил все, что удалось найти о новом продукте на симпатичном интерактивном сайте компании. И подумал: «Да, это высокий класс. Обязательно куплю». Но еще у меня возникла и такая мысль: «Однако надо подождать, пока на рынке появится второе поколение устройства. Пусть его создатели сначала устранят все недоработки».

Вскоре после этого я увидел главную презентацию iPhone, которую на всемирной выставке-конференции MacWorld 2007 года проводил сам Стив Джобс. (Если ваша деятельность каким-то образом связана с созданием новых продуктов, непременно посмотрите это видео [1].)

В итоге меня сразу посетило озарение.

1. Нужно создавать продукт, которым вы сами стали бы пользоваться. Слушая презентацию Стива, сразу понимаешь, что он свой продукт просто обожает. И знает его досконально потому, что активно и с удовольствием сам им пользуется. Докладчик называет его «шикарным» и не боится этого слова. Вся его речь щедро сдобрена эпитетами: потрясающий, невероятный и даже волшебный. Стив выглядит счастливым и восторженным, словно пятилетний ребенок рождественским утром. И аудитория ему безоговорочно верит. Он вовсе не старается что-нибудь продать. Он просто делится с вами своими впечатлениями.

А как насчет вашего продукта? Если вы, например, читаете лекции или проводите бизнес-семинары, уверены ли вы на сто процентов, что ваши идеи в самом деле способны изменить жизнь ваших слушателей к лучшему? Пользуетесь ли вы сами продуктом, который продаете? Порекомендовали бы вы его другу или родственнику? Вы действительно его любите и искренне считаете хорошим или просто выполняете какую-то работу либо стремитесь получить прибыль?

2. Нужно создавать продукт, решающий проблемы людей неожиданным способом. Весьма любопытно было наблюдать и за кампанией, организованной в СМИ производителями сотовых телефонов за неделю до официального объявления о выходе на рынок iPhone. Их заявления, по сути, сводились к следующему: «Мы насытили этот рынок. Больше тут ничего интересного не появится. Инвесторам следует привыкнуть к мысли, что темпы роста прибыли будут замедляться, а маржа – сокращаться. Отныне и навеки конкуренция на этом рынке будет по-настоящему жестокой».

И тут Стив объявляет о появлении нового устройства, резко изменяющего всю продуктовую линейку. Стоимость акций Apple, понятно, резко возрастает. Для Motorola, Nokia и Samsung наступают трудные времена.

Цель Apple заключалась не в том, чтобы создать очередной телефонный аппарат с рядом дополнительных опций и характеристик. Компания совершенно по-новому подошла к разработке продукта, переосмыслив все. Инженеры Apple поставили себя на место пользователя и отказались учитывать требования и ограничения, которыми отрасль руководствовалась в прошлом. Они начали не с технологии. Они начали с мечты и, оттолкнувшись от нее, приступили к поиску новых технологических решений. Это был принципиально новый подход к делу.

А как обстоят дела у вас? Мы часто мыслим ограниченно. Позволяем прошлому ставить нас в жесткие рамки. Не пытаемся влезть в шкуру клиента и подумать о том, что нужно, чтобы продукт был действительно хорош. Что понадобится, чтобы вывести его на принципиально новый уровень? Каким бы он мог быть, если бы нас не сдерживали ограничения нынешних технологий? Настало время вырваться из этой клетки и опять научиться мечтать.

3. Нужно создавать продукт, превышающий ожидания потребителей. Пересматривая презентацию Стива Джобса, я не мог не обратить внимания на аудиторию. Люди слушали оратора с таким вниманием и интересом, словно это был знаменитый маг или чародей. Каждый раз, когда Стив демонстрировал новую опцию или характеристику устройства, зал буквально взрывался аплодисментами. К своему удивлению, в какой-то момент я обнаружил, что и сам сижу как завороженный. Я чувствовал себя так, словно вернулся в детство. И больше всего на свете мне хотелось стать владельцем одного из новых замечательных телефонов Apple!

Отчасти очарование продуктов Apple заключается в умении компании воплощать в них свое ви́дение с потрясающей простотой и элегантностью. Иконки на экране телефона лаконичны, но красивы. Функции и опции просты в применении, но сложны с технической точки зрения. Иными словами, все в устройстве не просто хорошо, как того изначально ждешь от Apple, а хорошо настолько, насколько смело компания может нарисовать продукт в своих самых смелых мечтах1
  Подробнее о процессе разработки новых продуктов, особенностях принятия судьбоносных решений в компании Apple можно прочитать в книгах: Эллиот Дж., Саймон У. Стив Джобс. Уроки лидерства. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012; Янг Дж., Саймон У. iКона. Стив Джобс. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. Прим. ред.

[Закрыть].

А как обстоит дело с вашими продуктами? Как часто вам приходилось выводить их на рынок со вздохами и оправданиями вроде: «Ладно, и так сойдет. Не шедевр, конечно, но в общем неплохо»?

К сожалению, мы зачастую приступаем к новым разработкам, не имея четкого и действительно смелого ви́дения относительно того, какой конечный результат хотим получить. Боюсь, мы слишком часто довольствуемся серостью и посредственностью, ставим перед собой отнюдь не великие цели, а достигаем и того меньше.

Если вы хотите создать крепкую платформу, прежде всего нужно по-настоящему полюбить свой продукт. Стремитесь к тому, чтобы он был настолько хорошим, что возможность предложить его другим людям вызывала бы у вас восторг – да-да, искренний восторг! В противном случае все попытки построить надежную платформу обречены на провал.

И наоборот, если ваш товар, услуга или идея действительно выдающиеся, остальная задача резко упрощается. Apple, например, тратит целое состояние на разработку новых устройств, но сравнительно немного – на маркетинг. И все равно во время вывода на рынок iPhone пресса писала о детище Apple больше, чем обо всей Международной выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе, проводившейся в то же время. Словом, опыт Apple однозначно подтверждает, что я совершенно прав, когда твержу: «Ребята, самое главное – это продукт».

Так давайте же выучим этот урок Apple и для начала досконально разберемся с первой частью уравнения успеха: прежде всего создайте продукт, способный вызвать у людей восторг.

Глава 2
Продукт должен вызывать восторг

Хочу рассказать о Блейке Майкоски, который вызывает возгласы восхищения хотя и отличным от недавно ушедшего от нас великого Стива Джобса способом, но не менее волшебным и удивительным.

В 2006 году Майкоски, путешествуя по Аргентине, заметил, что многие местные детишки ходят босые. Вернувшись в Америку, Блейк основал компанию, которую назвал TOMS Shoes2
  Подробнее о компании можно прочитать в книге Майкоски Б. Оставь свой след. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. Прим. ред.

[Закрыть]. На каждую проданную пару обуви откладывалась вторая пара для нуждающихся детей из бедных семей. На следующий год предприниматель-благотворитель опять отправился в Аргентину, прихватив с собой десять тысяч пар детской обуви. К сентябрю 2010 года TOMS и ее партнеры, в том числе и некоммерческая благотворительная организация Feed the Children, раздали детям из малоимущих семей разных стран мира больше миллиона пар ботинок, сандалий и туфель [1].

Конечно, вы вправе возразить, что пару детской обуви вряд ли можно назвать продуктом, способным вызвать восторг, но для многих малышей, которым помогла TOMS, эти сандалии стали первой парой обуви в жизни. А ведь босой ребенок не может ходить в школу, не говоря уже о том, что босоногие дети рискуют заразиться разными болезнями, вызванными бактериями, живущими в почве. Один мальчишка из Кении, например, сказал: «Я просто счастлив, ведь раньше, просыпаясь по утрам, я не знал, будут ли у меня когда-нибудь сандалии». А кто-то из учителей после раздачи обуви заверил: «Могу точно сказать, что дети, получившие туфли и ботинки, сегодня не смогут уснуть. Они будут говорить об этом всю ночь!» [2]. Так что восторг и восхищение, как говорится, налицо.

Если у вас, как у Стива Джобса и Блейка Майкоски, имеется продукт, который вы можете продать, или идея, которую стоит предложить миру, то у меня для вас важная новость. Мир нуждается не в большем количестве идей, товаров и услуг; миру нужны лучшие из них. Или, точнее говоря, ему нужны продукты, способные вызвать возглас восхищения. Это и есть компонент «привлекательный продукт» упомянутого выше уравнения успеха. Но как же создать такое чудо? Как добиться, чтобы наш замысел вызывал у людей столь желанные восторженные эмоции?

Первым делом следует научиться распознавать такие моменты в собственной жизни. Большинство из нас испытывали подобные впечатления. Мы просто не считали нужным хорошенько задуматься и проанализировать ситуацию.

Несколько лет назад я повез жену и младшую дочь в Шотландию. Это была наша первая поездка в эту замечательную страну. Мы взяли напрокат автомобиль и целую неделю колесили по западу шотландского Хайленда. Стартовав из Эдинбурга, мы сначала двинулись на север, в Инвернесс. Затем проехались по западному берегу озера Лох-Несс до Форт-Аугустуса и направились через все нагорье на запад, к острову Скай. Времени у нас было достаточно, и мы наслаждались каждым моментом путешествия.

Подъезжая к городу Портри, столице Ская, мы впервые в жизни увидели пролив Раасай и просто не смогли сдержать коллективного вздоха восхищения. Это было великолепное зрелище! У меня на глаза навернулись слезы. Момент был поистине трансцендентный – нечто такое, чего никто из нас даже не ожидал.

Надо сказать, за эту поездку мы пережили несколько таких моментов: в Эдинбургском замке, в замке Эйлен-Донан, на Каледонском канале, на Килт-роке, в церкви Святой Марии и Святого Финнана в Гленфиннане и на бескрайних шотландских люпиновых полях.

Спустя некоторое время после поездки в Шотландию руководители нашей компании провели собрание по планированию; это мероприятие обычно длится у нас целый день. Во время полуденного заседания я попросил коллег вспомнить о наиболее ярких событиях их жизни. Один рассказал о рождении ребенка. Другой поделился первым впечатлением от водопада Виктория в Зимбабве. Третий поведал о том, как впервые поцеловал свою будущую жену… Вспоминая все это, люди говорили на удивление вдохновенно; мы видели, как загораются их глаза и светлеют лица. В игре приняли участие почти все присутствующие.

А затем я попросил группу постараться определить, что общего у всех таких моментов. Мы составили перечень. Анализ показал, что каждый подобный опыт в жизни человека обязательно включает в себя следующие десять элементов.

1. Удивление. Мы переживаем моменты истинного восторга только тогда, когда реальность превосходит наши ожидания. Именно такая ситуация вызывает в человеке радость, восхищение, изумление, а порой даже трепет и благоговение. Однажды на Рождество мне подарили иллюстрированное издание книги Дэвида Мак-Калоха «1776» [3]. Честно говоря, я просто потерял дар речи. Никогда не видел такой красивой книги. В рекламной брошюре говорилось: «Издание включает точные копии писем, карт и портретов; эта дополненная версия бестселлера Дэвида Мак-Калоха 2005 года представляет собой неотредактированный отчет из первых уст о первых шагах Америки на пути к государственному суверенитету». Абсолютно очевидно, что этот продукт способен вызвать искренний восторг клиента.

2. Предвкушение. Предвкушение потрясающего опыта – почти такое же приятное чувство, как и то, которое испытываешь в самый значимый момент. Думая о чем-то особенно хорошем, будто начинаешь переживать это заранее. Например, в данное время мы с Гейл планируем поездку к океану. И обсуждаем предстоящее приключение буквально каждый день. Я составил в уме список дел, которые хочу сделать на отдыхе. Я почти улавливаю на своих щеках свежий океанский бриз… И с каждым днем замечательное чувство предвкушения чего-то очень приятного растет и крепнет.

3. Резонанс. Моменты истинного восхищения затрагивают наши сердца. Они на самом глубинном уровне резонируют с этим чувством. Иногда по телу начинают бегать мурашки, а некоторые люди могут расплакаться. Помню, как однажды наблюдал за двумя своими внучками, впервые в жизни попавшими на берег океана. Они убегали от волн, а волны – от них; девочки были живым воплощением восторга и счастья. Я тогда еще подумал: «О молодость-молодость!».

4. Трансцендентность. В момент истинного восторга человек словно подключается к источнику трансцендентного знания. Он испытывает ощущение четкой цели, осмысленности бытия и даже связи с Богом. Много лет назад, когда я еще работал антрепренером, одна из моих клиенток села за фортепиано, чтобы сыграть нам с бизнес-партнером несколько своих новых песен. Едва она запела, музыка захватила меня целиком. Я понял, что талант ниспослан ей свыше. Красота ее песен потрясла меня до глубины души.

5. Четкость. Когда человек чем-то искренне восторгается, он видит вещи четче и яснее, чем раньше. Он словно по-новому «постигает» их суть. Не так давно я прочел книгу Chasing Daylight («В погоне за ускользающим светом») Юджина О’Келли [4]. Я был просто не в силах оторваться от чтения. Происходило это во время одного из долгих авиаперелетов на Западное побережье. Так вот, за те несколько часов в самолете я понял о жизни больше, чем за все время до этого.

6. Неподвластность времени. Переживая момент истинного восторга, человек забывает о времени. Он не вспоминает о прошлом. Не думает о будущем. И полностью погружается в настоящее, в то, что происходит с ним здесь и сейчас. Вот идеальный пример из моей жизни: однажды вечером я наслаждался общением с дочерью Мэри и ее мужем Крисом, мы сидели на веранде за бутылочкой вина и вели приятную беседу – и несколько часов пролетели как одна минута. Казалось, что время остановилось.

7. Универсальность. Чувство истинного восторга, по сути, почти универсально. Практически любой человек в этот миг испытывает одни и те же ощущения и эмоции. Вот почему Большой каньон Колорадо и французский «Цирк солнца» так популярны во всем мире. Они интересны и привлекают людей независимо от их возраста и этнической принадлежности.

8. Миссионерство. Любой человек испытывает непреодолимое желание поделиться своим опытом истинного восторга с окружающими. Просто невозможно держать это в себе, сразу начинаешь вспоминать обо всех, кого вам очень хотелось бы видеть рядом в этот замечательный миг. И настоятельно рекомендуешь этим людям сделать все возможное, чтобы пережить то же самое. Становишься своего рода проповедником, миссионером… Я занимаюсь этим постоянно, рекомендуя особенно понравившиеся мне книги друзьям и знакомым лично, а остальным – в своем блоге. И в компании Apple, как вы, наверное, слышали, тоже есть свои «миссионеры Apple».

9. Долговечность. Восторг от пережитого потрясающего опыта не ослабевает. Вы готовы переживать это чувство вновь и вновь. Оно поистине вечное. В 1973 году я попал на концерт удивительной фолк-роковой группы Crosby, Stills Nash & Young, который проходил на Техасском стадионе в Далласе. Я стоял тогда прямо на поле, совсем близко к сцене. Впечатление было просто невероятное. А в 2000 году Гейл подарила мне на день рождения билеты на концерт CSN&Y в Нэшвилле. И на этот раз, двадцать семь лет спустя, я пережил точно такие же сильные эмоции.

10. Ощущение привилегированности. Эмоции, пережитые в момент истинного восторга, рождают в человеке чувство благородной гордости. Вы счастливы, потому что стали частью прекрасного. Вы чувствуете себя избранным, своего рода представителем некой элиты – и в то же время полны смирения и безграничной благодарности судьбе за возможность пережить подобные эмоции. Одна дама по имени Сандра испытала такие чувства после операции по имплантации ушной «улитки». Ко времени хирургического вмешательства женщина практически оглохла. А в день активации имплантата впервые услышала слова внучки: «Бабуля, ты меня слышишь?» Через несколько месяцев слух восстановился. По словам женщины, это было настоящее волшебство. «Я впервые в жизни слышала голоса внуков, опять слышала голоса детей, родственников и друзей, и они звучали точно так же, как я их запомнила. Разве может человек пережить что-нибудь более прекрасное?» [5]. Очевидно, что Сандра чувствует себя одновременно и избранной, и бесконечно благодарной судьбе.

Итак, чтобы добиться успеха, прежде всего следует стать экспертом в деле распознавания моментов восторга в вашей жизни. И, что еще важнее, нужно научиться распознавать их отсутствие – и заставлять себя добиваться желаемого, стремиться к замечательным эмоциям и ощущениям. Ни в коем случае не довольствуйтесь меньшим, ведь в результате вы лишаете не только себя, но и своих клиентов замечательных впечатлений, которых они от вас ждут и которых, без сомнения, заслуживают. Это основа для создания надежной платформы.

iknigi.net

как стать заметным в интернете (2012) Майкл Хайятт бесплатно без регистрации или читать онлайн

Категории

• Самомотивация
• Книги, которые стоит прочитать до 30
• 8 лучших книг для перезагрузки мозгов
• а так же…
  • 10 книг в жанре Хоррор (10)
  • 10 книг для влюбленных в горы (10)
  • 10 книг о душевнобольных (10)
  • 10 книг по тайм-менеджменту (10)
  • 10 книг про вампиров и прочую нечисть (10)
  • 10 книг про животных (10)
  • 10 книг про путешествия во времени (10)
  • 10 книг с лучшей экранизацией (9)
  • 10 книг с неожиданным финалом (10)
  • 10 книг, вдохновивших на написание музыки (9)
  • 10 книг, которые должна прочитать каждая девушка (9)
  • 10 книг, которые заставят Вас улыбнуться (9)
  • 10 книг, основанных на реальных событиях (10)
  • 10 книг, от которых хочется жить (10)
  • 10 книг, с которыми классно поваляться на пляже (9)
  • 10 лучших книг-антиутопий (8)
  • 15 книг о Любви (14)
  • 15 книг о необычных детях (15)
  • 15 книг о путешествиях (14)
  • 15 книг про пришельцев (15)
  • 20 книг в жанре фэнтэзи (20)
  • 20 книг-автобиографий (18)
  • 8 книг, после которых не останешься прежним (8)
  Смотреть Все а так же…

Поиск

• Войти /Регистрация
• Закладки (0)

• Платформа: как стать заметным в интернете

Жанры

• Военное дело
  •       Cпецслужбы
  •       Боевые искусства
  •       Военная документалистика
  •       Военная история
  •       Военная техника и вооружение
  •       Военное дело: прочее
  •       О войне
• Деловая литература
  •       Банковское дело
  •       Бухучет и аудит
  •       Внешняя торговля
  •       Делопроизводство
  •       Корпоративная культура
  •       Личные финансы
  •       Малый бизнес
  •       Маркетинг, PR, реклама
  •       Недвижимость
  •       О бизнесе популярно
  •       Отраслевые издания
  •       Поиск работы, карьера
  •       Управление, подбор персонала
  •       Ценные бумаги, инвестиции
  •       Экономика
• Детективы и Триллеры
  •       Боевик
  •       Детективная фантастика
  •       Детективы: прочее
  •       Иронический детектив
  •       Исторический детектив
  •       Классический детектив
  •       Криминальный детектив
  •       Крутой детектив
  •       Маньяки
  •       Медицинск

sanctuarium.info

Как стать известным и знаменитым

 

Как стать известной личностью: от мысли к действию

У каждого свой путь к успеху. Но всех популярных людей объединяет непохожесть. Будьте оригинальным, выделяйтесь из массы. Выбирайте цель и упорно идите к достижению, преодолевая преграды.

Сначала определитесь, какая слава вам нужна. Может достаточно быть заметной личностью в школе, или интересует, как стать известным в России, во всём мире?

Завоевать популярность среди школьников можно оригинальностью мышления и поступков. Признание одноклассников достигается отличной учёбой, спортивными достижениями, владением большим объёмом знаний вне школьной программы и умением их продемонстрировать, а также сильными личностными качествами: смелостью, организаторскими способностями, творческим мышлением и т. д. Главное, не зазнавайтесь, будьте открытыми и дружелюбными, тогда ваша известность распространится за пределы класса по всей школе.

Как стать известной личностью — возможные способы:

1. Совершив научное открытие, станете знаменитым на всю страну и весь мир. Для этого необходимо много учиться, самообразовываться, владеть особым складом ума, иметь призвание к наукам.
2. Прославиться поможет участие в телевизионных конкурсах, реалити-шоу. Чтобы пройти кастинг, вы должны быть необычным, иметь «изюминку». Если заметили у себя способности, развивайтесь. Талант взращивают, холят и лелеют.
3. Благотворительность. Посвятив жизнь бедным, больным и обездоленным, этим вызовете у людей уважение и благодарность. Вспомните доктора Лизу, которая каждую среду оказывала медицинскую помощь бездомным, помогала раненым при терактах, в горячих точках.
4. Достижения в спорте. Всемирную славу получают олимпийские призёры. Этот успех достигается упорным тяжёлым трудом. Детей отдают в спортивные секции с детсадовского возраста. Только благодаря регулярным тренировкам, способностям и воле к победе достигаются отличные результаты.
5. Блогерство в интернете. Стать модным и признанным не так уж сложно. Задаются целью, выбирают поле деятельности. Рассказывают или показывают то, что произошло лично с ними, передают ценный опыт.
   Читать: Как стать блоггером и заработать на этом деньги
6. Установление рекорда. Главная задача — попасть в книгу рекордов Гиннеса. Подумайте, к чему у вас есть способности. Развивайтесь, работайте над собой. Сделайте то, что не могут другие.
7. Героический поступок. Стать известным в городе можно, выведя людей из горящего здания или спасая тонущего человека. Для этого нужно быть незаурядной личностью, проявлять отвагу и мужество.
8. Посещение светских мероприятий. Когда молодая женщина заявляет: «Хочу стать знаменитой», при этом не желает прилагать для достижения славы никаких усилий, то этот вариант для неё. Достаточно иметь богатого мужа или отца, доступ в общество известных людей, желание эпатировать на публике. Такие личности своим поведением обращают на себя внимание журналистов.

Советы девушкам, которые не знают, как стать знаменитой и известной:

• не стройте из себя ту, кем не являетесь, будьте естественной;
• выбирайте в друзья надёжных людей, готовых прийти на помощь;
• выйдите из зоны комфорта, найдите новое, увлекательное занятие;
• избегайте знакомств с манипуляторами;
• станьте открытой, весёлой и доброжелательной;
• не будьте злопамятной, совершайте добрые дела;
• не преувеличивайте свои достижения;
• развивайте чувство юмора, люди это оценят;
• преодолевайте трудности с оптимизмом;
• научитесь слушать, понимать людей;
• трезво оценивайте способности;
• не критикуйте других, сосредоточьтесь на деле;
• верьте в то, что делаете;
• упорно идите к своей цели и не отступайте перед трудностями.

Советуем прочитать: Как стать уверенной в себе женщиной

Если вопросом, как стать знаменитым, задаётся молодой человек, то нужно совершать шаги, формирующие его как незаурядную личность:

• умейте высказывать свою точку зрения, используя аргументы;
• не бойтесь быть в центре внимания;
• будьте уверенными, целеустремлёнными;
• не впадайте в пессимизм при неудачах;
• иронизируйте, подшучивайте над собой;
• оттачивайте красноречие;
• найдите свой образ, не следуйте штампам;
• мыслите оригинально, нестереотипно;
• обретите харизматичность;
• повышайте культурный уровень;
• займитесь личностным ростом.

Так с чего же начать? Первым делом определитесь, для чего вам известность. Может быть, уютнее в тишине и покое? Если решение принято, начинайте действовать.

• Шаг 1. Определите поприще, на котором хотите прославиться. Чтобы сделать правильный выбор, нужно попробовать себя во всём, к чему есть способности, лежит душа. В результате эксперимента отсеется ненужное, останется главное.
• Шаг 2. Заведите ежедневник, записывайте планы, маленькие победы. Это повысит дисциплинированность, организованность, упорядочит жизнь, подчинит её достижению цели, которая сделает вас знаменитым.
• Шаг 3. Начинайте работать над собой. Читайте книги об известных людях, перенимайте опыт. Запишитесь на курсы, найдите тренера или наставника, который будет направлять, предостережёт от неверных шагов.
• Шаг 4. Создайте имидж, не сдавайтесь при каждой неудаче. Ошибка — приобретённый опыт. Если у вас есть способности — это облегчит задачу, но не снимает обязанности работы над собой. Застывший талант ни к чему не ведёт, только при постоянном развитии достигаются результаты.
• Шаг 5. Воспитывайте в себе лидера. Чтобы выделиться из толпы, поставьте речь, развивайте харизматичность. Будьте образованным и остроумным. Не бойтесь трудностей, находите выход из сложных ситуаций.
• Шаг 6. Заведите полезные знакомства. Полагаться на других не стоит. Но имея связи, можно попасть в нужное место в определённый момент.
• Шаг 7. Продвижение — главная составляющая успеха. Самая большая аудитория сосредоточена в социальных сетях. Откройте странички, где можно демонстрировать свои уникальные способности и качества, продвигать бренд. Научитесь привлекать подписчиков, правильно общаться. Открытость и дружелюбие располагает людей. Кроме демонстрации своих талантов, комментируйте другие публикации. Ваша задача — максимально расширить аудиторию.

Используйте традиционные средства массовой информации. Заинтересуйте журналистов своей неординарностью. Участвуя в кастингах, попробуйте попасть на местное телевидение, тогда выше будет вероятность, что вас покажут на центральном канале.

Точного ответа на вопрос, почему люди становятся знаменитыми, нет. Кто-то проходит целенаправленно длинный путь к славе, а другие становятся знаменитыми одномоментно, совершив подвиг. Но в обоих случаях известных людей выделяет неординарность поступков, сильный характер.

Как стать известным и популярным в интернете

Если ваша цель — стать известным блогером, то первым делом поймите, чем можно заинтересовать аудиторию. Оцените конкурентов, зайдите на страницы известных людей. Когда свободная ниша найдена, начинайте действовать. Статьи или видео должны быть интересными, заставлять возвращаться на вашу страницу для поиска нового контента.

Определите желаемый возраст подписчиков. Исходя из этого, выбирайте интернет-ресурс. Если контент для привлечения молодёжи, то создавайте учётные записи в Инстаграм, В Контакте. Люди среднего и старшего возраста чаще общаются в Фейсбук и Одноклассниках.

Считается, чтобы стать известным в Инстаграм, нужно привлечь внимание первыми 12 фотографиями. Позаботьтесь о яркости, отражении ваших отличительных качеств или способностей. Если раньше в социальной сети вели тематический интернет-дневник, состоящий только из фотографий, то сегодня публикуют и видео-файлы. Выкладывайте ежедневно как минимум одно фото. Если это вязаные вещи, то публикацию сопровождайте описанием изделия и схемой изготовления. Кулинарный блог, кроме изображений оригинальных блюд на красивой тарелке, дополняйте рецептами. Публикуемый материал будет интересней, если написать историю его появления. Выкладывайте только качественные фотографии.

Чтобы стать популярным, примите меры для увеличения количества подписчиков. Попросите помощь у друзей и родственников. Ставьте лайки, отвечайте на вопросы. Хорошим методом привлечения является организация конкурсов с розыгрышем подарков. Опишите профиль, используйте одинаковые хештеги, чтобы вас нашла целевая аудитория. Подписывайтесь на странички других людей.

Молодёжь интересуется, как стать известным на Ютубе. Советы для начинающих видео-блогеров:

• выступайте в роли автора или участника;
• самые популярные ролики — демонстрация танцев, вокала, трюков, провокационных ситуаций;
• увеличивают аудиторию учебные материалы о достижении успеха в любой области;
• носите камеру или смартфон при себе — неожиданные съёмки всегда интересные;
• используйте редактирование, спецэффекты;
• придумывайте роликам запоминающиеся названия;
• для раскрутки выкладывайте видео на страницах социальных сетей, в тематических группах.

Ведите блоги по созданию модных вещей, приготовлению оригинальных блюд, правилам ухода за собой. Рассказывайте о нравах, обычаях других народов, показывайте достопримечательности мест, которые посетили. Подписчикам нравятся статьи и ролики незаурядные, отличающиеся от чужого контента.

Каждая новая публикация должна работать на ваш имидж.

Как стать известным в интернете, используя другие ресурсы? В Контакте или Одноклассниках необычная аватарка — 50 % успеха. В этих социальных сетях создают тематические сообщества, где выкладывают интересующий людей контент. Автор многочисленной группы вызывает уважение, становится популярным.

Стать известным блогером, увеличить количество подписчиков на любом интернет-ресурсе помогает соблюдение следующих правил:

• выставляйте везде одинаковые аватарки и имя пользователя;
• будьте последовательными в действиях;
• публикуйте качественный, оригинальный контент;
• не реагируйте на отрицательные отзывы, не раздувайте конфликтные ситуации.

Если будете метаться, менять тематику публикуемых материалов, вас сочтут несерьёзным, неопределившимся человеком.

Популярность в интернете? Смотрим видео!

Как становятся известными в творческих профессиях

Творчество — позитивные действия, направленные на усовершенствование окружающей среды. Люди творческих профессий создают культурные ценности, обогащают духовность человека. Если есть призвание к таким занятиям, то с возрастом увлечение становится главным делом жизни. На этом поприще много талантливых и известных людей.

Как стать знаменитым человеком, используя творческие способности, подскажет список рекомендуемых ниже профессий.

Этой специальности не найти ни в одном вузе. Плюсом будет получение образования филолога, журналиста. Пишите везде и всегда, оттачивайте стиль. Начинайте с малых литературных форм. Придумайте интересный сюжет, составьте план. Посылайте свои статьи в литературные альманахи, изучайте издательский рынок. Создайте веб-сайт, на котором публикуйте по странице ежедневно. Если успех не пришёл сразу, не отчаивайтесь. Известные писатели иногда ждут признания десятилетиями.

Сделать имя можно на книгах популярных жанров — фэнтази, детективах, пошаговых пособий о путях достижения успеха. Бумажный формат литературных произведений постепенно утрачивает актуальность. Попробуйте снискать известность с помощью аудио-книг.

Советуем прочитать: Как написать книгу

Стать богатым и знаменитым вполне реально. Обязательно создайте портфолио. Будет что предложить организаторам выставок и мероприятий. Увеличится вероятность обращения на вас внимания влиятельных коллекционеров. Выберите наиболее близкое для себя направление. Умейте спокойно воспринимать критику. Наличие индивидуального стиля будет выделять вас из общей серой массы.

Раскрученное имя повысит стоимость работ. Благодаря неординарности, удаче, высокой работоспособности художники получают известность при продаже картин богатым людям, так как такие события освещаются прессой.

Запустите в работу свой сайт, где поклонники и потенциальные покупатели смогут оценить ваше творчество.

Выпускников театральных вузов много, а популярны единицы. Добиваются известности самые целеустремлённые, верящие в успех. Если не берут на работу, создайте маленькую труппу, выступайте на городских площадках, используя любую возможность. Старайтесь пробиться в кино — это самый короткий путь к узнаваемости. Даже эпизодическая роль поможет стать известным актёром. Оттачивайте постоянно профессиональные качества. Совершенствуйте дикцию, мимику. Берите уроки у мастеров.

Попробуйте стать ведущим на телевизионном ток-шоу. И никогда не отчаивайтесь. В актёрской среде большая конкуренция, быстрое эмоциональное выгорание. Только самые упорные и талантливые добиваются славы.

• Дизайнер одежды.

Вам подойдёт эта профессия, если с детства любите шить, вязать, хорошо рисуете. Для успешной работы нужно профильное образование. Необязательно вуз, это могут быть курсы. Выберете стиль, в котором планируете творить. Носите созданные вами вещи — это лучшая реклама. Участвуйте в дизайнерских конкурсах, популяризируйте созданные образцы в интернете, создав веб-сайт, или на страничках социальных сетей.

Со временем открывают бутики с продажей коллекционной одежды, получают приглашения на работу в известные модные дома. Востребованного дизайнера рады видеть на светских вечеринках, освещаемых прессой.

Книги о том, как стать известным

Популярные люди постоянно заняты самообразованием. Первое место в развитии личности, получении новых знаний занимает чтение полезной литературы.

Обзор книг, помогающих обрести славу:

1. 1.  Дэн Вальдшмидт «Будь лучшей версией для себя».
      В произведении собраны истории людей, ставшие известными в политике, бизнесе, искусстве, спорте. Писатель приходит к выводу, что неважно, чем заниматься. Всех персонажей объединяют общие черты характера, которые делают их успешными. Книга вдохновляет на достижения, рассказывает о необычных путях, возможностях для достижения цели.
   2. Пол Арден «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать».
      Пособие для талантливых, но робких. Учит коммуникации, предлагает разные варианты решения проблем. Рассказывает о том, как сделать невозможное реальным. В каждой строчке чувствуется энергетика автора, призывающего к действию и преодолению себя.
   3. Роман Масленников «Наконец-то знаменит! Как стать известным в своём деле».
      Автор рассказывает об очевидных способах продвижения, которыми люди не пользуются. Доказывает на многочисленных примерах, что популярность — это технология, а не набор случайностей. Роман пишет, что, сделав себе имя, можно диктовать условия заказчику, устанавливать цены, обрести независимость. Книга учит, как стать известным и знаменитым, является пособием по личному пиару.
   4. Александр Свияш, Юлия Свияш «Улыбнись, пока не поздно».
      Пособие по управлению эмоциями. Авторы говорят, что каждый может изменить жизнь к лучшему. Для этого нужен здравый смысл и желание. Советуют развивать чувство юмора, так как серьёзность восприятия жизни хуже вредных привычек. Чтобы добиться успеха, в жизни ежедневно должны присутствовать шутки, анекдоты. Работать и отдыхать полезнее с весёлыми людьми.
   5. Анхельс Навваро «Память не изменяет».
      Автор доказывает, что не бывает плохой или хорошей памяти. Возможность запоминания большого объёма информации зависит исключительно от тренировки. Даёт упражнения, которые выполнять полезно и увлекательно.
   6. Мэг Джей «Важные годы».
      Являясь клиническим психологом, Мэй даёт советы двадцатилетней молодёжи. Рассказывает о том, что промежуток между 20 и 30 годами жизни самый важный для становления личности, обретения себя. Доказывает, что это время для определения профессии, обретения любви.

Мег Джей: Почему 30 — это не новые 20 (включайте субтитры и поглощайте важнейшую информацию)

Используйте все возможности. Работайте над собой, учитесь, читайте, не упускайте шансы. Те, кто умеет ставить задачи, целенаправленно идти к их выполнению, обязательно достигнут цели. А где успех, там и слава!

Полезные статьи:

 

story-woman.ru

«Как стать популярным автором» читать онлайн книгу автора Екатерина Иноземцева в электронной библиотеке MyBook

Екатерина Иноземцева — сооснователь и гендиректор онлайн-школы Free Publicity School, — школы, в которой учат писать и продвигать личный бренд с помощью текстов. Ранее Иноземцева успешно издала бизнес-роман «Стартап без купюр» и теперь решилась на свою вторую книгу. Но не стоит умалять способности этого автора, так как она является колумнистом Forbes и неоднократно писала для множества других влиятельных СМИ.

«Как стать популярным автором» — книга не для тех, кто планирует посвятить себя художественной литературе, это важно понимать. Автор даёт рекомендации относительно того, как стать именно автором годного контента. Не конкретно писателем. Произведение подразумевает 5 шагов-инструкций, включающих домашние задания и мотивирующие наставления:
1. Определяем цели
2. Строим бренд
3. Начинаем писать
4. Выходим в свет
5. Становимся СМИ

Писательству как мастерству, ремеслу, в книге посвящено очень мало информации. Иноземцева делает ставку в первую очередь на построение личного бренда, самопозиционирование. Короче говоря, это книга для предпринимателей, бизнесменов, людей с каким-то делом всей жизни, которая учит продвигать свою сферу деятельности, используя текст. То есть, «Как стать популярным автором» для кого угодно, но не для тех, кто планирует стать профессиональным писателем. «Тексты на службе личного бренда» — означает тексты в научном понимании, то есть, в медийной сфере «текст» — это дискурс, смысл, код, а следовательно – видео, аудио, не только лишь информация в письменном виде. Потому в книге затрагиваются и подкасты, и продвижение на Youtube, и самореклама.

Екатерина Иноземцева, как и все прочие авторы издательства «МИФ», не упускает возможности всячески пропиарить свой проект, проекты своих друзей, онлайн-курсы, вебинары и тд. И эта реклама даже как-то неприкрыто, вычурно выглядит, но все окупается рядом важных плюсов.

«Как стать популярным автором» — одна из немногих книг, по саморазвитию и продвижению, которая, на мой взгляд, не содержит воды. Всё очень чётко, только главное и нужное, без лирических отступлений и перескакиваний с темы на тему. Иноземцева не начинает рассматривать следующий вопрос, следующую главу до тех пор, пока не ответит в полной мере на предыдущие. Это не столько произведение, сколько конспект лекций по развитию личного бренда. Могу сказать, что Иноземцева ничуть не уступила, а в чём-то даже превзошла Николая Кононова, выпустившего книгу «Автор, ножницы, бумага» около года назад.

Отдельную благодарность я бы выразила Екатерине за то, что она является открытым к коммуникации человеком, с удовольствием даёт электронную почту, просит написать ей о своих успехах, поделиться мнением о книге. Кроме того, подборка полезных ресурсов по теме развития личного бренда и писательских возможностей на последней странице – отличное завершение книги.

Я многократно люто ругала «МИФ» за плохую корректуру книг, и они последнее время исправляются, хотя работы зарубежных авторов в переводах этого издательства до сих пор кажутся мне очень сомнительными. Только дизайн книг остаётся безукоризненно вкусным и приятным. Это касается и «Как стать популярным автором».

Подводя итог, могу лишь кратко повторить, что рассматриваемая книга – это отличное пособие для людей, занимающихся любой деятельностью, кроме писательской. Для даже начинающих писателей нужна литература несколько иного толка, а вот для предпринимателей, готовых развивать свой бренд с помощью видео-, аудио- и текстового контента, книга Иноземцевой — то, что нужно.

mybook.ru

Как стать знаменитым писателем или Взгляд редактора

Публикую статью от Натальи Ерофеевой, редактора серии «Другие миры». И, да, я помню, что обещала в рамках конкурса «Звезды других миров» тоже написать свои соображения по поводу писательского мастерства))) но у меня так весело, как у Натальи не получается, так что как только немножко избавлюсь от занудливости текста, сразу опубликую. А пока…

…КАК СТАТЬ ЗНАМЕНИТЫМ ПИСАТЕЛЕМ,
или ВЗГЛЯД РЕДАКТОРА

Начинающие писатели! Или не начинающие. Есть тут такие? Есть, я знаю. Кто из вас (или из нас…) не мечтает, чтобы его издали?
Проснуться утром, на полках твои книги, на банковской карте гонорары, продюсеры киностудий обрывают телефоны, дабы снять фильм по твоей книге… Красота.

Много раз я натыкалась на различные рассуждения о том, как сделать так, чтобы тебя заметили, оценили, напечатали. Как стать знаменитым писателем, в общем. И то, что я здесь буду рассказывать — это просто взгляд редактора на данную проблему. Я нахожусь по другую сторону ваших баррикад, поэтому напишу то, что вижу сама.

Утверждение первое. «Нужно писать то, что популярно и в тренде, попасть в мейнстрим!»
Логично? Логично. О чём будем писать? О девочке-девственнице, пришедшей брать интервью у миллионера-извращенца? Или о бедной — но только не умом! — и наивной девочке, влюбляющейся в ректора какой-нибудь магической академии? Или… или…
Суть в том, что мейнстрим — это не секта и не мишень, в него не так легко попасть, как кажется. Это похоже на морскую волну — вот он, гребень, а через секунду уже вас подхватило и унесло вниз. И вам могут сказать: «Вы знаете, это было трендом год назад, но сейчас этого уже полно на рынке». И я ещё не говорю про то, что даже самый хороший мейнстрим под пером автора, который мейнстримить совсем не умеет, получится просто у.гэ.
И наконец… как вы оцениваете то, что нынче в тренде? Быть может, у редакторов совершенно другое мнение, откуда вы знаете? Вы можете проверить рейтинги книжных магазинов за последний год по всей стране? Вы сумеете провести глубокий маркетинговый анализ?
Так о каком мейстриме мы вообще говорим?
Мы говорим о мейнстриме, который находится только у вас в голове. А это уже не мейнстрим получается…

Утверждение второе. «Нужно писать в серию».
Давайте попробуем написать в серию. Вот есть прекрасная серия — «ЖЗЛ» называется, может, туда?))
Здесь мы сталкиваемся с той же проблемой, что и в первом пункте. Вы уверены, что вы правильно оценили формат той серии, в которую собираетесь писать? Всем и всегда кажется, что это очень просто, но на самом деле — нет, не очень. Хотя бы из-за того что издательства создают свои серии исключительно потому, что есть много книг, которые можно причесать под эту общую гребёнку. Взять, допустим, «Академию магии» Эксмо. Вы же сами не хуже меня знаете, сколько на самиздате (и не только) неизданных академок. Лет на десять вперёд хватит, и ещё останется.
Это как с поступлением в вуз — пять человек на место, десять человек, двадцать… сто. Вы пишете в серию, и автоматически попадаете в эту очередь.
Попали, молодцы.
Что дальше будем делать?

Утверждение третье. «Нужно писать НЕ в серию».
Гениальная мысль. С учётом количества серий в современных издательствах уж хотя бы в одну из них ваша книга точно попадёт. Если только вы не напишете про однополую любовь в детском саду. Тогда она попадёт под закон о запрете гей-пропаганды)
Ладно, допустим, вы действительно написали книгу, которая не подходит ни под одну из существующих серий. Я встречала такие книги. И обычно именно под такие книги
создают новую серию. Вообще сия чаша — я про серийность — вряд ли может миновать современного автора. Если только вы не Борис Акунин или любой другой автор с тиражами свыше 20 тысяч экз. в месяц.
Без серий издают лишь ОЧЕНЬ популярных авторов.

Утверждение четвёртое. «Нельзя писать большие книжки и длинные серии»
Давайте дружно и хором скажем это… Джорджу Мартину, например. Вот он порадуется!
Или Оксане Панкеевой, она тоже будет очень счастлива.
Запомните — ваша успешность не зависит от объёма. Однотомник, дилогия, цикл из двенадцати книг — сколько угодно. Издательству всё равно. Оно напечатает одну книгу цикла, и если ее будут плохо покупать, то просто не станет печатать продолжение.
А если вам отказали с формулировкой «издательство не возьмёт в серию цикл, потому что циклы плохо продаются»… Вам просто соврали.
Это бывает, не переживайте)

Это основные заблуждения, которые встречались мне на СИ и других площадках. А теперь немного истинного.
1. Талант и своя ниша
С чего начинается родина?.. То есть, писатель. Как это ни странно, с таланта. И как бы вы ни фыркали, утверждая, что нынче печатают авторов и без таланта — это не так.
Талант бывает разный. Кто-то умеет писать увлекательные фэнтези-истории с количеством трупов примерно сорок штук на один авторский лист текста. Кто-то пишет слезливые романчики для женщин, над которыми рыдают домохозяйки. Кто-то строчит юмористические детективы. При этом все эти люди могут презирать таланты друг друга (не зря же авторы «истинного мужского фэнтези» так не любят авторов «неистинного женского»))), но сути сей факт не меняет.
Есть такой термин «читательская аудитория». И как бы вы ни воротили от него нос, придётся с ним смириться. Это такая жизненная реалия, примерно как законы физики. Или таблица умножения. Нельзя написать книгу, которая будет нравиться всем без исключения.
И если вы талантливый автор, это не значит, что вы пишете для всех. Главное — чтобы вы сами понимали это. И понимали, для кого вы пишете. Или для кого хотите писать.
Найдите свою нишу. Нишу, в которой вам будет комфортно и которая будет вам нравиться. И оттачивайте своё мастерство.

2. Авторитеты и приоритеты
Начнём, пожалуй, с первого.
Представим себе автора-сферического коня в вакууме. Этот автор пишет книжку, например, любовный роман. И прямо подряд получает два комментария от двух разных читателей:
«Автор, а чё так мало романтики?!»
«Автор, а кроме розовых соплей ещё будет что-нибудь? А то у меня уже глаза слиплись и рот от сладкого склеился».
И бедный несчастный автор чешет голову и думает: как так-то? Этому романтики поменьше, тому побольше. Кого слушать?!
А никого. И не надо, как Гоголь, швыряться своими текстами в камины после противоречивых отзывов. Кто-то любит шоколад, а кто-то – селёдку, но если селёдку покрыть шоколадом, получится полный треш.
Ориентируетесь прежде всего на самого себя. Вам нравится, как получается? Прекрасно, это главное!
А ещё выберете себе нормальных авторитетов, которых вы действительно будете слушать (ну или хотя бы попытаетесь). Надо же на ком-то тестировать текст. Только помните: если вы дали выбранному авторитету уже кучу текста, а он до сих пор не сказал ничего, кроме «зашибись, как ты круто пишешь!», точнее – ничего, что вам бы откровенно не понравилось, это плохой авторитет и он делает неправильный мёд.
Правильный мёд всегда с ложкой дёгтя. Ищите людей, которые не боятся говорить правду. Поверьте, критика такого человека никогда не будет лишней, даже если вы с этой критикой категорически не согласны.
А теперь о приоритетах.
Помните, как говорил герой советского фильма «Чародеи»?
«Видеть цель, верить в себя и не замечать препятствий».
Чем глубже вы будете продвигаться на своём пути к успеху – тем больше станете встречать дурных отзывов и экспертных мнений «аффтар, убей себя ап стену». Если после каждого подобного отзыва впадать в депрессию и биться головой об окружающие вас конструкции, никаких стен не хватит. И нервов тоже.
Если у вас не будет чётко расставленных приоритетов, то вы этого просто не выдержите. Определите сами для себя, зачем и для чего вы пишете. Составьте своеобразный манифест в голове или на листе бумаги. И каждый раз, когда увидите подобное и расстроитесь, вспоминайте его или зачитывайте.
В конце концов, помните – если человек нашёл в себе силы и время написать о вас гадость в интернете, значит, чем-то ваш текст его задел. Пусть это подняло на поверхность его души вовсе не розовых единорогов и разноцветных бабочек, а то самое, что не тонет… Всё равно неплохо!

3. Сколько вешать в граммах?.. (если вдруг кто помнит эту бессмертную рекламу ))))
Чем измерять успешность?
Количеством постоянных читателей? Комментариями? Просмотрами? Наличием печатных изданий? Гонорарами за электронные продажи?
Чем мериться-то? Какими такими «органами»?
Это очень непростой вопрос, на самом деле. Есть у меня много знакомых авторов, которые считают себя неуспешными, потому что их мало печатают, хотя они получают приличные деньги с электронных продаж. Другие считают себя успешными, хотя их ни разу не печатали, и печататься не собираются вообще.
Успешный автор – автор, которому нравится то, что он пишет. Не абсолютно – не стоит путать с нарциссизмом.
И только такие авторы становятся популярными у читателей. Удовольствие, которое они испытывают, когда пишут, передаётся тексту.
Поэтому так важно писать с удовольствием, не вымучивая из себя каждую строчку.

4. Издательские отказы
Думаю, этот пункт особенно важен. К сожалению (или к счастью), когда ты работаешь непосредственно в редакции, ты не очень понимаешь, насколько издательские отказы демотивируют авторов.
Мне всегда казался очевидным тот факт, что издательства отказывают (и молчат, что равносильно отказу) по самым разным причинам, не обязательно по причине нечитаемого или плохого текста. Однако, пообщавшись – извините, мои дорогие – со многими авторами, я убедилась в том, какой у них в головах мусор по этому поводу.
Если вас не берут в печать, это не значит, что вы плохо пишете. (Как, собственно, не значит, что вы плохо пишете, если вас читает не столько же народу, сколько Джорджа Мартина, Елену Звездную или Джоан Роулинг.)
Издательства отказывают или молчат по разным причинам. Возможно, в серии уже такая очередь, что брать кого-то нового невозможно в данный конкретный момент. Возможно, ваша книга просто не подходит в серию. Был у меня случай с прекрасной книгой, которую я целый год пыталась куда-нибудь пристроить, но подходящей серии так и не нашлось.
Причины бывают самыми разными, и даже если вам не отвечают, не опускайте руки.
Я всегда привожу в пример историю вышеупомянутой Джоан Роулинг, которой отказали целых ДВЕНАДЦАТЬ раз. Теперь над этим можно только ехидно похихикать. В издательствах работают люди – и они тоже ошибаются.

5. Как начать?
Знаете ли вы, что большинство редакторов закрывают файл с рукописью, прочитав первый абзац? Начало романа – это безумно важно.
У меня был один автор, которого я взяла в серию, прочитав только два первых предложения.
«Если женщина заявляет, что она ведьма, то она, конечно же, таковою не является. Потому что настоящая ведьма не признается в этом ни за что в жизни».
Можете не верить, но этого мне оказалось вполне достаточно.

А чтобы вы окончательно поняли, о чём я говорю, приведу примеры из классики.

«Жечь было наслаждением».
«Так было всегда: запах горького миндаля наводил на мысль о несчастной любви».
«В восемнадцатом столетии во Франции жил человек, принадлежавший к самым гениальным и самым отвратительным фигурам этой эпохи, столь богатой гениальными и отвратительными фигурами».
«Все знают, что молодой человек, располагающий средствами, должен подыскивать себе жену».
«Похоже, наступал конец тому, что казалось мне вечностью».
«Они там. Черные в белых костюмах, встали раньше меня, справят половую нужду в коридоре и подотрут, пока я их не накрыл».

Если начало должно заинтересовывать, возбуждать любопытство, то конец должен быть словно выстрел в голову.
Но тут я уже не буду приводить примеры. Лень J

А теперь резюме.
Универсального рецепта «как стать знаменитым писателем» никогда не было и не будет. Можно написать очень много подобных рассуждений, примерно как книг на тему «как правильно воспитывать ребёнка».
Вопрос рождения писателя – это именно что вопрос рождения. А вынашивание и рождение детей никогда не развивается по одному и тому же сценарию и не приводит к одинаковым последствиям.
И вы имеете право слушать советы или не слушать их, и делать всё по-своему. И тот и другой вариант – верный.
Есть только одна неизменная вещь. Любите то, что вы делаете.
Но это, я думаю, вы и без меня знаете)))

Спасибо за внимание)))

Обновление: 23.03.2017, 17:18 2392 просмотров | 5 комментариев | 19 в избранном

prodaman.ru

Майкл Хайятт — Платформа: как стать заметным в интернете

Николай Полтавцев Follow Пишу о технической стороне онлайн-бизнеса, личной и командной эффективности, новой экономике.

05.08.2017 2 мин читать 86

Просто замечательная и обязательная для прочтения книга для всех, кто желает создать значимый бренд в интернете. Много практических рекомендаций и выводов от автора который уже создал свой бренд за 5-6 лет активной деятельности. Данная книга на протяжении нескольких лет занимает лидирующие позиции по продажам в нескольких разделах Амазон.
Я лично книгу не просто читал а внедрял все что мог по ходу чтения. Плюс добавил в свой to-do лист множество задач которые нужно реализовать по рекомендациям из книги.
Книга написана в стиле пошаговых инструкций по внедрению что упрощает понимание и выполнение всего написанного.
На русском языке «Платформа» вышла в 2013 году в издательстве «Манн, Иванов и Фербер», хотя Майкл Хайятт выпустил ее еще весной 2012 — все рекомендации в ней актуальны и сегодня.
Автор говорит, что чем бы вы не занимались — писали книги, шли к знаменитости в шоу-бизнесе, просто осуществляли продажи в интернет, вам просто необходимо иметь свою аудиторию (племя) которую нужно формировать на протяжении многих и многих лет. И сегодня это сделать просто как никогда раньше, при этом от вас не потребуется каких-либо значимых финансовых инвестиций. Только время и желание. Мало того — будь у вас определенная сумма для раскрутки своей платформы — она особо не поможет в этом деле.
Конечно, сама по себе платформа для продвижения ничего не стоит без отличного продукта. О создании первоклассного продукта автор рассказывает в первой части книги.
Однозначно рекомендую к прочтению всем кто ведет свой блог или создает значимое присутствие в сети. Я для себя определил ее в настольную книгу по ведению блога. Честно говоря, очень удивлен что книга не попалась на глаза мне раньше. Одна из лучших книг в своем роде.
Книгу можно попробовать найти в открытом доступе. Но в одной из своих следующих статей я поделюсь с Вами этой книгой и доступом к своей личной библиотеке.

Николай Полтавцев Follow Пишу о технической стороне онлайн-бизнеса, личной и командной эффективности, новой экономике. Как побороть лень »

poltavcev.biz

Майкл Хайятт “Платформа Как стать знаменитым в Интернете”

Сегодня хочу рассказать про отличную книгу. Я читал порядка 5-6 книг по теме брендинга в сети и это книга самая лучшая! Автор начинает раскрывать тему с общих основ маркетинга, менеджмента и клиентоориентированности, немного про личную мотивацию и планирование. На это уходит почти полкниги! Все очень четко и понятно. Собрание мыслей, которые уже встречались, но тут они раскрыты и систематизированы. Не часто встретишь сухую выжимку, а не море воды.  🙂
Руководство к действию:

• Удивите своего клиента
• Подготовьтесь к выходу на рынок
• Создайте свою базу
• Расширяйте свое влияние
• Увлеките свое племя

Хайятт приводит примеры из отличных книг Сета Година, Карла Сьюэлла и других известных авторов. Книга приятно насыщена ссылками и названиями реальных сервисов для работы в сети, кстати на его сайте в Интернете, тоже есть специальный раздел посвященный разбору инструментов, которые он использует, для различных направлений деятельности. Там же можно сказать бесплатно одну его книгу про создание плана на всю жизнь (ну вот это меня не впечатлило :)).

Еще одна фишка из книги. Раньше я не слышал про «Правило 20/1». Чтобы один раз «снять деньги» с своего маркетингового депозита, надо сначала 20 раз «положить их на счет», благодаря налаживанию взаимоотношений с людьми (клиентами, партнерами) и укреплению доверия. Идея прослеживается во всех книгах, но вот правило первый раз!

Книжка очень практичная и детальная. Рассказано как часто, что и сколько и куда писать и публиковать, ну и так далее.
Автор уделил внимание твиттеру, который лично я уже давно не использую, а вот facebook все лишь затронул.

В общем советую всем! У меня после прочтения «все по полочкам»!
Подпишетесь на блог автора, часто приходят очень интересные тексты.

vmountian.ru