Значение черного цвета в психологии: Психология цветов: как ее применять в коммуникации предприятия?

Содержание

Психология цветов: как ее применять в коммуникации предприятия?

Рост Дата публикации: 04.09.2020

Цвета в нашей повседневной жизни играют очень большую и недооцененную роль. Каждый из нас чувствует осознанные или неосознанные симпатии или, совершенно наоборот, антипатии к определенным цветам, что нами руководит при выборе одежды, предметов интерьера и других продуктов. Симбиоз цветов с ощущениями людей можно успешно применять и в маркетинговой коммуникации. Какие цвета использовать в коммуникации своего бренда и каких лучше избегать?

Цвет имеет значение!

Психология цветов – это подотрасль психологической науки, которая изучает значение цветов в возникновении ощущений у человека. Кроме того, она помогает понимать конкретные причины поступка человека за длительный период, например в формировании связанных с совершением покупок привычек.

Исследования показывают, что в почти 90% случаев на решения и оценки людей влияют цвета.
Определенные цвета, которые использованы в дизайне продуктов, в упаковке, в рекламе, а также в бренде и на домашней странице производителя, могут побудить нас приобрести эти продукты и кликнуть на иконку того бренда, который нас привлекает больше всего.

Восприятие цветов не одинаково у всех людей – на него влияет множество факторов, в том числе возраст, место проживания и опыт.

Успешный выбор цветов может помочь профессионалам бренд-менеджмента и маркетинга в восприятии и нынешних, и вероятных клиентов создавать совокупность конкретных эмоций и ассоциаций, то есть желаемый образ бренда. Именно поэтому очень важно осознавать влияние и значение цветов.

Красный цвет – самый интенсивный во всей палитре. Маркетинговые специалисты целенаправленно его используют для привлечения внимания – например, в интернет-магазинах этот цвет часто используют для кнопки «купить» (buy now). Красный ассоциируется с энергией, движением, побуждением, потрясением, спешкой, спонтанностью и страстностью, поэтому хорошо подходит для распродаж. Красный цвет также стимулирует различные физические ощущения, в том числе аппетит, поэтому широко представлен в коммуникации предприятий общественного питания.

Красный используют такие популярные бренды, как YouTube, Coca-Cola и местный бренд Laima. Хотя упомянутые бренды представляют предприятия разных категорий и их коммуникация отличается, все они используют этот цвет, чтобы содействовать эмоциям, импульсам и ощущениям: Youtube – чтобы побудить потреблять содержание сайта и просмотреть видео, а Coca-Cola и Laima – чтобы пробуждать аппетит.

Черный цвет в нашем восприятии ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, интеллигентностью и силой. Черный – самый подходящий для печатного текста, поскольку его легче всего прочитать. Из-за своей вневременной элегантности этот цвет весьма распространен в коммуникации модных брендов. Акцентируя изысканность, бренды нередко выбирают и черно-белые фото для фона домашней страницы. Однако стоит помнить, что чересчур большое использование черного цвета в концентрированном виде или на ограниченной площади, например, на одной упаковке или в одном разделе домашней страницы, может создать угнетающее впечатление, в свою очередь, если черный используется для контраста, он может приумножать эмоции грусти и гнева.

Черный тон для своего бренда выбрали, например, бренд спортивной одежды Nike и модный бренд Chanel, а также излюбленный в Латвии бренд натуральной косметики MÁDARA cosmetics.

Серый символизирует нейтральность, спокойствие, баланс, практичность и солидарность. Как и в случае черного цвета, чересчур большая концентрация серых тонов может увеличивать нежелательные ощущения – грусть, чувство незначительности и утраты, депрессию. В психологии цветов серый символизирует компромисс – он между белым и черным, ни светлый, ни темный. При приближении серого тона в цветовой шкале к черному вызванные им ассоциации становятся все драматичнее. Однако в целом серая тональность нейтральна – если другие цвета могут ассоциироваться с конкретными яркими эмоциями, то серый таковых не вызывает, оставаясь интровертным и сдержанным.

Этот цвет используют такие бренды, как технологический гигант Apple, онлайн-энциклопедия Wikipedia и автопроизводитель Honda.

Зеленый цвет у людей в основном ассоциируется с природой – с травой, лесом, листвой деревьев. Он воздействует подобно природе – успокаивает, расслабляет и дает отдых, поэтому его широко используют в дизайне дружественных к природе и устойчивых продуктов и в коммуникации охраны природы.

Этот цвет, возможно, достиг вершины в контексте маркетинговой психологии цветов, поскольку почти требует, чтобы его в своем бренд-менеджменте и маркетинге продуктов использовали все дружественные к природе и выпускающие экопродукцию производители. Поэтому обозначение «зеленый бренд» чаще всего относится не только к представленным брендом ценностям, но и к его дизайну.

В коммуникации своего бренда этот цвет выбрали такие заметные игроки в своих сферах, как научно-популярный телевизионный канал Animal Planet, приложение WhatsApp, Latvijas Zaļais punkts.

Этот цвет вызывает очень разнообразную гамму ассоциаций – начиная со светло-голубых тонов, которые связаны с прозрачным небом, свежим воздухом и детскими игрушками, до темно-синих, которые символизируют лидерство, опыт, знания и надежность. В зависимости от контекста и ощущений воспринимающего синий цвет в окружающую среду привносит ощущение покоя, гармонии, деловитости и безопасности, но его излишек может вызвать и грусть и создать впечатление холода.

Синий цвет весьма почитаем в коммуникации различных технологических предприятий – разные тона синего выбрали гиганты соцсетей Facebook и Twitter, автопроизводитель Volkswagen, предприятие электроники HP и технологическое предприятие IBM.

Желтый цвет преимущественно ассоциируется с солнцем, радостью и оптимизмом. В маркетинговой коммуникации он воплощает бодрость, жизнерадостность, тепло, игривость, открытость к коммуникации и любознательность. Как определяющий или акцентирующий цвет он очень полезен для привлечения внимания – например, в коммуникационных материалах, при начале разговора с клиентом.

Желтые тона ассоциируются со спелыми фруктами, вкусной едой и хорошо проведенным временем, поэтому в своем маркетинге его широко используют и предприятия общественного питания, например McDonalds и SubWay.

Важно помнить, что психологическое восприятие цветов в разных странах и регионах мира может существенно различаться. Так, например, белый в западной культуре символизирует чистоту, ясность и спокойствие и чаще всего ассоциируется со свадьбами и медицинскими учреждениями. Напротив, в восточных культурах белый цвет символизирует смерть и печаль, поэтому часто используется на похоронах и в других траурных ритуалах.

В основном белый цвет в людях вызывает ассоциации с чистотой и безопасностью. Он широко используется почти во всех коммуникационных направлениях как фон или рамка для выделения названия бренда на цветном фоне, а также как акцент для контраста и равновесия, поскольку материалы без присутствия белого цвета любого тона могут привести к подавленному ощущению.

Не забудьте и про дальтоников

Примерно 8% мужчин и 0,5% женщин в мире живут с патологией зрения, называемой дальтонизмом, поэтому не могут различать такие цвета, как красный, синий, зеленый, а в некоторых случаях – и желтый. Рекомендуется это иметь в виду, например, при формировании сочетания цветов на домашней странице своего предприятия, в записях в Facebook или в электронных письмах. Чаще всего дальтонизм влияет на восприятие именно красного тона. Если этим цветом вы хотите привлечь особое внимание или предупредить, то не забудьте добавить и поясняющую информацию для тех, кто не воспринимает цвета.

С нужной палитрой навстречу целям

Мудро подобранная палитра цветов может выделить ваш бренд среди конкурентов как на полке магазина, так и в коммуникации в социальных медиа и в интернете.

Исследования показали, что наш мозг отдает предпочтение хорошо распознаваемым брендам и выбранной ими палитре цветов, что делает выбор цветов очень значимым аспектом при создании или обновлении идентичности бренда.

На латвийский рынок ежегодно входят тысячи новых предприятий, поэтому идентичность и узнаваемость бренда имеют все большее значение. Так что стоит убедиться, воплощают ли цвета вашего бренда месседж, которым хотите поделиться, и обращаются ли они к желаемой целевой аудитории!

Черный цвет в психологии и культуре

Цвет мы видим при отражении лучей поверхностью. Черный же — это полное поглощение световых лучей. В отличие от белого этот цвет не кажется «пустым» и «чистым», черный — это тьма, ночь, в нем постоянно ощущается присутствие чего-то. Поэтому во многих культурах этот цвет связан с мистикой и тайной.

Черный цвет в психологии:

Как уже было сказано — черный — это поглощение всех цветов, тайна.
У этого цвета есть несколько трактовок.

1) это цвет сильных людей, авторитарный, вызывающий сильные противоречивые эмоции

2) Это цвет мистики , ночной темноты. В черном есть потенциал, тайна, которую хочется раскрыть

3) Это цвет людей, которые хотят отгородиться от мира по разным причинам. Это могут быть не только неуверенные в себе люди — они, как раз, могут избегать черного из-за его заметности и противоречивого восприятия другими людьми. Черный может быть любим людьми искусства, например — потому что может отгородить их от внешнего мира и помочь сконцентрироваться на своем внутреннем мироощущении. Поэтому же черный цвет любим людьми, выступающими против каких-то устоев в обществе (например, неформалы или просто люди, недовольные ситуацией вокруг)

4) Черный считается цветом сдержанности, официальности — опять же, потому что кажется, что он отгораживает человека от внешнего мира.

5) Кроме этого, черный из-за своей противоречивости считается как символом простой элегантности (благодаря хорошей сочетаемости с другими цветами), так и символом богатства и шика.

6) Черный также считается цветом женского начала, поскольку в женщине должна быть тайна, притягательность=)

Черный цвет в культуре:

— В Западных культурах черный часто ассоциируется со злыми силами, мистикой и печалью.
Традиция носить черное в знак траура берет свое начало из римской империи.

— В большинстве религиозных сообществ черный считается цветом воздержанности и скромности

— На Ближнем Востоке традиционная женская одежда чаще черного цвета, опять же, как символ скромности и в целях сокрытия женского тела, для того, чтобы не распространялись смуты. В исламе черный не несет значения траурности.

— В китайской культуре черный ассоциируется с водой и севером. Это также одна из противоположностей инь-ян. Черный — это инь, женская энергия, вода, земля, спокойствие, прохлада.

— Во многих азиатских культурах черный также символизирует богатство и преуспевание. Однако, в Тайланде этот цвет символизирует неудачу.

— в Индии черный — цвет мистических сил, но, в то же время, цвет преданности и работы над собой.

— у африканских народов в зависимости от региона черный ассоциируется либо с мистикой и опасностью, либо с мудростью и преуспеванием.

Слова — ассоциации для черного цвета: элегантность, формальность, драма, утонченность, смелость, уверенность, сила, защита, таинственность, глубина, богатство, шик, стиль, классика, тайна, сдержанность

Для написания статьи были использованы следующие источники:
http://www. beading-design-jewelry.com/meaning-of-black.html
http://www.squidoo.com/colorexpert
http://www.factmonster.com/ipka/A0769383.html
http://www.empower-yourself-with-color-psychology.com/cultural-color.html

и большинство картинок с pinterest.com — ссылки там: http://pinterest.com/shahrazade/colors-black/

Черный цвет Психология и значение | EraGem Post

Фото Александра Джофокса на Unsplash.

Черный цвет – мощный, сексуальный и утонченный. Черный цвет, давно ассоциирующийся с тьмой, тайной и неизвестностью, способен вызывать глубокие эмоции. Его история восходит к ацтекам, которые ценили его как цвет войны. Давайте подробнее рассмотрим значение и психологию этого неотразимого цвета.

Значение черного цвета

Я не могу придумать другого цвета, который вызывал бы столь же сильные положительные и отрицательные ассоциации. С отрицательной стороны, черный вызывает в воображении понятия темной магии, злодейства, войны, зла и смерти.

На западе черный цвет символизирует горе и скорбь, одни из самых тяжелых эмоций для жителей Запада. Он также представляет бунт. Подростки носят черное, чтобы дистанцироваться от родителей и утвердить свою независимость. Группы гражданских прав используют его, чтобы решительно выразить свое отвращение к государственной политике, очерняющей меньшинства. (источник)

Как и отсутствие света, этот цвет предлагает сокрытие для самых гнусных деяний. Зло царит под покровом тьмы. Злодеи одеваются в черное, чтобы прятаться в тени.

Но под покровом тьмы возникают другие элементы — тайна и неизвестность. Здесь мы видим, как этот темный оттенок обретает новые значения. Как цвет мистики, черный ассоциируется с элегантностью, утонченностью и сексуальной доблестью.

Ассоциируется с силой, властью и могуществом. Черный придает вид авторитета и интеллекта тем, кто его носит. Он символизирует престиж, официальность и важность. С таким количеством ассоциаций неудивительно, что черный цвет оказывает глубокое влияние на психику.

Черная галька Ганапати Кумар на Unsplash

Психология черного цвета

Черный цвет оказывает невероятное влияние на наши эмоции. Это может вызвать страх или уважение. Ношение черного, особенно формального черного, может вызвать чувство уверенности в себе и важности. Он говорит о потенциале и возможностях, силе и авторитете. (источник)

С другой стороны, это может вызвать печаль, депрессию, тоску и даже страх. Он таит в себе секреты, держит информацию близко к жилетке и создает ощущение незащищенности у тех, кто находится в его власти. (источник)

Для тех, кто носит его с честностью и лидерством, черный означает самообладание, самодисциплину и даже защиту. Действительно, черный цвет может вызывать чувство безопасности и укрытия.

В фэн-шуй черный цвет относится к воде, способствует безмятежности, создает тайну и обещает силу. (источник) Черный цвет, используемый в качестве акцента, создает ощущение порядка и элегантности, успокаивает и создает комфорт. (источник)

Черный цвет также поглощает негативную энергию. На самом деле, он действительно поглощает как негативные, так и позитивные энергии, создавая нейтралитет, который освежает в стрессовые времена.

Ношение украшений с черными драгоценными камнями

Я рекомендую носить украшения с черными драгоценными камнями, чтобы не забывать повышать свой авторитет. Призывать к нейтральности во время сложных разговоров и ситуаций. Чтобы раскрыть собственную элегантность, утонченность и загадочность.

Мои любимые черные драгоценные камни — черные бриллианты, черный коралл и черный оникс. Настройтесь в следующий раз, чтобы узнать, что может предложить вам каждая из этих черных красавиц.

~ Анджела Магнотти Эндрюс

Значение черного цвета: психология цвета и символика

Откуда мы знаем значение черного? Таинственная тьма ночи, скрывающая ужасающие кошмары? Это четкие очертания черного шрифта на абсолютно белой бумаге, передающие смысл? Значение черного обнаруживается в темной одежде скорбящих на похоронах? Черный повсюду, и его значение пронизывает наши культуры.

Значение черного: объяснение

Как и его противоположность, черный — это определенный цвет. Это цвет границ и власти. Хотя у нас много негативных ассоциаций с черным цветом, мы также находим его интригующим.

Физические эффекты

Черный поглощает весь свет, поэтому это низкоэнергетический цвет. Хотя черный цвет, используемый в качестве контраста, особенно с белым или желтым, действительно создает энергию, черный сам по себе может вызывать депрессию и портить настроение. Черные линии на белой бумаге — это четкие, определенные отметки, несущие в себе огромный коммуникативный потенциал для передачи информации.

Значение черного цвета — изысканность, сила, драматизм, элегантность, официальность и таинственность.

Нажмите, чтобы твитнуть

Символизм и значение черного

Черный олицетворяет зло, тьму, ночь и отчаяние. Этот цвет используется для выражения уверенности и авторитета, а в сочетании с белым он является символом вечной борьбы между днем и ночью, добром и злом, правильным и неправильным.

Положительные ассоциации

Мы считаем черный цвет утонченным и серьезным. Это предпочтительный цвет для многих формальных нарядов, а маленькое черное платье — классический предмет гардероба, который вне времени и всегда актуален. Черный однозначный, определенный. Его нелегко понять неправильно, а в дизайне он драматичен и помогает создать ощущение уверенности.

Черный — однозначный, определенный. Его нелегко понять неправильно, а в дизайне он драматичен и помогает создать ощущение уверенности.

Нажмите, чтобы твитнуть

Негативные ассоциации

Сдержанный оттенок черного ассоциируется с трауром во многих странах мира. Черная отметка в вашем послужном списке свидетельствует о правонарушении, и мы характеризуем постельных людей как людей с черным сердцем. Черный пугает, так как скрывает, а не освещает, а покров ночи — идеальный сценарий для плохого поведения. Слишком много черного в дизайне может быть подавляющим и скучным.

Кусочки черного цвета

Паук черная вдова — самый ядовитый паук в Северной Америке, но опасны только самки. Пауки «черная вдова» производят самый прочный шелк из всех видов пауков, а ярко-красные песочные часы на брюшке паука предупреждают птиц и других хищников о сильнодействующем яде, который производит паук.

Черное море граничит с Украиной, Румынией, Болгарией, Турцией, Грузией и Россией. Его воды особенно спокойны, и в нем нет приливов и отливов. Хотя раньше Черное море было более обильным источником рыбы и диких животных, оно было сильно загрязнено, а безудержный чрезмерный вылов рыбы привел к резкому сокращению популяций рыб.

Черные дыры образуются при коллапсе больших звезд, и они настолько плотны, что гравитация неизбежна даже для света! Астрономы считают, что в центре нашей галактики Млечный Путь находится сверхмассивная черная дыра.

Черные медведи водятся только в Северной Америке, где они самые маленькие из трех североамериканских видов. Черные медведи живут как минимум в сорока штатах США, а их средняя продолжительность жизни составляет около десяти лет.

Читать о цвете черного

Цитаты о цвете черного

См. Все цитаты о черном >>

Подробнее о значении черного

черная как цветная цветовая цветовая цвето0062

Фирменный цвет отличается от любимого цвета, хотя для некоторых людей они могут быть одним и тем же. Все дело в том, как вы выражаете себя с помощью цвета и как постоянно вы его носите или окружаете себя цветом, который делает его вашим фирменным оттенком.

Джонни Кэш — Эту икону кантри-музыки называли «человеком в черном».
Рой Орбисон — Его всегда видели в черном, но больше всего спекуляций вызвали его фирменные черные солнцезащитные очки.
Kiss — американская рок-группа Kiss, состоящая из Пола Стэнли, Джина Симмонса, Питера Крисса и Эйса Фрейли, известная своими черными париками, черной одеждой и раскрашенными лицами.
Клинт Блэк. Фамилия Блэк имеет смысл для этого кантри-певца всегда носить черную ковбойскую шляпу и черные джинсы Wrangler.
Коко Шанель. До 1926 года, когда французский модельер в одиночку превратила «маленькое черное платье» в элемент шикарного гардероба, черное платье было унылым символом траура. «Простое, но элегантное платье Шанель из черного крепдешина с длинными узкими рукавами и ниткой белого жемчуга» (как описывает Жюстин Пикарди в ее биографии «Коко Шанель: легенда и жизнь») представляло собой сейсмический сдвиг в моде. .
Стив Джобс. Он носил не все черное, а хорошо узнаваемую униформу из черной водолазки, синих джинсов и кроссовок.
Карл Лагерфельд каждый день носит одно и то же – черные брючные костюмы, белые рубашки и галстук – но добавляет разные аксессуары.
Майкл Корс однажды сказал Seattle Times: «Я ношу одно и то же каждый день. Я всегда беру с собой две черные куртки, кучу черных футболок, кучу белых джинсов. Я чувствую себя немного свежим, гламурным и графичным».

Companies & Brands Identified by Black

Mont Blanc
Uber
Chanel
New York Times
Mercedes Benz
Prada
Gillette
Zara
Ralph Lauren

Sony
Nike
Dolce & Gabbana
Cartier
Всемирный фонд дикой природы
Lancome
Honda
Puma
Accenture

Черный цвет и наше чувство вкуса

Не только эмоции делают аромат сильным. Это также тесно связано с вашими воспоминаниями. Запах также играет важную роль в нашей способности ощущать вкус. В сочетании с цветом эти связи становятся еще сильнее.

В 2014 году Burger King представила в Японии черные бургеры KURO Pearl и KURO Diamond, которые поставлялись в комплекте с черными булочками, черным сыром и черным соусом. Американцы были заинтригованы, поэтому Burger King предложил черный бургер в качестве специального предложения на Хэллоуин. То, что в Японии стало хитом, оказалось не очень хорошо воспринятым в Америке, возможно, потому, что в западных культурах черный цвет считается негативным, мертвенным и неаппетитным. Но в Японии черные продукты гораздо более распространены и не воспринимаются негативно.

Сегодня черный перец добавляют практически в каждую тарелку с едой , из-за чего сложно представить, что эта специя когда-то использовалась в качестве валюты и преподносилась богам как священное подношение. В отличие от соли, которую можно найти или приготовить практически в любой точке мира, черный перец произрастает только в Керале, провинции на юго-западе Индии. Поскольку торговля сделала перец доступным, его популярность быстро распространилась по кухням мира. Это привело к появлению типичных смесей специй, таких как гарам масала в Индии, рас-эль-ханут в Марокко, quatre épices во Франции и каджунских смесях и джерк-смесей в Америке. — History.com История Пеппер

Конфеты из настоящей лакрицы содержат экстракт корня растения солодки, Glycyrrhiza glabra. Этот корень солодки использовался с древних времен для ароматизации и подслащивания конфет, чая, леденцов от горла, фармацевтических препаратов и других продуктов. Сегодня многие, но не все, черные лакричные леденцы приправлены экстрактом солодки. — Компания Hershey

Цвет и наше обоняние: черный

Аромат аниса часто называют ароматом лакрицы, и поэтому он является фаворитом среди любителей лакрицы. Его преимущества в ароматерапии включают в себя: ободрение, улучшение чувств и легкую эйфорию.
Солодка: загадочная, пряно-острая, почти безвкусная — в ароматах солодка общеизвестно противоречива. Смешанный с духами, он придает обычным ароматам «сексуальный, мрачный оттенок». – Кристина Мюллер (журнал Lucky, сентябрь 2006 г.)
Мелки Magic Scents черного цвета с маркировкой «Licorice» от Binney & Smith Inc. изначально пахли черной лакрицей. Однако после многочисленных сообщений о том, что дети «ели» мелки с пищевым запахом, компания заменила текущие названия и ароматы, которые не считались бы такими вкусными. Аромат для черного цвета стал «кожаной курткой».

Черный в саду

Зачем выращивать черные цветы? Не только ради разговора в вашем саду, хотя они хороши для этого. Лучшая причина в том, что они имеют так много дизайнерских применений. Например, черные цветы отлично подходят для охлаждения горячих цветов, таких как огненно-красная крокосмия «Люцифер» или ярко-оранжевый мексиканский подсолнух. – Журнал Garden Gate

Магия черных цветов веками привлекала наше внимание. Черные тюльпаны и черные розы, кажется, происходят из сказочного мира.

Чистый черный цветок – это Святой Грааль селекционеров всего мира. Их невероятный и «неестественный» цвет внушает мощное чувство мистического ожидания. — Ассоциация цветов и растений

Создание черного сада требует определенных размышлений. Ваша цель формальная или современная? Вы хотите использовать черный в качестве акцентов и бликов или в качестве основного цвета? Забудьте о людях, которые говорят, что черный цвет нельзя использовать сам по себе, и не спорьте о том, что черный, а что нет, просто посадите его. Используйте различные тона и оттенки, чтобы усилить общее ощущение. Будьте уверены в одном: этот цвет не мрачный. Это современно, ярко и сексуально. Он так легко смешивается с другими цветами спектра, прежде всего с зеленым, зеленовато-желтым, золотым и серебряным. – Карен Платт, автор садовых книг, квилтер и фотограф

Узнайте больше о значении цветов

Расскажите нам о черном цвете

эта статья. Мы любим слышать от вас и читать каждый комментарий.

Есть ли что-то, что вы знаете о черном, что следует включить сюда? Большой! Мы хотели бы услышать от вас. Поделитесь тем, что вы знаете о черном цвете, оставив комментарий ниже.