Цвет беспокойства: Цвет в нашей жизни: восприятие, реакции, применение

Цвет в нашей жизни: восприятие, реакции, применение

Автор: Брайд Уилен (Bryde Wheelan), директор Общества дизайнеров печатной продукции, преподаватель курса теории и практики цвета школы дизайна Нью-Йоркского университета. Материал публикуется в сокращенном переводе с английского.

 

Цвет вашей одежды может помочь получить повышение по службе, убедить в споре, вызвать друзей на откровенный разговор. Цвета в доме поощряют или препятствуют семейной беседе и даже могут вызвать бессонницу. Цвета упаковки неназойливо сообщат, что внутри находится полезный, дорогой или хрупкий предмет.

Наша эмоциональная реакция на цвет сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки.

Ученые утверждают, что ретина реагирует на цвета как на излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.

Например, горячие цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают частоту пульса и дыхания.

И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.

Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Нас научили, что розовый цвет — для новорожденных девочек, а голубой — для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на уличном переходе приказывает остановиться.

Цвет одежды красноречив. Будете ли вы настроены агрессивно, если представитель сервисной службы окажется одетым во все белое или черное? Будет ли пользоваться доверием доктор, предпочитающий ярко-оранжевый галстук? Кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или эту, в ярко-розовой кофточке?

Цвета одежды могут придавать нам уверенность, силу или наоборот, создавать чувство неловкости. Нет «плохих» или «хороших» цветов, речь идет лишь о возможности выбора видов цветовой коммуникации. Это относится не только к области одежды, но также к убранству вашего дома, рекламе, графическим разработкам, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий.

Задайтесь вопросом, почему гости скучали до зевоты на вашей вечеринке? Может быть, дело не в компании, а в том, что стены вашей гостиной выкрашены в цвет лаванды, то есть в цвет, который приглашает подремать и «отключиться».

Желаете, чтобы вашу зарплату индексировали выше обычного? Попробуйте надевать что-нибудь красное за несколько недель до ежегодной аттестации. Есть шанс, что этот притягивающий взгляд цвет напомнит шефу о вашей просьбе.

Поскольку цвет подсознательно влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают те или иные реакции на цвет. Далее следует подробное объяснение наших физических реакций на каждый цвет с одновременным изложением типичных психологических ассоциаций. Также приводятся советы, как наилучшим образом использовать эту информацию в художественных, деловых и бытовых ситуациях.

 

Красный говорит об опасности, возбуждении, страсти, силе, агрессии и успехе. Это не только эмоциональная, но и физиологическая реакция. Красный цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Сосредоточение на красном цвете приводит к повышению пульса и кровяного давления. Никогда не задумывались, почему многие рестораны быстрого питания выкрашены в красный? Он активирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее покидать помещение.

Красный заметнее других. Благодаря своему мощному воздействию на вашу периферийную нервную систему красный может сделать вас непоседливым и неустанным. Хозяева казино заметили, что при красном цвете люди делают больше ставок и играют рисковее, и поэтому его используют в секторах, где играют по-крупному. Красный побуждает людей к быстрым решениям.

Красный также наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное. Вот почему политики часто носят красные галстуки, особенно перед президентскими выборами. Красный вызывает сильные эмоции, и страсть в том числе. В конце концов, существуют же кварталы «красных фонарей». Женщину в красном зачастую рассматривают как склонную к флирту; игре.

В Китае красный означает удачу; в него одевают невест, красными яйцами встречают новорожденных. Сторонники фэн—шуя рекомендуют использовать красный цвет для изгнания из дома плохой энергии. Но в домашнем декоре на красный цвет накладываются ограничения: используйте его только в тех комнатах, в которых вы собираетесь работать или проводить время в беседах, — в гостиных (если вы используете красный цвет для обеденной комнаты, будьте готовы к тому, что гости будут съедать в два раза больше). Красный цвет предпочтительней для проходных помещений, где вам не нужно проводить много времени — в холлах и коридорах. В детской он может привести к бессоннице.

Красный цвет идеален для привлечения внимания к рекламе и продуктам безопасности, от суповых консервов «Campbell» до огнетушителей.

• Насыщенный красный выражает скорость, мощь, игру, опасность и страсть.
• Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.
• Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.
• Красный — первый цвет, который вы потеряете из виду в сумерках; он не различим на больших расстояниях.

 

Психологи утверждают, что желтый — самый счастливый цвет спектра, он внушает оптимизм и радость.

Ассоциация с солнцем наделяет желтый особой аурой, обозначает мудрость, интеллект, воображение, склонность к спонтанности. Желтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему.

Высокая степень видимости желтого цвета способствует быстрому, четкому мышлению, о чем говорил теоретик цвета Фабер Биррен, который исследовал использование цветовых гамм в повседневной жизни. Именно Биррен придумал в 1950-х гг. использовать справочники «Желтые страницы» для облегчения монотонной работы телефонных операторов.

Исследования, проводимые позднее Пантоне, подтвердили теорию Биррена, который установил, что в печатном деле наиболее различимой комбинацией является черный шрифт на желтом фоне и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти. Неудивительно, что этот цвет используется для предостерегающих дорожных знаков и юридических бумаг.

Желтый «оживляет» другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепительные и возвращая прохладные цвета к жизни. Вот почему этот цвет является фаворитом в домашнем интерьере, наполняя любую комнату теплом и светом. Наиболее частое применение желтый находит на кухне и в столовой — он способствует повышению аппетита.

В малых дозах желтый способствует созданию счастливой атмосферы к дружеским беседам, однако продолжительное соседство с ярко-лимонным цветом может вызвать мозговое перевозбуждение и беспокойство. Социологи заметили, что восприятие желтого неоднозначно. Недаром в некоторых странах трусов называют «желтыми».

Во многих странах желтый цвет означает успех, процветание и власть. В Японии он служит символом великодушия и благородства: в древности японские воины перед сражением прикалывали на одежду желтые хризантемы как залог храбрости.

• Желтый — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.
• Желтый активно выступает в пространство, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.
• Желтый стимулирует ясное мышление. Черные знаки на желтом фоне — наиболее различимая цветовая комбинация в полиграфии.
• Желтый активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.
• Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.

 

Этот цвет способствует увеличению притока кислорода в наш мозг, усиливает творческую активность. Оранжевый образован при смешении красного с желтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаст ощущение счастья. Оранжевый понуждает к спонтанности и удовольствиям.

Ярко-оранжевый чрезвычайно сильно привлекает внимание, поэтому его предпочитают строительные рабочие и дорожные полицейские в качестве предупреждающего цвета. Его охотно используют в магазинах для объявлений о распродажах, так как он отождествляется с хорошим качеством.

В более приглушенных тонах, подобно цвету спелой тыквы или осенних листьев, оранжевый цвет напоминает об осени, поре сбора урожая. Цвет зрелого апельсина и хурмы обладает изысканной привлекательностью, которая может быть одновременно и элегантной, и экзотической: достаточно представить пленительный цвет терракоты. Терракотовый особенно популярен в упаковках экзотической пищи и продуктов для гурманов.

Ярко-оранжевый используется в быту нечасто. Дизайнеры интерьеров советуют применять его как знаки препинания, то есть выборочно. Если его использовать с умом, оранжевый может создавать впечатление неожиданности и шика, как бы согревая комнату огнем камина.

Оранжевый эффективно используется в рекламе, в упаковке, поскольку обладает способностью притягивать внимание. Сочный оранжевый цвет заявляет о свежести, что делает его предпочтительным при убранстве столов.

Для дома особенно хороши персиковые тона. Они не только излучают тепло, но и дарят ощущение радушия; отраженный от них свет, падая на лицо, придает коже приятное розоватое свечение. Эти цвета отлично смотрятся и при дневном, и при искусственном освещении. Поэтому дизайнеры дорогих ресторанов предпочитают мягкий персиковый цвет, который к тому же возбуждает аппетит.

В цветотерапии оранжевый ценится благодаря стимулирующему воздействию, повышающему иммунитет, усиливающему сексуальную потенцию. Он считается приносящим счастье. Но не рекомендован легковозбудимым людям. Оранжевый цвет издавна использовался на флагах и гербах как демонстрация силы, выносливости и успеха.

• Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.
• Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.
• Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.
• Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.
• Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами.

 

Он связан с представлениями о жизни и росте, считается расслабляющим и успокаивающим. В отличие от других цветов спектра, зеленый воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефракции. Считается, что он обладает целительными свойствами, способностью успокаивать и освежать.

Чем больше приглушен зеленый, тем выше его успокаивающие свойства. Это одна из причин, почему стены больниц красят в цвета морской пены. И как не вспомнить о «зеленых комнатах» за сценами театров и телевизионных студий, в которых актеры снимают возбуждение и успокаиваются перед выходом на сцену.

В зависимости от оттенков зеленый раскрывает различные возможности. Светло-зеленые тона приводят на память весну и прогулки на природе с их ощущением счастья и юности, но также могут свидетельствовать о незрелости, недаром о новичках говорят: «Еще зеленый». Насыщенно-зеленый — это цвет взрослых деревьев, высоких и устойчивых.

Этот цвет часто встречается в офисах адвокатов и финансистов — это же цвет денег! Оливковый цвет ассоциируется с властью, он используется военными, тогда как цвет зеленой травы вызывает представление о новой жизни и росте, символизирует плодородие. В эпоху Ренессанса невесты на свадьбы предпочитали надевать платья этого цвета.

Оттенки зеленого могут гармонично использоваться в домашнем декоре. Ярко-зеленый принесет в дом ощущение пульса природной, естественной, жизни и «откроет» интерьер в окружающий дом парк. Зеленые гаммы освежающие, что делает их незаменимыми на кухнях и в обеденных залах.

Бледно-зеленый вызывает ощущение приятного ясного чувства, он идеален в укромных уголках дома — в ванных и спальнях. В зеленом цвете сочетаются смиренность, утонченность и ощущение антисептической чистоты, поэтому его используют в убранстве курортов.

Поскольку оттенки зеленого дают ощущение чистоты и свежести, они особенно популярны на коробках для косметики. Товары в зеленой упаковке воспринимаются как экологически чистые. Вкусовое ощущение зеленого связано с терпкостью, и неудивительно, что его часто используют для бутылок с вином.

• Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Он способствует улучшению зрения.
• Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.
• Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.
• Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.
• Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежный и великодушный.

 

Светлые, или средней насыщенности голубые тона особенно приятны. Действительно, если упорно смотреть на голубой цвет, то это приводит к снижению частоты пульса и дыхания и на какое-то время снижает кровяное давление.

Почти все наши ассоциации с голубым цветом положительны. Когда мы видим голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море.

Во многих национальных культурах голубой связан представлениями о защите. В странах Ближнего Востока существует поверье: двери голубого цвета предохраняют от злых духов, тогда как на юго-востоке Америки в этих целях в голубой цвет красят потолки прихожих.

До изобретения холодильников, когда продукты хранили на кухнях и в кладовых, эти помещения красили в цвет кобальта для отпугивания насекомых, которые, как замечено, избегают голубого. Голубой на кухнях популярен и в наше время.

Синий цвет моря внушает лояльность и доверительность. Поэтому голубой идеально подходит для выражения откровенности. Во время предвыборной кампании политики, желая внушить доверие, часто надевают костюмы синего цвета.

Цвет морской волны внушает уважение; мундиры военных и полицейских пошиты из тканей его оттенков. Ярко-голубые цвета идеальны для нарядов, которые вы можете надеть на вечеринку или светский прием, в этом случае вам достанутся все последние сплетни, потому что с вами будут более откровенны, нежели с другими.

Темно-голубые тона соотносятся с высоким социальным статусом, стабильностью и достоинством. Выражение «голубая кровь» происходит из Испании, где аристократы действительно верили, что в их жилах течет голубая кровь. Такого же представления придерживались в Древнем Египте, где считалось, что варикозные сосуды — это признак знатного происхождения и красоты, что заставляло состоятельных женщин разрисовывать свои ноги голубой краской. С давних пор голубой цвет был символом верности, надежды и веры.

В домашнем декоре темно-синие тона придадут комнатному пространству царственный вид и создадут серьезную атмосферу, тогда как более светлые и яркие голубые тома придадут ей очарование. Замечено, что голубой ассоциируется со сладким вкусом, вот поэтому его часто используют на упаковках сахара и других сладостей.

Люди работают более продуктивно в помещениях голубого цвета, и исследования подтвердили, что штангисты поднимают веса больше, если делают упражнения в спортзалах, которые выкрашены в голубые тона.

Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех, тогда как более спортивные машины окрашивают в более яркие тона.

• Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющий и умиротворяющий характер.
• Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.
• Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.
• Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

 

Пурпурный можно было бы назвать цветом мании величия. В давние времена он был настолько труден в производстве и поэтому дорог, что пользоваться им могли позволить себе только «сливки общества».

Согласно книге Caймoна Гарфильда «Мов», требовалось «растолочь тысячи моллюсков, просолить их в течении трех дней и затем проварить в течение десяти дней», чтобы получить краску, достаточную для одного платья.

В Древнем Риме этот цвет предназначался цезарям, сенаторам и полководцам-триумфаторам. Чем выше ранг, тем роскошнее пурпурное одеяние, которое можно было надевать на людях. Даже в наше время американских солдат, получивших ранения в боях, награждают за заслуги орденом «Пурпурное Сердце».

Пурпурный цвет олицетворяет богатство, царственность, он экстравагантен. Это цвет мантий духовенства и моленных покрывал в иудаизме.

Можно предположить, что исключительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого. Это цвет компромисса. Людям, предпочитающим пурпурные цвета, приписываются страстность, чрезвычайная любезность, доброжелательность.

В зависимости от оттенков пурпурный цвет может вызывать различные эмоции. Темно-сливовый имеет траурный оттенок и несколько депрессивный характер. Во многих странах он используется на похоронах вместо черного цвета.

Сливовый цвет отмечен налетом таинственности и магии, что придает ему загадочность и усиливает его привлекательность. Королевский пурпурный, с его благородным родословием, связан с представлениями о могуществе и власти и лишен аскетической сосредоточенности, присущей более темным оттенкам.

Благодаря значительной примеси красного фуксин несет большие запасы энергии. Такие оттенки считаются возбуждающими, «счастливыми» цветами, тогда как другие фиолетовые тона, например цвет лаванды, создают романтический флер.

Из-за того что пурпурные цвета вызывают смешанные чувства, вы редко встретите их на упаковках, предметах обихода и автомобилях. Если их все же используют в рекламе или в упаковках, то, как правило, это касается товаров для женщин. Использованные в декоре пурпурные цвета привносят ощущение драмы и чувственности.

Цвет лаванды деликатен и спокоен, его часто используют в ванных комнатах. Он, как и применяемый против бессонницы запах этого растения, используется в цветотерапии для усыпления. Считается, что творческие люди любят пурпурные цвета.

• Пурпурный выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.
• Темно-сливовый связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.
• Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.
• В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как он наводит дрему.
• Пурпур чаще предпочитают женщины.

 

Говорят, что оптимисты смотрят на мир «сквозь розовые очки». Неудивительно поэтому, что розовый не только провоцирует приветливость, но и понижает злобность и агрессивность.

Созерцание розового настолько притупляет гнев и физическую силу, что этот цвет активно применяют в исправительных заведениях и школах для трудных детей в целях профилактики асоциального поведения и уменьшения покушений на самоубийство. Точно так же футбольные тренеры принимающей команды распоряжаются выкрасить розовым раздевалки гостей, чтобы снизить их агрессивность на поле.

Розовый пассивен, он успокаивает и смягчает эмоции, и известно это с XVIII в.. когда считалось, что розовый способствует пищеварению, и в моду вошел пепельно-розовый цвет.

О свойствах розового свидетельствуют и идиомы — «розовые мечты», «жизнь в розовом цвете».

Если красный говорит о страстной любви, то розовый скорее о нежности, например к ребенку. Вот почему он считается цветом женственности; розовое белье выбирают для новорожденных девочек.

Ярко-розовый более энергичен, чем приглушенные оттенки, поскольку в нем больше красного, а умеренно-насыщенный кажется забавным. Поэтому психологи советуют использовать розовый в детских комнатах.

Желтовато-розовые тона часто используют для упаковки косметических товаров, потому что они не только женственны, но и напоминают естественный цвет лица. Многие популярные марки предпочитают ярко-розовый, чтобы упаковка бросалась в глаза.

Хромотерапия рекомендует розовое людям, которые с трудом успокаиваются. Каким бы тяжелым ни выдался ваш день, видя перед собой розовое, вы просто не сумеете сохранить агрессивность.

• Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.
• Самый женственный, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.
• Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.
• Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.
• Мужчины предпочитают розовые тона желтоватого оттенка.

 

Коричневый «заземляет». Цвет земли и древесных стволов, он будит воспоминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте.

Замечено, что оттенки коричневого особенно популярны в периоды невзгод и экономических потрясений. Теплые нейтральные тона напоминают о непреходящих ценностях, внушают уверенность, что близки лучшие времена.

Людей, предпочитающих коричневый, воспринимают как надежных, искренних и работящих. Это мнение уходит корнями в далекие исторические времена, когда яркие цвета предназначались исключительно для королевских семей и богачей, тогда как коричневый цвет был отдан крестьянам; коричневый цвет объединял «униженных и оскорбленных».

В рабочей атмосфере коричневый цвет избавляет от ощущения подавленности. В США в течение бурных 1980-х офисные служащие носили костюмы серого, синего и черного цветов, а в спокойные 90-е гг. — одежду коричневых тонов.

В домашнем интерьере коричневый рассматривается как великий уравнитель, «глушащий» другие цвета, и одновременно — как цвет дерева — уместный в любой обстановке. В садовом декоре землисто-коричневый послужит основой палитры природных (естественных) цветов.

Приглушенные нейтральные тона часто применяются в жилых комнатах, в студиях, поскольку они создают доброжелательную атмосферу. Комбинация фактуры предохраняет естественные тона от скуки и может предложить успокаивающую чувствительность.

Палевые нейтральные тона сделают помещение просторным и внесут ощущение порядка, тогда как темно-коричневый цвет способен породить чувство безопасности и уюта. Благодаря шоколадно-коричневому цвету стены вашего дома будут выглядеть богаче и солидней. Считается, что начало моде на интерьер «в коричневых тонах» положил голливудский декоратор Дэвид Хикс после ссоры с женой, которая, как говорят, запустила в мужа бутылку кока-колы: пролетев мимо цели, та угодила в стену, разбрызгав жидкость богатого коричневого цвета по всей се поверхности. Сегодня в американских магазинах продается краска для дома под названием «коричневая кола».

Коричневый цвет широко используется в упаковках. Бумажные пакеты коричневого цвета напоминают о свежести леса. В этой же связи некоторые косметические фирмы используют переработанную бумагу, чтобы убедить клиентов в том, что они применяют экологически чистые продукты.

• Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.
• Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы нейтральных цветов в периоды с неустойчивой экономикой. Коричневый цвет облегчает выбор, так как считается вневременным.
• Он популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.
• Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

 

Самое точное определение серого цвета — нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия, как цвет морской волны, или что он динамичен, как красный. Серый бесстрастен, формален и полон достоинства.

В сером не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным. Он наводит на мысль о небоскребах, церквях и кладбищах.

Подобная свобода от эмоциональных стимуляторов придает ему ауру властности и богатства. Серый цвет обязательно присутствует в гардеробе делового человека, например в виде строгого костюма в тонкую полосочку цвета антрацит. Возможно, именно по этой причине прокуроры стараются не приходить в залы судебных заседаний в костюмах серого цвета, чтобы не подавлять своим видом присяжных заседателей, набранных из обывателей.

Ледяная холодность, исходящая от серого цвета, обуславливает его применение при отделке интерьеров офисов. Этот цвет нельзя причислить ни к дружеским, ни к отталкивающим цветам, он просто внушает ощущение успеха и надежности.

Серый ассоциируется со зрелостью и мудростью. Считается, что люди с сединой в волосах набрались знаний и опыта.

Разрабатывающих модели упаковок дизайнеров серый цвет привлекает богатством оттенков и престижностью. Для роскошных автомобилей сейчас выбирают серебряные оттенки, аналогичные цвету платиновых кредитных карточек. Бутики используют под упаковку коробочки серого цвета, внушая тем самым, что внутри находятся дорогие подарки.

Серый металлический цвет ассоциируется с прогрессом в науке и технике, поэтому его используют при презентации продукции высокой технологии. Лучшим продавцом дорогих роскошных автомобилей является цвет, поскольку он указывает на чудеса инженерии, которые можно обнаружить под капотом.

Неоспоримо, что существует связь между серебряным цветом и скоростью, и это отражается в автомобильной рекламе.

В дизайне интерьеров темно-серый может выглядеть уныло. Светло-серый цвет более приветлив, но все же ни один из его оттенков не будет располагать к дружеской беседе. Оттенки серого подходят к помещениям, где обычно собираются мирно отдохнуть.

Реакция на серый цвет в доме зависит от климата. Если дом расположен в туманной и дождливой зоне, то серые комнаты будет выглядеть удручающе.

Поэтому подумайте хорошенько, прежде чем красить стены обеденной комнаты в серый цвет, особенно в темные его оттенки. Возможно, это будет не лишено элегантности, но аппетита не прибавит.

• Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.
• В отличие от нейтрального коричневого, серому цвету не хватает тепла, что делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.
• Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.
• Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.
• В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.

 

Белый ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верностью. Неудивительно, что он популярен на свадьбах.

В былые времена белые одеяния свидетельствовали о богатстве. До появления стиральных машин только состоятельные люди могли себе позволить одежду белого цвета. Подразумевалось, что человек в одежде белого цвета имеет высокое социальное положение — ему не приходится заниматься грязным ручным трудом.

Хотя многие считают, что белый — это отсутствие цвета, у него оттенков больше, чем у какого-либо другого цвета. Чтобы убедиться в этом, загляните в магазин, где торгуют краской.

Белый символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что «рыцарь в белом» всегда придет на помощь, а «маленькая белая ложь» в конце концов окажется не такой уж и ложью. В старых добрых вестернах хорошие парни всегда носили белые шляпы, а плохие — черные.

Древние греки на ночь всегда надевали белое белье, чтобы увидеть хорошие сны. В Индии, Китае и Японии белый цвет символизирует смерть, поскольку отождествляется с ангелами и небесами.

Медицинские приборы чаще всего имеют белый цвет, так, видимо, акцентируется стерильность и чистота, присущая учреждениям здравоохранения. На ум приходят белые халаты персонала, белые бинты и вата.

• Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину.
• Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.
• Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.
• В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.
• Белый используют на упаковках молочных продуктов и рафинадов.

 

Бесспорно, черный — наиболее авторитарный и подавляющий цвет спектра. Он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности. Черный — это цвет тайны. Люди опасаются, что мир может исчезнуть в черной дыре, а если уж черный кот перейдет дорогу, то жди беды. Порождаемое черным цветом впечатление наделено большой силой.

Охранники, телохранители и спецагенты предпочитают униформу черного цвета. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине — важные персоны.

Недавний статистический анализ игр в американском футболе выявил интересную закономерность: судьи чаще наказывают команду, выступающую в форме черного цвета, поскольку ее игроки кажутся судьям более агрессивными. Кстати, как вы считаете, почему сами судьи предпочитают одежду черного цвета?

В XVI в. английская королева Анна ввела традицию носить черные одежды в знак траура. С тех пор во многих странах мира вдовы ходят в черном платье до конца жизни.

В мире моды черный цвет поистине вездесущ. В наши дни признаком высокого стиля остается многоцелевое «маленькое черное платье», смоделированное Коко Шанель (у костюма два основных плюса — он долго не пачкается и делает фигуру изящной).

Если на пригласительных на прием указано «черный галстук» (black tie), то этим подчеркивается важность мероприятия и передается информация, что костюм должен быть строгим, поскольку встреча будет носить официальный характер.

• Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.
• Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.
• В геральдике черный цвет — символ скорби.
• Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

 

Только практические современные знания и навыки. Учитесь чему хотите по абонементу, со скидкой.

Психология цвета

Сегодня я хочу предложить вашему вниманию еще один забавный тест, который раскроет вас изнутри. Ничего сложно в этом тесте нет, но психология цвета с ним связана на прямую. Придумал или точнее разработал его всеми известный психолог Макса Люшер, его также называют цветовой тест Люшера. Называйте его, как хотите, но одно понятно, что тест очень хорошо отражает внутренний мир человека и способен ответить на многие вопросы. Чтобы пройти тест Люшера вам необходимо на обычном листе бумаги расставить приоритеты над семи цветами. Для расстановки приоритетов предлагаются такие цвета: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, фиолетовый, белый. Вам требуется просто поставить один из цветов на первое место, второй на второе и так сделать со всеми семи цветами. Я например красный поставлю на первое место.

Психология цвета – это такая отрасль психологии, которая пытается дать ответы на вопросы связанные с цветом. Предполагается, что каждый цвет что-то значит, тут на помощь и приходит психология цвета, которая все разъяснит и даст ответ. А расставленные вами приоритеты покажут, что у вас на первом месте, а что на последнем.

Психология цвета: синий

В психологии синий – это цвет покоя, цвет при котором люди расслабляются и могут погрузиться в медитацию. Если человек выбирает этот цвет, как наиболее значимы, то ему требуется покой – это однозначно. Если человек предпочитает темно-синий цвет, то это только усиливает его значение. Если темно-синий цвет отсутствует, то психология цвета утверждает, что человек хочет покоя, но не расслабляющего. Когда человек заболевает, то его потребность в синем, только увеличивается.

Если вы много общаетесь с людьми, то синий цвет будет для вас своеобразной защитой. Синий также способствует появлению творческих мыслей, которые освобождены от влияния из вне. Синий цвет способен успокоить, снять боль, а также снять воспаление. Думаю не зря, море именно такого цвета, психология цвета не ошибается.

Психология цвета: зеленый

Зеленый цвет способен скрывать в себе потенциальную энергию, которая в любой момент может вырваться. Люди выбирающие зеленый, по утверждению психологии цвета, стремятся к собственному самоутверждению. Если человек экстравагантный и способен добиваться целей самыми различными способами, которые зачастую не поддаются логике, то такие люди отвергаю зеленый цвет и ставят него на задние позиции. Но также отвергают зеленый, люди которым на пороге физического или психического истощения.

Зеленый способен уравновешивать, он отражает гармонию и способен выздоравливать. Так как зеленый – это цвет равновесия, то он способен устанавливать равновесие между всеми органами человека. Переизбыток зеленого ничего плохого не способен сделать, лишь в очень редких случаях он способствует нерешительности или медленности в действиях.

Психология цвета: красный

Энергетизм, возбуждение, скорость крови – это все то, что символизирует красный цвет в психологии цвета. Красный – это живой цвет, цвет беспокойства, а также воодушевления. Цвет еще символизирует эротизм в человеке. Если вы отрицаете этот цвет, то скорее всего у вас психическое и физическое истощение, а также это говорит о органической слабости.

Красный – это цвет творчества, вызывает спонтанные смелые действия со стороны человека. Если вы употребляете красный цвет, то это хорошо для вашей печени, красный способен вырабатывать красные тельца в организме. Также он выводит все вредные вещества из вашего организма и тем самым очищает его. Красный – это избавление от проблем с желудком, а также запоров.

Если красный в избытке, то ждите нервозность, посредственное отношение к делам, беспокойство, а также суете.

Психология цвета: желтый

Желтый цвет способен создавать своеобразное напряжение, наиболее часто его предпочитают беременные девушки и женщины, которые желают нормального окончания родильного процесса. Еще люди выбирают желтый цвет, если часто меняют свое место пребывания. Желтый считается цветом озарения, а также это цвет энергетизма.

Психология цвета утверждает, что желтый – это цвет душевного развития, который способен стимулировать мыслительные процессы. Желтый цвет необходим для образования желудочного сока, он успокаивает нервы, а также снимает нервную усталость. Если у вас депрессия, то одевайте желтую одежду – это вам поможет. Самое интересное, что негативного ничего не способен сделать желтый цвет, поэтому его можно использовать в самых невероятных объемах. Главное помните, что желтый цвет получается от смешивания зеленых и красных цветов.

Психология цвета: фиолетовый

А вот фиолетовый образовывается, если смешать красный и синий цвет. Психология цвета говорит, что фиолетовый цвет – это цвет гармонии абсолютной противоположности. Красный – это активный цвет, а вот синий, как помните, это цвет спокойствия. Зачастую фиолетовый любят дети, но лишь до того возраста, пока у них не наступает половое созревание, тогда фиолетовый уходит на второй план. Фиолетовый – это признак инфантильности, поэтому по фиолетовому цвету можно судить о половой и психологической развитости индивида.

Если вам надо успокоиться или активизировать деятельность селезенки, то вам необходимо употреблять пищу именно фиолетового цвета. Психология цвета утверждает, что ничего плохого фиолетовый не способен сделать с вашим организмом, кроме того, что у вас будет повышенная деятельность вашей селезенки. Фиолетовый успокаивает нервную систему, поэтому невротикам следует чаще обращаться к использованию именно этого цвета.

Психология цвета: оранжевый

Оранжевый – это также смесь нескольких цветов, если вы хотите получить оранжевый цвет, то просто смешайте желтый и красный. Если увеличить насыщенность оранжевого, то получится вскоре коричневый цвет, вот так вот, поэтому не переусердствуйте со смешиванием.

Психология цвета говорит, что люди отдающие предпочтение этому цвету способны к даже самым минимальным радостям, а также подвержены переживаниям, которые происходят на инстинктивном уровне. Статистика еще показывает, что оранжевый цвет предпочитают люди употребляющие опиум. Если этот цвет вам нравится, то скорее всего у вас настало физическое истощение. Считается нормальным, если человек не ставит этот цвет на первое место и способен отвергнуть его вообще. Смешивание синего и желтого, который в результате образует оранжевый – это желание завоевать всеобщее признание, а также расположение к своей персоне. Если вам надо избавиться от страха депрессии, то добавьте в свою жизнь больше оранжевых красок.

Негативное воздействие оранжевого наблюдается очень редко. Психологи советуют трусливым людям носить оранжевый цвет в качестве одежды. Оранжевый цвет может оказать услугу при проблемах с кожей, а также проблемой с вашим стулом. Все мы люди взрослые и пониманием, что не с венским стулом. Оранжевый усиливает аппетит, поэтому пейте стаканчик апельсинового сока перед едой. Также в соответствии с психологией цвета, оранжевый устраняет судороги у челоаека и снимаем любой напряжение.

Психология цвета: белый

Белый цвет – это цвет нейтралитета, он отражает абсолютную опосредованность от всего. Если в качестве белого цвета используется серый, то он выступает в качестве защиты и не дает проникнуть в переживания испытуемого.

Вот такой получается цветовой тест Люшера. Получается, что психология цвета может ответить буквально на любой вопрос. Теперь когда будете видеть людей на улице в каком-то одеянии, то можете оценивать его внутренний мир, но больше этот тест предназначен для изучения самого себя. Вы также можете пройти и другие психологические тесты, которые представлены на этом блоге. Материал для вас подготовил Терёшкин Андрей. Спасибо за внимание, буду рад, если вы поделитесь своими результатами в комментариях.

Эти цвета вызывают стресс | Жильё и жизнь

Неважно, как часто вы медитируете, ведёте дневник или ходите на йогу — рано или поздно стресс настигает нас всех. И даже если настоящая причина стресса — завалы на работе или напряжённый график, масла в огонь могут подлить и менее очевидные факторы повседневной жизни, например, окружающие вас цвета. Хотите избежать стресса дома? По возможности избегайте этих трёх цветов.

Красный

Эффект, который производит на психику красный цвет, не сравним с эффектом от других ярких цветов. Цвет острого перца, предостерегающих знаков и пламени — не самый успокаивающий цвет палитры.

«Красный — стимулирующий цвет. Он учащает сердцебиение и дыхание и активизирует гипофиз, — говорит Эмбер Данфорд, эксперт в психологии дизайна. — Наш гипофиз контролирует общее самочувствие, поэтому чрезмерная “передозировка” цветом может привести к стрессу». 

Фото: tapetenpics (Flickr) / (CC BY 2.0)

Потрясающий ковер красного цвета в сочетании с богатыми тёплыми оттенками — одна история. Другая — ваше решение выкрасить акцентную стену в цвет пожарной машины. Вместо него выберите розовый, который, как показывают исследования, уменьшает чувство волнения и беспокойства.

---

Белый

Убеждены, что белый — самый успокаивающий цвет в спектре? Не будьте так уверены.

«Вопреки распространенному мнению, белый цвет в большом количестве может вызвать у нас беспокойство, — говорит Данфорд. — Хотя большинство людей утверждает, что чувствует себя спокойно и расслабленно в пространствах с более естественной и однородной палитрой, пространства без изменений оттенка могут вызвать противоположную реакцию».

Это можно понять. Любой, кто когда-либо носил белую рубашку, белые брюки или белоснежные туфли, хорошо знаком с парализующим страхом, что он прольёт на себя бокал красного вина или испачкается на улице. Представляете себе беспокойство в белой комнате?

Фото: decor8 holly (Flickr) / (CC BY 2.0)

Конечно, это не значит, что нужно полностью отказаться от белого. Чтобы создать расслабляющую атмосферу в комнате, Данфорд рекомендует сочетать белые стены с бежевыми акцентами или заполнить пространство различными оттенками белого, используя вариации цвета для создания монохроматической цветовой схемы. Кстати, отличная альтернатива белому — серый.

---

Несколько ярких оттенков одновременно

Целая палитра ярких цветов в одном пространстве — это, скорее, не жизнерадостность, а ненужный стресс.

«Насыщенные оттенки и несколько контрастных цветов одновременно в одном пространстве могут быть полезны для повышения энергичности на кратковременный период, — говорит Данфорд. — Тем не менее, такая комбинация сложна для длительных периодов времени и приведёт к беспокойству и стрессу».

Фото: tapetenshop (Flickr)

Более того, несколько ярких оттенков в маленьком пространстве могут стать причиной головных болей. Не готовы расстаться с яркими цветами? Как говорит Данфорд, всё дело в балансе. Попробуйте вместо нескольких цветов выбрать один, и стресса как не бывало.

---

Успокаивающие цвета

«Создание единой цветовой схемы позволяет разуму расслабиться, — говорит Данфорд. На восприятие окружающего в этом случае затрачивается меньше умственной энергии, нежели на восприятие контрастных цветов, которые требуют намного больше внимания».

Так какой цвет выбрать? Всё зависит от личных предпочтений, единого рецепта быть не может. Например, синий и голубой вызывают чувство спокойствия и расслабления, но, как отмечает Данфорд, у некоторых они ассоциируются с грустью.

Фото: Design Milk (Flickr) / (CC BY-SA 2.0)

Не нравится синий — попробуйте зелёный.

«Зеленый — отличный выбор для создания атмосферы спокойствия, — говорит Данфорд. — Цвет, который чаще других встречается в природе, символизирует рост, гармонию и стабильность. Также зелёный обладает способностью замедлять метаболизм и по своей природе обладает успокаивающим эффектом».

Фото: homestilo (Flickr) / (CC BY 2.0)

Не уверены, что хотите выкрасить всё пространство в зелёный цвет? Попробуйте “протестировать” его влияние, окружив себя зелёными комнатными растениями — они также уменьшают беспокойство. И кто знает — может всего нескольких комнатных растений окажется достаточно, чтобы снять стресс. По крайней мере, пока вы находитесь в этой комнате.

Цветотерапия: лечение заболеваний цветом | Академия СНТА

Цвет способен влиять на настроение, самочувствие и желания человека. Он дает определенный лечебный эффект, поэтому существует такое понятие, как цветотерапия. Она применяется для снятия физиологических и психических симптомов, уменьшения боли, устранения беспокойства и напряжения.

В последнее десятилетние возрос интерес к воздействию цвета на психоэмоциональное состояние человека. Цветотерапия (хромотерапия) стала модным течением в массовой культуре. Поисковая система Google сегодня предоставляет доступ к 718 000 веб-сайтам для получения информации, относящейся к этой теме на русском языке. Это источники о различных психологических, биологических и поведенческих воздействиях цвета.

В этой статье мы решили рассказать, что такое «цветотерапия» и какое значение она имеет в психологии.

Что такое цветотерапия?

Цветотерапия – это лечение человека с помощью тех или иных цветов.

Каждый из нас выбирает те или иные оттенки не случайным образом. Мы неосознанно подбираем те, в которых особенно нуждаемся. Если утром чувствуем себя сонными и усталыми, то предпочитаем надеть одежду теплых цветов (например, красный или желтый). А когда возвращаемся с работы раздраженными, нам хочется сбросить «яркость» и одеться во что-то более спокойное (например, зеленый или синий). Почему так происходит? В этом нуждается наше физическое и психическое состояние.

Работа с цветом дает результат при терапии стрессовых состояний, головных болей, реабилитации людей с различными психологическими проблемами.

Первым делом врач определяет актуальное состояние человека, т.е. проводит цветодиагностику.  После этого он подбирает тона, способные вылечить выявленную на предыдущем этапе проблему. И в этом случае не существует таких понятий, как «полезные» и «вредные» цвета. Здесь важно оценивать, как человек воспринимает различные оттенки.

У цветотерапии большой потенциал, поэтому если вы хотите научиться определенным техникам арт-терапии, рекомендуем пройти вебинар «Основы цветотерапии». Он подойдет психологам, врачам-психиатрам, студентам-психологам. Участие бесплатное.

В рамках курса слушатели смогут узнать:

• Как выстроить ассоциативный ряд по практически любой проблематике, используя рисунок и коллаж.
• Физиологическое и психологическое воздействие цвета на человека, возможности применения в работе с кризисными клиентами, детьми и подростками, в конфликтных ситуациях, в тренингах и групповой работе.

Спикер – Колошина Татьяна Юрьевна. Она является клиническим психологом, кандидатом психологических наук, доцентом кафедры клинической психологии РГГУ.

Значение цветотерапии в психологии

Цвет играет важную роль в нашей жизни, мы постоянно окружены им во многих его проявлениях. Он способен вызывать у нас чувства и воспоминания. Обратим внимание на следующие описания цветов:

• Красный вызывает сильные эмоции, считается интенсивным и даже несколько агрессивным.
• Синий дает чувство спокойствия и безмятежности. Его часто называют мирным, спокойным, безопасным и упорядоченным. Синий может вызвать чувство грусти и отчужденности. Его часто используют для интерьера офисов, так как исследования показали, что люди более продуктивным в синих комнатах.
• Зеленый успокаивает, веселит и оздоравливает. Считается, что зеленый цвет снимает стресс и помогает в исцелении.
• Желтый стимулирует умственную деятельность, он может помочь нам избавиться от навязчивых мыслей, чувств и привычек.

Каждый другой цвет также имеет свое значение. И каждый из них вызывает определенные эмоции и ассоциации.

Несмотря на эмпирические показатели влияния цвета, критики данного направления не считают достаточно обоснованными его теоретические основы. Наибольшую критику вызвал цветовой тест Макса Люшера. Несмотря на это, метод является одним из инструментов цветодиагностики.

Тест Люшера используется при подборе кадров, комплектовании производственных коллективов, при осуществлении психологической диагностики в педагогических и медицинских учреждениях.

Цветодиагностика помогает отразить психологическое состояние испытуемого, а цветотерапия дает результат при лечении головных болей, реабилитации людей с различными психологическими проблемами. Знание психологии цвета помогает углубить понимание цвета, и почему конкретные тона используются для тех или иных болезней.

---

Популярные статьи в категории:

Не нашли нужную информацию? Задайте вопрос менеджеру

Как тревога искажает восприятие действительности

• Бобби Азариан
• BBC Future

17 января 2017

Автор фото, Thinkstock

Склонность к тревоге может очень сильно влиять на то, как мы воспринимаем мир. Обозреватель BBC Future задался вопросом о том, поможет ли новый метод лечения избавиться от постоянного беспокойства.

У вас в голове мечутся самые разные тревожные мысли, учащается пульс и сбивается дыхание. Беспокойство сменяется страхом, а затем вас внезапно охватывает паника.

Вы чувствуете себя растерянным и перевозбужденным. Если подобные симптомы хорошо вам знакомы, то знайте, что вы не одиноки.

От парализующих приступов тревоги страдали актрисы Дженнифер Лоуренс и Эмма Стоун, музыкант Брайан Уилсон из группы Beach Boys и певица Тейлор Свифт, художник Винсент ван Гог и поэтесса Эмили Дикинсон.

Всем известно, что тревога влияет на эмоциональное состояние человека и мешает ему взаимодействовать с окружающим миром.

Однако мало кто знает о том, какое воздействие тревога оказывает на наше внимание в повседневной жизни. Из-за нее приоритеты внимания смещаются, что влечет за собой изменение поступающей в мозг информации и, следовательно, нашего восприятия реальности.

Это может иметь далеко идущие последствия. Влияя на внимание, тревога может определенным и предсказуемым способом формировать мировоззрение и систему ценностей человека. Она также может воздействовать на наши убеждения без нашего ведома.

Чтобы избежать искажения реальности, вызванного тревогой, сперва нужно понять механизмы, регулирующие внимание, и способы управления ими.

Согласно метафоре, навеянной работами талантливого и прогрессивного американского психолога 19-го века Уильяма Джеймса, наша система визуального внимания во многом похожа на прожектор, «сканирующий» мир вокруг нас.

Этот «прожектор внимания» представляет собой ограниченный участок пространства, находящийся в центре внимания в определенный момент. То, что попадает в него, мозг сознательно обрабатывает, а то, что остается за его пределами — нет.

Глядя на мир вокруг, человек фокусирует внимание на том предмете, который ему хотелось бы рассмотреть получше. Наш мозг не способен детально обработать объект, текст или окружающую обстановку, если они не находятся в центре внимания.

Автор фото, iStock

Подпись к фото,

Наше сознание работает как прожектор, помогая нам замечать важные детали

Понять, как это работает, можно на примере человека, читающего книгу в переполненном вагоне поезда. Его взгляд движется по странице слева направо, строчка за строчкой. При этом «прожектор внимания» перемещается от слова к слову.

Слово, на котором человек концентрирует внимание, четко воспринимается его сознанием, в то время как слова, лежащие за пределами «прожектора внимания», кажутся размытыми и в большинстве своем неразборчивыми.

Подобная локализация нужна потому, что одновременное восприятие всей визуальной информации об окружающей среде привело бы к «перегрузке» мозга, который является системой с ограниченными ресурсами, наподобие компьютера.

«Прожектор» позволяет мозгу сконцентрироваться только на важном, игнорируя всю ненужную информацию. Благодаря этому мы способны воспринимать окружающую нас действительность.

В большинстве случаев мы сознательно выбираем, на чем сфокусировать свое внимание, однако этот процесс не всегда находится под нашим добровольным контролем.

При этом не все окружающие нас предметы и явления воспринимаются нами одинаково. Так, например, яркая вспышка света или резкое движение там, где его быть не должно, автоматически привлекают наше внимание, и оно перемещается в ту точку, где они возникли.

Мало кто любит, когда что-то резко отвлекает его внимание, однако это происходит не случайно. Непроизвольное переключение внимания нужно для того, чтобы немедленно оповестить человека о том, что жизненно важно для его выживания.

Для древнего человека поводом для автоматического переключения внимания могла бы послужить пробегающая мимо добыча либо, если меньше повезет, приближающаяся опасность — хищник или опасный враг, например.

Автор фото, iStock

Подпись к фото,

Без «прожектора внимания» мы не смогли бы читать, ведь благодаря ему мы концентрируемся на нескольких словах, игнорируя остальные

Благодаря эволюции наша система визуального внимания автоматически реагирует на разнообразные виды опасностей.

Змеи, пауки, злые или пугающие лица, угрожающие позы и предметы, напоминающие оружие — все эти объекты способны притягивать наше внимание. Можно сказать, что визуальное внимание отдает приоритет угрозам в интересах самозащиты.

Несомненно, эта функция помогает человеку выжить, однако тревога может сделать систему быстрого и эффективного обнаружения угроз гиперчувствительной, в результате чего «прожектор внимания» начинает работать во вред человеку.

Так, например, можно частично потерять контроль над собственным вниманием, ведь оно слишком быстро фокусируется на том, что мозг воспринимает как опасность, независимо от того, так это или нет на самом деле.

А когда человек фокусируется только на опасности, негативная информация завладевает его сознанием.

Чтобы понять, как именно тревога может полностью изменить мировосприятие человека, меняя приоритеты внимания, подумайте о том, каково человеку с высоким уровнем тревожности путешествовать на поезде по густонаселенному столичному региону.

Представьте, что вы стоите на переполненной людьми платформе метро, глядя в окружающую вас толпу. Ваше внимание автоматически привлекают люди с недоброжелательным выражением лица, в то время как веселые лица вы просто игнорируете.

В результате вам кажется, что все вокруг немного расстроены, и ваше настроение портится.

Возвращаясь на поезде домой, вы ждете своей остановки, как вдруг замечаете, что крупный мужчина в толстовке с капюшоном, сидящий рядом с вами, резко засовывает руку в карман, словно пытаясь достать оружие.

К счастью, он достает из кармана мобильный телефон, но вся эта ситуация заставляет вас задуматься о том, что произошло бы, если бы это был пистолет.

В итоге вы еще больше укрепляетесь во мнении, что метро — это опасное место, полное сомнительных персонажей и раздраженных людей.

Автор фото, iStock

Подпись к фото,

В процессе эволюции у нас развилось умение замечать в окружающей обстановке потенциально опасные объекты — например, пауков, которые могут быть ядовитыми

А теперь представьте, что подобное происходит постоянно. Из-за того, что угроза находится в приоритете, мы отсеиваем все хорошее и воспринимаем только плохое. Когнитивную систему переполняют волнение и страх.

Это приводит к тому, что тревога начинает оказывать чересчур сильное влияние на то, как мы оцениваем окружающую обстановку. По сути, тревожным людям мир в буквальном смысле кажется пугающим и неблагополучным местом.

Эти радикальные изменения в восприятии могут формировать мировоззрение человека, в том числе его политические и идеологические убеждения.

К примеру, исследование 2009 года показало, что тревога способна влиять на внимание человека таким образом, что все люди с Ближнего Востока начинают казаться ему опасными. Это, несомненно, влияет на его политические взгляды в отношении иммиграции.

В рамках эксперимента ученые предложили участникам из западных стран с различными уровнями тревожности пройти компьютерный тест. Он заключался в нажатии клавиши в ответ на визуальные стимулы, появляющиеся на экране.

Сначала испытуемые видели мелькнувшее на экране слово, а затем два лица — араба и европейца, на каждом из которых могла появиться точка от прицела.

Результаты показали, что люди, страдающие повышенной тревожностью, быстрее реагировали на точки, появлявшиеся на лицах людей с арабской внешностью, если перед этим им показывали связанное с терроризмом слово — например, «бомба».

Это означает, что, когда тревожного человека заставляли думать о терроризме, то в центре его визуального внимания оказывались лица выходцев с Ближнего Востока, что указывает на ожидание опасности.

Выводы ученых объясняют, почему люди с повышенным уровнем тревожности часто встают на сторону политиков, обещающих защитить страну путем запрета иммиграции и введения жестких мер по обеспечению национальной безопасности.

Это подтверждают и результаты другого исследования, проведенного в 2012 году группой ученых из Университета штата Небраска в Линкольне.

Они выяснили, что люди, уделяющие больше внимания негативным образам, как правило, в политическом плане тяготеют к правым.

В рамках одного из экспериментов исследователи показывали участникам с либеральными и консервативными взглядами компьютерные коллажи, состоящие из картинок с положительным и отрицательным подтекстом.

При этом они отслеживали движения глаз испытуемых, чтобы понять, на что они обращали внимание.

Автор фото, iStock

Подпись к фото,

Если человек склонен к тревоге, весь мир может казаться ему опасным

Они обнаружили, что те, чье внимание сразу же и надолго привлекали неприятные и отталкивающие изображения — например, дорожные аварии, мертвые тела и открытые раны — чаще причисляли себя к консерваторам.

Авторы исследования считают логичным то, что люди, более внимательные и восприимчивые к угрозам, часто поддерживают правоцентристских политиков, обещающих защитить общество от внешних угроз, укрепляя военную мощь и национальную безопасность, вводя более строгие меры наказания для преступников и препятствуя иммиграции.

В крайних своих проявлениях тревожность может оказывать серьезное негативное воздействие на здоровье человека, однако изменить ситуацию можно, тренируя свое внимание.

Более того, сегодня это можно делать с помощью удобных компьютерных программ и даже приложений для смартфонов.

Самым популярным способом тренировки является «коррекция приоритетов внимания» (Attention Bias Modification Training, сокращенно ABMT), также широко известная как «коррекция когнитивных искажений» (Cognitive Bias Modification, сокращенно CBM).

Он может включать в себя разные задачи, объединенные одной целью. На стандартном тренинге пациенты видят на экране компьютера картинки с положительными и отрицательными образами. Как правило, это счастливые и мрачные лица, сменяющие друг друга сотни раз.

Так как тревога связана с концентрацией внимания на негативных стимулах, пациентов просят выбирать положительные образы, нажимая на клавишу или на экран.

Делая это снова и снова, а в идеале — несколько дней или недель подряд — они приобретают привычку обращать внимание не на угрозу и негативную информацию, а на то, что несет в себе позитив.

Автор фото, iStock

Подпись к фото,

Сможем ли мы найти способ скорректировать это искаженное восприятие угрозы и избавиться от тревоги?

Десятки исследований подтвердили эффективность этого метода. Особый интерес представляет одно из них, опубликованное в журнале Ассоциации психологических наук Clinical Psychological Science.

Оно показало, что 25-45-минутная сессия терапии ABMT в виде игры на мобильном телефоне позволяет снизить уровень внимания к угрозам, субъективной тревоги и наблюдаемой чувствительности к стрессу.

Теперь пациенты, страдающие от тревожных расстройств, но не имеющие возможности пройти лечение в клинике, также могут получать психологическую помощь, уделив всего несколько минут увлекательной мобильной игре по пути на работу.

Тем не менее некоторые ученые относятся к ABMT скептически. В некоторых недавних исследованиях эффективность этого вида терапии была поставлена под вопрос.

Ученые доказали, что единичные сессии ABMT приносят не больше пользы, чем другие способы лечения тревожных расстройств, основанные на когнитивном подходе, например, когнитивная поведенческая терапия, а в некоторых случаях — даже прием плацебо.

Ученый, профессор и лицензированный психолог Пер Карлбринг из Стокгольмского университета признает, что эта критика обоснованна, однако отмечает, что от тренировок внимания не стоит отказываться полностью.

Он поясняет, что, согласно данным метаанализа, коррекция приоритетов внимания дает очень хорошие результаты при лечении пациентов до 37 лет, особенно если оно осуществляется в клинике или лаборатории, а не удаленно.

Карлбринг заметил, что уровень тревожности при использовании ABMT не снижался только в том случае, если не удавалось скорректировать приоритеты внимания, связанные с опасностью.

Поэтому для повышения эффективности этого метода лечения он предложил использовать более динамичные задания с реалистичными стимулами.

Карлбринг задался целью повысить надежность этого способа лечения и получил грант на разработку и тестирование нового метода тренировки внимания с использованием виртуальной реальности. Этот метод работает более естественным образом и обеспечивает эффект присутствия.

«Мне кажется, что перенос тренировки в условия, близкие к реальным, может помочь нам выйти на совершенно новый уровень, — говорит Карлбринг. — Я не удивлюсь, если к 2020 году тренировка внимания станет обычным явлением».

Делая упражнения, помогающие избавиться от постоянного поиска угроз и осознавая влияние тревоги на наше внимание, мы можем избежать таких последствий тревожности, как искажение реальности, постоянное чувство страха и изменение системы убеждений.

Состояние мотоциклов, квадроциклов, питбайков по цвету моторного масла.

Вы видели фильм «Цвета»?

Конечно, он не про разные цвета машинного масла и то, что они означают. Но к счастью, если вы ищете ответ на вопрос, почему масло в вашем питбайке/квадроцикле молочного или белого цвета, вы обратились по адресу.

Если вы хотите узнать про фильм, в котором опытный полицейский и его партнер-новичок патрулируют улицы восточного Лос-Анджелеса и пытаются держать под контролем местные банды, то вы пришли не туда.

По многим причинам масло можно назвать кровью всех бензиновых и дизельных машин. Питбайки и квадроциклы также не являются исключением. Если вы порежетесь и вытекающая из раны кровь будет какого угодно цвета, но не красного, вы испугаетесь и вызовете врача. Человеческая кровь должна быть красного цвета; точно так же масло должно быть янтарного или темно-коричневого цвета. Если оно имеет другую окраску – в зависимости от цвета – поменяйте его или вызовите механика (вы также можете справиться самостоятельно).

Надеемся, вы регулярно проверяете масло. Своевременная замена машинного масла и контроль за его уровнем – гарантия того, что мотор будет работать стабильно и эффективно. Так что в следующий раз, когда вы проверите масло, и оно будет отличаться от своего нормального янтарного цвета, знайте — у вас проблемы.

Масло черного цвета

Если масло черного цвета, значит, оно хорошо выполняет свою работу. Масло абсорбирует загрязняющие вещества, предотвращая поломку двигателя и его преждевременный износ. Черный оттенок масла говорит о том, что оно содержит примеси, утратило свою вязкость и нуждается в замене. Помните, что на некоторых байках, даже после одной поездки масло из темно-коричневого становится черным. Важно хорошо знать свой байк, чтобы не допускать частой замены масла и сократить затраты на эксплуатацию.

Но если масло превысило предельное число отработанных часов, которые рекомендованы производителем, и одновременно с этим черное как ночь – поменяйте масло и масляный фильтр.

Масло молочного цвета

Молочный цвет масла – это повод для беспокойства. Масло молочного цвета чем-то похоже на кофе со сливками. Иногда оно даже с пенкой, как молочный коктейль. Молочный оттенок масла указывает на попадание охлаждающей жидкости в систему смазки или скапливание конденсата. Скорее всего, проблема возникла из-за антифриза; а так как антифриз, как и масло, сделано на основе углеводородов, они хорошо смешиваются.

Охлаждающая жидкость и моторное масло на химическом уровне стремятся к стабильности. К примеру, поврежденная головка цилиндров дает возможность охлаждающей жидкости просачиваться из рубашки охлаждения в камеру сгорания. Также трещина в «водяной рубашке» может быть причиной попадания антифриза в двигатель. Кроме того, отказавший водяной насос дает возможность смешаться этим двум жидкостям.

Если дело не в антифризе, и вы также проверили радиатор и другие возможные места утечки, то кто-то намеренно хочет сорвать вашу поездку и наливает воду прямо в двигатель. Возможно и нет, бывает и такое, что в квадроцикле или питбайке скопилась влага из-за нарушения условий при длительном хранении. Конденсат скапливается внизу, а масло остается сверху, и когда вы заводите свой байк, смесь воды и масла дает молочный оттенок.

В некоторых случаях, масло молочного цвета по консистенции напоминает свиной жир в холодце, что означает, что либо вы нашли собственный хлев, или полностью игнорировали необходимое техническое обслуживание вашей техники и забросили ее на очень долгое время, либо ни разу не меняли масло за 80 000 километров.

Масло серебристого или золотого цвета

Если масло имеет серебристый оттенок, то есть выглядит как жидкометаллический корпус робота T-1000 из второго Терминатора, то у вас действительно крупные неприятности и они не связаны с тем, что масло магическим образом извлечется из двигателя и трансформируется в металлический кинжал. Если вы видите золотой цвет масла – вы также, к сожалению, не нашли золотую жилу.

Когда вы заводите двигатель нового кроссового мотоцикла или квадроцикла, лучше всего менять масло и фильтр после первой пробной поездки, так как в нем содержится мелкая металлическая стружка. Даже в исправных двигателях присутствует металлическая стружка в небольших количествах, и это одна из причин, почему вы должны регулярно менять как масло, так и фильтр. Также, медные или бронзовые упорные подшипники могут добавлять золотистый цвет маслу и элементам системы смазки – вот почему в моторном масле могут быть видны золотистые волокна. Это не повод для беспокойства.

Но все же, если тяжелый металл попадет в масло, и это не гитарные рифы из вашего радиоприемника, то результатом будет выход из строя упорных или шатунных подшипников из-за возросшего трения в картере.

Теперь вы знаете, почему регулярная проверка масла так важна. Она не только позволяет выявить серьезные неисправности, но и дает возможность своевременно диагностировать состояние квадроцикла или питбайка, чтобы их содержание не встало вам в копеечку.

Цвета: как видят пользователи с дальтонизмом и цветовой слабостью

При создании графиков и диаграмм не обойтись без использования разных цветов. Мы в Datawrapper уже много писали о цвете. В процессе работы очень легко забыть тех пользователях, которые не могут различать цвета так же хорошо, как и вы (особенно если вы лично с ними не знакомы). Нужно ли о них вообще беспокоиться?

На этот вопрос не так легко ответить. Количество читателей с дальтонизмом (цветовой слепотой) разнится в зависимости от местности, возраста, пола и типа слепоты. Например, мы знаем, что красная и/или зелёная слепота куда более распространена среди мужчин по сравнению с женщинами, причём больше среди людей из Европы, чем из Азии^[1]. У 8% мужчин и 0,5% женщин европейского происхождения наблюдается разного рода красный и/или зелёный дальтонизм или цветовая слабость.

Так что, если вы ведёте блог или вебсайт для читателей-женщин, можете сильно не беспокоиться по этому поводу. Для всех остальных я написала эту серию статей о цветовой слепоте в трёх частях. Вот о чём мы будем говорить:

1. Как видят цвета ваши читатели с дальтонизмом и цветовой слабостью

Это статья, которую вы прямо сейчас читаете! На этой неделе вы узнаете:

Основы

• Цветовая слабость
• Дальтонизм (цветовая слепота)

Каких цветовых сочетаний лучше избегать

• Красный, зелёный и коричневый
• Розовый, бирюзовый и серый
• Фиолетовый и синий

2. Что нужно учитывать при визуализации данных для читателей-дальтоников

Вторая статья рассмотрит работающие цветовые комбинации, палитры для дальтоников и прочие детали, на которые стоит обращать внимание. Они позволят вашим читателям с дальтонизмом понимать ваши графики и диаграммы, а читателям со здоровым зрением — разбирать их ещё быстрее (беспроигрышный вариант!).

3. Каково жить с дальтонизмом

В третьей статье вы познакомитесь с теми людьми, которые создают графики и диаграммы, оптимизированные для дальтоников, — в том числе с Дэвидом, директором Datawrapper. Вы узнаете, как они живут с дальтонизмом в повседневной жизни, и как разбирают (и рисуют!) диаграммы и карты.

Начнём с основ:

Основы

Лучшее объяснение того, как и почему мы видим цвета, я нашла в этом милом пятиминутном видео от Кальдера Хансена (на английском):

Как объясняется в этом ролике, мы воспринимаем цвета благодаря фоторецепторам в наших глазах (также известным как колбочки), которые реагируют на определённые световые волны. У нас есть три типа этих клеток: одни чувствительны к световым волнам, близким к красному, другие — к зелёному, третьи — к синему цвету. Если клетки одного из этих типов не работают должным образом, то у человека наблюдается цветовая слабость. Если же они не работают вообще, получается цветовая слепота (дальтонизм).

Итак, есть разные виды дальтонизма и три разных вида цветовой слабости — по одному на каждый тип колбочек. Ещё есть ахроматопсия — цветовая слепота в буквальном смысле. Человек с ахроматопсией не различает никаких цветов. Не работает ни одна из колбочек, остаётся лишь восприятие освещённости. Это довольно редкое явление, поэтому я не буду обсуждать его в данной статье.

Цветовая слабость

Давайте посмотрим, как выглядит мир для людей с цветовой слабостью. Имейте в виду: граница между здоровым зрением и нарушением зрения не очень очевидна. Ваши читатели с цветовой слабостью могут видеть некоторые цвета лучше или хуже:

Кажется, словно на эти цвета нанесли фильтр из Инстаграма — но их всё ещё можно различить между собой. Красный, зелёный, синий и жёлтый отличаются друг от друга. Цветовая слабость встречается чаще чем дальтонизм: у 6-7% мужчин^[2] наблюдаются те или иные типы цветовой слабости.

Их названия могут показаться сложными, но на деле это просто греческие слова, означающие «первый», «второй» и «третий» в сочетании со словом «аномалия». Так, протаномалия означает «первая аномалия», дейтераномалия — «вторая аномалия», а тританомалия — «третья аномалия». Последовательность цветов такая же, как и в RGB: красный, зелёный и синий. Так что первая аномалия — протаномалия — это нарушение в восприятии красного цвета.

Дальтонизм (цветовая слепота)

Обратимся к дальтоникам. У них повреждены колбочки одного типа, что вызывает слепоту на красный, зелёный или синий цвет. Люди с хорошим зрением видят 10 миллионов цветов, в то время как дальтоники, соответственно, видят меньше.

Типы дальтонизма названы по аналогии с цветовой слабостью, разве что оканчиваются на -анопия. а- означает «не», а -опия — «зрения», так что слово «анопия» можно перевести как «отсутствие зрения»:

Это более серьёзное нарушение зрения, потому что дальтоники не могут различить определенные цвета. Читатели, слепые на красный и/или зелёный цвета, не различают разницу между красным и зелёным или оранжевым и светло-зелёным. Для читателей, не воспринимающих синий цвет, он выглядит так же, как зелёный.

Хорошая новость в том, что дальтонизм встречается редко; по крайней мере, реже, чем цветовая слабость. Лишь около 2-3% мужчин — дальтоники.

Каких цветовых сочетаний лучше избегать

У каждого 12-го мужчины и у каждой 200-й женщины Североевропейского происхождения наблюдаются нарушения в восприятии красного или зелёного цветов — цветовая слабость или дальтонизм. Поэтому из 500 людей, которые увидят вашу диаграмму, у 24 возникнут проблемы с пониманием. Ниже я приведу советы насчёт цветов, которых стоит избегать.

Красная и зелёная слепота настолько похожи, что я рассмотрю их вместе. Также я опущу объяснения для совсем уж редкой слепоты на синий цвет.

Красный, зелёный и коричневый

Люди с красно-зелёным дальтонизмом с трудом различают красный, зелёный и коричневый цвета (при одинаковой яркости). Обратите внимание, что насыщенность при этом не играет роли. ⬤ гораздо более насыщен, чем ⬤, но они оба воспринимаются как ⬤/⬤ людьми с красно-зелёным дальтонизмом.

Ещё нужно понимать, что для таких людей красный не сигнализирует «Внимание, опасность!!», в отличие от читателей без нарушений зрения:

Слева: что видят люди без нарушений зрения. Справа: что видят люди, слепые на зелёный цвет.
Фото: Йос ван Уверкерк, Pexels.

Всё это представлено на фотографии. Красный сигнал светофора не выделяется на зелёном фоне деревьев.

Розовый, бирюзовый и серый

Также на фото выше можно заметить, что зелёный ⬤ цвет сигнала светофора выглядит как светло-розовый ⬤. Но для людей с зелёным дальтонизмом серый тоже кажется розоватым, поэтому для них ⬤, ⬤ и ⬤ выглядят одинаково — как оттенки серого.

То же самое верно для более тёмных цветов: ⬤ и ⬤ кажутся ⬤ для людей с красным дальтонизмом. Элементы с такими цветами не привлекут внимание дальтоников, ведь они все кажутся серыми.

«Серость» цвета зависит от типа цветовой слепоты (на зелёный или красный цвет), так что обязательно проверяйте ваши макеты на оба типа дальтонизма.

Фиолетовый и синий

Для людей с красным и зелёным дальтонизмом красно-фиолетовый выглядит как синий. Например:

• Для людей с красным дальтонизмом ⬤ и ⬤ выглядят как ⬤
• Для людей с зелёным дальтонизмом ⬤ и ⬤ выглядят как ⬤

Это также относится к светло- и тёмно-фиолетовому. Слепые на красный цвет читатели увидят синий в независимости от того, покажете ли вы им сочетание цветов ⬤ ⬤ ⬤ или ⬤ ⬤ ⬤.

Примечания

[1] Метаисследование Дженнифер Берч (Jennifer Birch) от 2011 г. «Всемирная распространённость нарушения цветовосприятия красного и зелёного цветов» (Worldwide prevalence of red-green color deficiency) «подтверждает, что мужская распространенность нарушения цветовосприятияу у европейцев составляет около 8%, а у азиатов — от 4 до 5%».

[2] Я не смогла найти точные данные для различных видов нарушений цветовосприятия (даже эта статья в Википедии противоречит самой себе), так что не стоит сильно полагаться на цифры, которые я привела в этой статье.

Психология цвета синего

Во всем мире, когда людей спрашивают, какой им любимый цвет, один ответ, как правило, выскакивает намного выше остальных: синий цвет. От неба до моря синий — один из цветов, который мы чаще всего видим в повседневной жизни. Однако, несмотря на эту универсальность, синему цвету нет предела разнообразия — как по оттенкам, так и по значениям.

Как и красный, синий — один из трех основных цветов, что означает, что он не имеет истинных составляющих. Идеальный синий цвет сам по себе.Хотя он имеет бесконечное количество оттенков, «истинный синий» в RGB состоит из 0% красного, 0% зеленого и 100% синего.

Являясь одним из основных цветов, синий цвет имеет богатую историю. Хотя есть некоторые споры относительно происхождения его названия, большинство согласны с тем, что старофранцузский и среднеанглийский bleu или blwe являются сильными связующими точками. Хотя оба они в конечном итоге описывают цвет, их техническое определение часто цитируется как «цвет ясного неба».Они также связаны с древневерхненемецким blao, , означающим «мерцающий и блестящий».

Примечательно, что синий цвет является одним из самых ярких в искусстве любого цвета, независимо от времени и региона. Хотя невозможно узнать, когда впервые синий использовался в художественных целях, его первое документально подтвержденное использование было в Древнем Египте, где голубой азурит широко использовался в ювелирных изделиях и декоре. В изысканном фарфоре в Китае и ультрамариновом пигменте в картинах эпохи Возрождения также использовались продуманные и яркие оттенки синего, что обеспечило ему место в качестве одного из самых ярких цветов в истории искусства.

В отличие от своего родственного основного цвета, красный, синий ассоциируется со спокойной безмятежностью над интенсивностью или страстью. Когда их просят визуализировать безмятежную сцену, люди, скорее всего, сразу же представят много синего — обычно в виде неподвижного водоема. Задумчивый и спокойный синий символизирует чувство внутреннего размышления. Большое количество исследований показало, что это воздействие на организм действительно противоположно красному, что приводит к снижению частоты сердечных сокращений и даже замедлению метаболизма.

В некоторых случаях эта безмятежность может переходить в область эмоциональной «прохлады». В то время как освежающий, более резкий или обильное использование синего может стать навязчивым и холодным. Это особенно верно в отношении более светлых оттенков, которые могут казаться особенно отчужденными. В зависимости от контекста это может показаться эмоционально грубым или даже опасным.

Учитывая общую бинарность эмоций и логики, следует, что синий цвет обычно ассоциируется с интеллектом и компетентностью. В отличие от своего расслабляющего действия на тело, синий так же стимулирует ум.Присутствие синего может помочь в концентрации и ясности ума — то, что студенты часто находят полезным во время учебы. Точно так же синий часто ассоциируется с уверенностью без агрессии. В отличие от более теплых цветов, которые тесно сочетают в себе чувство власти с чувством гнева и враждебности, синий дает ощущение спокойствия и авторитетной компетентности.

Если говорить менее обособленно, синий также тесно связан с чувством доверия и стабильности. С этой целью вспомните обо всех важных должностях, в которых синий цвет используется в качестве основного цвета в униформе.Используя такой яркий и обычно любимый цвет, они могут гарантировать, что люди могут спокойно отдыхать, полагаясь на них в эффективном выполнении своей работы.

Синий также часто называют цветом искренности. Однако особенно часто это происходит в контексте печали. Возможно, из-за своей холодной природы синий цвет может вызывать чувство одиночества и изоляции. Более темные и насыщенные оттенки могут вызывать уныние чувства. Хотя его мягкость и искренность могут быть пронзительными, они также могут вызывать в памяти чувство горя.

Возможно, из-за того, что в природе так мало синих продуктов, синий считается очень неаппетитным цветом. Можно, например, отметить отсутствие синего цвета в большинстве логотипов фастфуда! Напротив, синий цвет способствует более высокому уровню продуктивности. Офисы и школы используют его для повышения производительности и активности, часто с большим эффектом.

Обладая сильной связью как с интеллектом, так и с грустью, синий цвет может быть одним из самых — или наименее важных! — эмоционально заряженные цвета для работы.Независимо от контекста, он остается вызывающим воспоминания и вдумчивым, и его влияние только возрастает в зависимости от цветов, которые его окружают.

Психология черного цвета — значение и личность черного

Черный цвет может иметь разное символическое значение для всех, и каждый человек может по-разному реагировать на цвет. В фен-шуй черный цвет гармонично вписывается в ваш дом, офис и другие помещения. Он может ассоциироваться с водной стихией и вызывать силу, тайну и спокойствие.Он даже может иметь эффект заземления при умеренном использовании.

Черный цвет обладает мощными эффектами и может ассоциироваться с утонченным образом жизни. Представьте себе человека в маленьком черном платье или строгом вечернем костюме. Черный также ассоциируется с депрессией, потому что он может закрываться при употреблении и отбирать положительные аспекты жизни, подталкивая нас к разочарованию и черным или отрицательным аспектам нашей жизни.

Положительные черты черного включают защиту и комфорт, а также сильные, сдержанные, формальные, утонченные, соблазнительные, загадочные, окончания и начала.Отрицательные черты характера — отчужденность, депрессия, пессимизм, скрытность и сдержанность.

Если черный — ваш любимый цвет, это может означать следующее:

• Возможно, вы ищете защиты от любого негатива, который вас окружает.
• Возможно, вы захотите создать ауру таинственности и интриги, как в сексуальном черном платье.
• Возможно, вы проходите стадию самоотречения, не позволяя удовольствиям и радостям в вашей жизни.
• Вы держите вещи внутри и не умеете делиться собой с другими, возможно, из-за страха.
• Вы методичны в своей работе, следя за тем, чтобы все было выполнено в соответствии с требованиями.

Если вам не нравится черный цвет, это может означать следующее:

• Вы беззаботный и покладистый человек, не такой серьезный, консервативный и формальный.
• Возможно, вам покажется, что это угнетающий цвет, особенно если у вас счастливый, экстравертный и оптимистичный взгляд на жизнь.
• Вы не обладаете властью и контролем, у вас мягкий характер, и черный цвет вас слишком пугает.
• Вы практичны и приземлены и не хотите быть излишне искушенными.
• Возможно, вы с детства испытываете страх перед темнотой, от которого не можете избавиться.

Когда вы смотрите на некоторые из самых громких слов, связанных с черным, вы понимаете тайну, силу, элегантность, зло и траур. Давайте немного разберем их.

Черный — это загадка

Первая ассоциация черного связана с тайной, неизвестным и скрытым. Черный цвет связан с тайным знанием и даже имеет много ассоциаций с магией или эзотерическими идеями.В более практичном масштабе черный — это цвет, который скрывает. Его можно использовать, чтобы скрыть чувства, отделить себя от мира, даже скрыть вес, так как это цвет для похудения.

Черный силовой

Черный связан с властью. Это устрашающий цвет, который показывает, что человек, который носит, выделяет себя среди других, и этот цвет указывает на силу и дисциплину. Черный цвет обычно не выражает много эмоций, скорее, он скрывает их, придавая человеку в черном вид превосходства.

Черный — это элегантность

Черный — это цвет, который одновременно элегантен и прост. Черный наряд будет элегантным по сравнению с ярким. Этот цвет используется для особых случаев или когда человек пытается выглядеть более привлекательно для глаз.

Черное зло

Черный цвет, безусловно, связан со злом. Его часто используют, чтобы показать, что кто-то является злодеем в шоу и фильмах, и это стереотипный цвет, который носят одинокие или антиобщественные люди.

Также связано с трауром

В западной культуре черный цвет связан со смертью и трауром. Черный считается мрачным цветом, который отражает тяжесть утраты и боль, которую испытывают люди. Это очень серьезный цвет, который может помочь выразить горе.

Психология цвета красного

С момента появления радуги до повсеместной рекламы ко Дню святого Валентина красный остается одним из самых запоминающихся цветов в видимом спектре.Как основной цвет, красный — это совершенно отдельный цвет, то есть никакие другие цвета не могут объединиться, чтобы сформировать идеальный красный цвет. В RGB красный цвет состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.

По своей природе как наиболее интенсивный основной цвет, происхождение названия красного остается загадкой. Хотя термин, впервые использованный для описания красного, был протоиндоевропейским словом reudh-, правда в том, что слово «красный» является своего рода лингвистическим артефактом. Никто не знает, как появилось это слово; Таким образом, красный остается связующим звеном между нами и древней историей.Верно, кажется, что красный цвет был основным продуктом с незапамятных времен. Древний Египет провозгласил красный цвет как цвет жизни и праздника (а также, в частности, разрушения и зла), в то время как византийцы носили его в своей одежде как символ статуса. Независимо от времени и места ясно одно: значение красного очень интенсивно и сильно поляризовано.

Поэтому неудивительно, что красный имеет множество значений, как положительных, так и отрицательных. Обдумывая, почему возникают эти чувства, подумайте об их влиянии на человеческий организм.Из всех цветов красный является наиболее физиологически вызывающим воспоминания; он может улучшить ваш метаболизм, повысить кровяное давление и даже заставить вас дышать быстрее. Точно так же красный привлекает наше внимание сильнее, чем любой другой цвет. Учитывая, что это обычно первый цвет, который мы замечаем, неудивительно, что так много мест по всему миру используют его в знаках «стоп» и «опасность».

Красный также используется для выражения любви, просто подумайте о Дне святого Валентина и о том, как часто мы видим этот цвет, но он также может иметь отношение к сексуальности и похоти, а не просто к любви, которая больше выражается в розовом.

• Связан с энергией, войной, опасностью, силой, мощью, решимостью, а также страстью, желанием и любовью.
• Улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.
• Он привлекает внимание больше, чем любой другой цвет, временами обозначающий опасность.

Психология цвета обнаружила, что мы воспринимаем цвета по-разному, поскольку каждый из них имеет свое уникальное послание. Красный цвет — один из основных, и он сразу привлекает наше внимание.Вот некоторые ассоциации красного цвета.

Энергия и агрессия

Это цвет, связанный с энергией и агрессией. Красный влияет на наше физиологическое состояние, поскольку увеличивает частоту сердечных сокращений и заставляет нас дышать быстрее. Красный цвет очень заметен, поэтому чрезмерное употребление может вызвать раздражение или спровоцировать агрессию. Красный акцент на нейтральном фоне может помочь привлечь внимание к одному элементу.

Доминирование

Было обнаружено, что спортсмены, носящие красную форму в боевых видах спорта, имели больше шансов на победу, чем те, кто носил синюю форму.Красный заставляет человека чувствовать себя более агрессивным и сильным, повышая уровень тестостерона, но также меняет восприятие других.

Страсть

Красный также связан с сексуальностью и желанием. Люди, носящие красное, неизменно считаются более привлекательными другими. Например, официантки в красном обычно получают больше чаевых, чем те, кто носит форму другого цвета.

Опасность

Учитывая, что он привлекает внимание, легко понять, почему его так часто используют в предупреждающих знаках.Красный цвет связан с реакцией организма «бей или беги», поэтому слишком много красного оставляет у человека чувство не только бдительности, но и стресса.

Жизнь и любовь

Символично, что красный цвет может быть связан с жизнью и страстью, а также с узами романтической и семейной любви. Его часто используют в романтических подарках, таких как День святого Валентина, и для выражения любви, например, дарив красные розы.

Варианты красного

Его вариации включают такие цвета, как алый, малиновый и другие.Коннотации каждой вариации могут отличаться. Более темные цвета, такие как темно-бордовый или бордовый, представляют собой более сдержанный и утонченный образ. Более яркие оттенки, такие как алый, подразумевают больше энергии и меньше доминирования.

Положительные и отрицательные стороны красного

В целом красный цвет имеет как положительные, так и отрицательные значения. Положительные стороны заключаются в том, что он представляет любовь, активность, энергию, внимание и силу. Отрицательные аспекты относятся к агрессии, доминированию, которое вселяет страх, опасность и стресс.Это очень простой и важный цвет, но его нужно использовать умеренно.

Есть разные оттенки красного, которые также могут выражать разные чувства. Бордовый имеет более темный синий оттенок, смешанный с красным, и часто обозначает контроль и продуманность действий, в то время как бордовый имеет темно-фиолетовый оттенок по сравнению с красным и, как известно, является более сложным и серьезным, это также менее энергичный цвет из всех красных. . В Crimson есть совсем немного синего цвета, и он указывает на решимость добиться успеха, но в нем есть примечание, которое не расстраивает людей.Малиновый также может излучать чувственность. Алый цвет смешивает оранжевый с красным и придает насыщенность и яркость. Цвет может способствовать энтузиазму и любви к жизни. Это веселый цвет, немного менее насыщенный, чем настоящий красный.

12 значений цвета — сила и символика цвета (инфографика)

Цвета играют исключительно важную роль в нашей жизни. Они влияют на наше мышление, вдохновляют на принятие решений и влияют на наше настроение. Цвета сильнее, чем мы думаем, от причинения изменений до меняющихся реакций.В зависимости от наших интерпретаций их можно использовать как во благо, так и во зло. К счастью, у нас есть возможность приветствовать одни цвета и избегать других. Это руководство отправит вас в путешествие по захватывающей вселенной значений цвета.

Важно отметить, что не все цвета были созданы одинаковыми. Хотя некоторые оттенки похожи, это не значит, что они пробуждают одни и те же эмоции. Чтобы по-настоящему понять значение цвета, мы должны научиться это принимать. Также совершенно необходимо отказаться от некоторого контроля.Как бы мы ни старались, нам не всегда удается справиться со своими эмоциями. Цвета оказывают такое существенное влияние на разум и тело, и до тех пор, пока мы не примиримся с этой реальностью, мы навсегда останемся в недоумении из-за необъяснимых и случайных реакций.

Вы можете узнать о значении каждого цвета, перейдя по ссылкам ниже:

1. Красный
2. Оранжевый
3. Желтый
4. Зеленый
5. Бирюзовый
6. Синий
7. Фиолетовый
8. Розовый
9. Коричневый
10. Черный
11. Серый
12. Белый

Как узнать ваши ответы

Вы когда-нибудь замечали изменение своего отношения в окружении определенного цвета? Возможно, вас охватила ностальгия, глядя на определенный оттенок.Вы, вероятно, списали эти случаи как обычную человеческую реакцию, но причина гораздо сложнее. Психология цвета учит нас, что человеческое поведение во многом определяется цветом. Когда мы открываем свой разум этой возможности, мы начинаем понимать масштабы нашего восприятия.

Личное знание

Как только мы признаем, что цвета влияют на поступки, это уступает место личным интерпретациям. Другими словами, мы выравниваем игровое поле, возвращая некоторый контроль над тем, как мы реагируем на цвета.Вы можете понять, что красный цвет вызывает гнев. Чтобы избежать ненужных приступов ярости, ограничьте свои встречи этим оттенком. С другой стороны, желтый цвет может заставить вас чувствовать себя бодрым и оптимистичным. Если да, внесите в свою жизнь больше этого цвета. Со здоровой дозой осознания вы можете в некоторой степени управлять настроением и эмоциями, которые вызывают цвета.

Открывая новые смыслы

Психология цвета завораживает и постоянно расширяется. С учетом сказанного всегда обнаруживаются новые смыслы.Чем больше знаний мы приобретаем, тем более информированными становимся. Эта перспектива дает большие надежды на дальнейшие исследования.

Более того, наш разум постоянно развивается. По сути, хотя некоторые цвета имеют фиксированные объяснения, эти результаты всегда могут измениться. Этот факт одновременно тревожит и обнадеживает. По мере того как исследователи продолжают вникать во многие аспекты цветового круга, постоянно обнаруживается новая информация.

Разнообразьте свое понимание

Читая эти статьи, вы получите более глубокое понимание того, что означают цвета, как они производят на нас впечатление и как мы их воспринимаем.Представление о том, что цвета настолько динамичны, кому-то может показаться абсурдным, но эту истину нельзя опровергнуть. Эта концепция часто ускользает от нас, потому что мы не осознаем, как часто цвета контролируют нас. Некоторые оттенки могут вызвать приятные воспоминания. Другие могут вызвать ужасные чувства.

Обзор значений цветов

Чтобы помочь вам открыть для себя знаменитое явление цветов, вот обзор каждого из их значений, что они символизируют и как они влияют на человеческие эмоции и поведение.

1. Значение красного цвета

Цвет страсти и энергии. Красный привлекает внимание, как никакой другой цвет, и излучает сильную и мощную энергию, которая побуждает нас действовать. Он также связан с сексуальностью и стимулирует глубокую и интимную страсть. Красный повсеместно используется для предупреждения и предупреждения об осторожности и опасности.

Подробнее о красном цвете

2. Значение оранжевого цвета

Цвет энтузиазма и эмоций. Оранжевый излучает тепло и радость и считается веселым цветом, придающим эмоциональную силу.Он оптимистичен и поднимает настроение, добавляет в жизнь спонтанности и позитива, а также способствует социальному общению и творчеству. Это молодой и энергичный цвет.

Подробнее об оранжевом цвете

3. Значение желтого цвета

Цвет счастья и оптимизма. Желтый — жизнерадостный и энергичный цвет, который приносит миру веселье и радость. Это облегчает обучение, поскольку влияет на логическую часть мозга, стимулируя мышление и восприятие. Это вдохновляет на размышления и любопытство, а также повышает энтузиазм и уверенность.

Подробнее о желтом цвете

4. Значение зеленого цвета

Цвет гармонии и здоровья. Зеленый — это щедрый расслабляющий цвет, который оживляет наше тело и разум. Это уравновешивает наши эмоции и дает нам чувство безопасности. Это также дает нам надежду, обещая рост и процветание, и дает нам немного удачи, чтобы помочь нам на этом пути.

Подробнее о зеленом цвете

5. Значение бирюзового цвета

Цвет спокойствия и ясности.Бирюза стабилизирует эмоции и увеличивает сочувствие и сострадание. Он излучает прохладный успокаивающий мир, дает нам заряд положительной умственной энергии, которая улучшает концентрацию и проясняет наш разум, а также создает баланс, который очищает путь к духовному росту.

Подробнее о цвете бирюзовый

6. Значение синего цвета

Цвет доверия и верности. Синий оказывает успокаивающее и расслабляющее действие на нашу психику, дает нам покой и заставляет чувствовать себя уверенно и безопасно.Он не любит конфронтации и излишнего внимания, но это честный, надежный и ответственный цвет, и вы всегда можете рассчитывать на его поддержку.

Подробнее о цвете синий

7. Значение пурпурного цвета

Цвет духовности и воображения. Фиолетовый вдохновляет нас раскрывать наши сокровенные мысли, что просвещает нас мудростью того, кто мы есть, и способствует духовному росту. Его часто ассоциируют с королевской властью и роскошью, а его тайна и волшебство пробуждают творческие фантазии.

Подробнее о фиолетовом цвете

8. Значение розового цвета

Цвет любви и сострадания. Розовый — добрый и утешительный, он полон сочувствия и сострадания и заставляет нас чувствовать себя принятыми. Его дружелюбный, игривый дух успокаивает и питает нас, принося радость и тепло в нашу жизнь. Розовый — это также женственный и интуитивно понятный цвет, который полон чистой романтики.

Подробнее о цвете розовый

9. Коричневый цвет Значение

Цвет стабильности и надежности.Коричневый — надежный и утешительный. Великий советчик и друг, полный мудрости. Вы можете рассчитывать на его помощь, если вам нужно честное мнение, поддержка и защита. Он стабилизирует нас, помогает нам оставаться на земле и вдохновляет ценить простые вещи в жизни.

Подробнее о коричневом цвете

10. Значение черного цвета

Цвет силы и изысканности. Черный — невероятно сильный и устрашающий цвет, который источает власть и заставляет нас чувствовать себя в безопасности и защищенности.Это таинственное чудо, которое часто можно увидеть на официальных и престижных мероприятиях, будоражит и соблазняет наши чувства своей элегантностью и сексуальностью.

Подробнее о цвете черный

11. Значение серого цвета

Цвет компромисса и контроля. Серый — нейтральный, консервативный и бесстрастный. Он практически твердый, как скала, что делает его невероятно устойчивым, надежным и успокаивающим. Он обладает умиротворяющим, расслабляющим и успокаивающим действием. Грей избегает внимания, но дает зрелый, проницательный совет любому, кто его спросит.

Подробнее о цвете серый

12. Значение белого цвета

Цвет чистоты и невинности. Белый — это истинный баланс всех цветов, он ассоциируется с чистотой, простотой и совершенством. Он любит доставлять удовольствие другим и дает надежду и ясность, освежая и очищая ум. Это также способствует непредубежденности и саморефлексии.

Подробнее о цвете белый

Откройте для себя мир цветов

Цвета — это невероятно детализированный объект и бесконечный источник восхищения.Если вы хотите узнать больше о значениях цвета и о том, как они влияют на нас каждый день, обязательно ознакомьтесь с моей таблицей цветовой символики. Если вы хотите узнать, как выбрать лучшие цвета для своего дизайна, начните читать о теории цвета. Спасибо за посещение — приятного пребывания!

Цвета, как и особенности, следуют за сменой эмоций.
— Пабло Пикассо

Что означают и представляют цвета?

Цветовая символика — один из самых захватывающих аспектов визуальной коммуникации.Как дизайнер или цифровой журналист вы будете принимать решения о конкретных палитрах цветов, используемых для различных проектов. Неважно, работаете ли вы над фирменным стилем, плакатом или веб-сайтом. Выбор цвета может и изменит значение всего, что вы создаете.

Текст и иллюстрация Иоанны Врублевской

В мире дизайнеров цвет считается одним из важнейших элементов дизайна. Многие студенты не могут понять его истинную важность.Они часто недооценивают силу цвета и совершенно не знают, как его использовать. Почему дизайнеру так важно знать символику цветов? Как цвет меняет восприятие дизайна? Что символизируют цвета и как их использовать осознанно? Статья отвечает на эти вопросы, чтобы помочь вам осознанно выбирать цвета в своих проектах.

Красный
Красный — цвет огня и крови. Он ассоциируется с азартом, энергией, страстью и сексуальностью.Он может символизировать желание, мощь, скорость и силу. С другой стороны, он означает агрессию, опасность, насилие и войну. Многие из нас считают красный цвет цветом любви, но на самом деле он больше связан с волнением влюбленности и пробуждением страсти к другому человеку. Красный также является цветом Рождества, он приносит радость, тепло и безопасность. Более того, он широко используется в флагах и знаках, поскольку ассоциируется с гордостью.

Красный — насыщенный, он отвлекает внимание от других цветов. Он вызывает эмоции и призывы к действию или становится предупреждением.Помните, что красный цвет, скорее всего, выведет на передний план фрагменты текста или изображений.

Желтый
Желтый — цвет, связанный с солнцем. Он символизирует оптимизм, энергию, радость, счастье и дружбу. Это также может означать интеллект. Напротив, желтый может указывать на ревность, предательство, болезнь и опасность. Он прочно ассоциируется с едой, часто вызывает веселые чувства.

При рекламе товаров длительного пользования желтый цвет — не лучший выбор.Это очень нестабильный и спонтанный цвет. Мужчины часто считают это «детским», поэтому любые товары, такие как автомобили, часы или смартфоны, не должны рекламироваться с желтым цветом. Слишком много желтого в дизайне может ошеломить. В то же время желтый в сочетании с черным создаст высокий контраст и укажет на возможную опасность.

Оранжевый
Оранжевый — это вторичный цвет, сочетающий в себе два основных цвета: красный и желтый. Он символизирует энергию, счастье и радость жизни.Более того, это связано с большим энтузиазмом, воодушевлением, решимостью и стимулированием. Это цвет творчества!

Оранжевый дает сильное ощущение тепла, но не агрессивен, как красный. Он стимулирует аппетит и широко используется в индустрии здорового питания. Апельсин также может быть очень эффективным в рекламе игрушек.

Синий
Синий — холодный и успокаивающий основной цвет, символизирующий интеллект, открытость, духовность и творческий потенциал.Синий цвет популярен среди крупных концернов, больниц и авиакомпаний, поскольку он символизирует мудрость, доверие, верность и силу. Он расслабляет и предотвращает хаос.

Использование синего цвета поможет вам продвигать товары, связанные с чистотой, воздухом и небом, водой и морем, а также развитием сознания. Стереотипно синий цвет считается мужским цветом, поэтому многие малыши мужского пола будут носить голубоватую одежду и играть с голубыми игрушками. Помните, что в рекламе еды нельзя использовать синий цвет, так как он снижает аппетит.С другой стороны, синий может иметь огромное влияние в сочетании с теплыми цветами, такими как красный и желтый.

Зеленый
В общем, зеленый — это цвет природы и окружающей среды, сочетающий в себе силу синего и желтого. Он ассоциируется с ростом, здоровьем, обновлением, молодостью, гармонией, свежестью и плодородием. С другой стороны, он может символизировать безопасность в метафорическом и физическом смысле. Для некоторых людей это сильно ассоциируется с деньгами.

Зеленый — самый успокаивающий цвет для наших глаз.Он широко используется для рекламы здоровой пищи, лекарств, медицинских услуг и экологических организаций по всему миру. Темно-зеленые товары могут показаться более традиционными и классическими, а светло-зеленые — более модными и современными.

Фиолетовый
Фиолетовый обладает стабильностью синего и энергией красного, двух основных цветов. Это связано с королевской властью, благородством, церемонией, тайной, преступлением и духовностью. Он также символизирует мудрость и просветление, это сильный индикатор воображения.

Дети предпочитают фиолетовый цвет другим цветам, хотя он считается немного искусственным. На самом деле в природе встречается довольно редко. Фиолетовый будет удачным выбором при продвижении женских товаров, товаров для отдыха и сна или детских игрушек. Фиолетовый — волшебный и уникальный, поэтому не рекомендуется злоупотреблять им.

И последнее, но не менее важное: вы также должны научиться эффективно использовать белый и черный . Первый символизирует свет, мощь, элегантность, смерть и тайну.Он прочно ассоциируется с чистотой, чистотой и безопасностью. Второй символизирует силу, элегантность, смерть, зло и тайну. Часто символизирует страх перед неизвестным. Белый цвет может использоваться для упрощения и часто используется в современном дизайне. Черный цвет дает ощущение глубины, но часто ухудшает читаемость.

Подробнее:

Что нужно знать о цветах

Как сочетать цвета
Значение цветов
Цвет — значения
Что символизируют цвета?

Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии веб-сайта

Цвет имеет огромное влияние на наши отношения и эмоции.

Когда наши глаза приобретают цвет, они взаимодействуют с областью мозга, известной как гипоталамус, который посылает каскад сигналов в гипофиз, в эндокринную систему, а затем в щитовидные железы. Щитовидная железа сигнализирует о выбросе гормонов, которые вызывают колебания настроения, эмоций и, как следствие, поведения.

Что еще более интересно, так это то, что тематическое исследование показало, что регулировка цвета, среди других элементов, может увеличить конверсию на целых 24%.

Изучение всего этого называется психологией цвета, а суть в следующем: используйте правильные цвета, и вы выиграете.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это наука о том, как цвет влияет на поведение человека. Психология цвета на самом деле является ветвью более широкой области поведенческой психологии. Достаточно сказать, что это довольно сложная область.

Некоторые скептики даже пренебрежительно относятся ко всей области психологии цвета из-за сложности проверки теорий.

В моем собственном исследовании по этой теме, о котором говорится в этой статье, не хватает научных доказательств, подтверждающих каждое утверждение. Но само по себе это не повод отказываться от глубокого и неоспоримого воздействия цвета на людей.

Ключевые факты теории цвета неоспоримы. В классическом исследовании цвета в статье в рецензируемом журнале Сатьендра Сингх определила, что покупателю требуется всего 90 секунд, чтобы сформировать мнение о продукте. И 62-90 процентов этого взаимодействия определяется только цветом продукта.

Психология цвета — это область, которую обязательно нужно изучать руководителям, офисным менеджерам, архитекторам, садовникам, поварам, дизайнерам продуктов, дизайнерам упаковки, владельцам магазинов и даже будущим родителям, раскрашивающим детскую для новоприбывших! Цвет имеет решающее значение. Наш успех зависит от того, как мы используем цвет.

Однако психология цвета часто является предметом разногласий в маркетинге и дизайне веб-сайтов, потому что предпочтения цвета сильно различаются у разных людей. Например, многие люди предпочитают красный цвет синему, в то время как даже сиамские близнецы могут предпочесть футболки разных цветов.

Где следует использовать психологию цвета?

Цвета влияют на всех. Неважно, разрабатываете ли вы программное обеспечение, создаете книгу, разрабатываете веб-дизайн обложки или просто рекламируете свой бизнес: цвета определяют настроение и влияют на реакцию.

Поскольку цвета повсеместны, нам нужно понять, где вам следует использовать эти советы по цвету. В этой статье обсуждается использование цвета в дизайне веб-сайтов. В частности, мы говорим о цветовой схеме веб-сайта, которая включает оттенок основной графики, тип заголовка, границы, фон, кнопки и всплывающие окна.

В приведенном ниже примере NinjaJump использует зелено-желто-красную цветовую схему в своем логотипе, номере телефона, видео C2A, строке меню, графике, меню категорий, подзаголовках и боковой панели.

Советы, которые мы обсуждаем ниже, могут быть применены аналогичным образом в широком диапазоне областей, в том числе:

• Веб-сайты
• Логотипы
• Брендинг
• Целевые страницы
• Строки меню
• Электронный маркетинг
• Сообщения в социальных сетях и обложки
• Дизайн продукта
• Видео

Как видите, психологию цвета можно использовать просто о любом месте.Итак, как вы это получите, верно?

Правильное использование психологии цвета

Цвет — вещь хитрая. Вы должны использовать его правильно, в нужное время, с нужной аудиторией и для правильной цели.

Например, если вы продаете прыжковые домики — те вещи, в которые играют дети — вы не хотите использовать черный веб-сайт. Реквизит, NinjaJump.com.

Для участка прыжкового дома вам нужно много ярких и ярких цветов, возможно, немного красного, зеленого и, возможно, немного желтого для хорошей меры.

Если, с другой стороны, вы продаете товар женщинам, вы не хотите использовать коричневый или оранжевый. Может быть, поэтому L’Oreal использует черно-белое изображение с фиолетовым оверлеем на своей домашней странице электронной коммерции.

Я объясню все уловки ниже. Чтобы добиться успеха в использовании правильной психологии цвета, вам необходимо соблюдать следующие основные принципы:

• Правильный путь
• Правильное время
• Правильная аудитория
• Правильная цель

Вот несколько советов, которые используют профессионалы, чтобы использовать психологию цвета для повышения конверсии.

Проверено

Советы по психологии цвета для увеличения конверсии

CRO — неотъемлемая часть создания успешного веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы получить максимально возможную рентабельность инвестиций и преуспеть, независимо от того, насколько сильны ваши конкуренты.

Поскольку дальтонизмом страдает менее 5% населения, теория цвета — это вариант, который следует изучить и проверить.

Вот несколько советов по психологии цвета, о которых следует помнить.

1. Женщины предпочитают синий, фиолетовый и зеленый

Социологические различия между цветовыми предпочтениями — это отдельная область исследования.

В ходе опроса по цвету и полу 35% женщин назвали синий цвет своим любимым цветом, за которым следуют фиолетовый (23%) и зеленый (14%). 33% женщин признались, что оранжевый был их наименее любимым цветом, за ним следуют коричневый (33%) и серый (17%).

Другие исследования подтвердили эти выводы, выявив отвращение женщин к землистым тонам и предпочтение основных цветов с оттенками.

Посмотрите, как это разыгрывается. Посетите практически любой сайт электронной торговли, целевая аудитория которого — женщины, и вы обнаружите, что эти женские цветовые предпочтения подтверждаются.

Клиентская база

Milani Cosmetics состоит в основном из женщин. Таким образом, на главной странице нет ни капли оранжевого, серого или коричневого:

.

Woman’s Day использует все три любимых женщинами цвета (синий, фиолетовый и зеленый) на своей домашней странице, что привлекает их целевую аудиторию:

Большинство людей думают, что всеми любимый женский окрас — розовый. Это не. Лишь небольшой процент женщин выбирает розовый цвет своим любимым цветом.

Таким образом, хотя розовый может указывать на женственность в психологии цвета, это не означает, что розовый нравится всем женщинам или даже большинству женщин.Используйте другие цвета, кроме розового, например синий, фиолетовый и зеленый, и вы можете повысить привлекательность своего веб-сайта электронной коммерции для посетителей женского пола. Это, в свою очередь, может улучшить конверсию.

2. Мужчины предпочитают синий, зеленый и черный

Если вы работаете с мужчинами, то лучше избегать фиолетового, оранжевого и коричневого цветов. Вместо этого используйте синий, зеленый и черный. Эти цвета — синий, зеленый и черный — традиционно ассоциируются с мужественностью. Тем не менее, для некоторых становится небольшим сюрпризом, что коричневый цвет не является любимым выбором.

Имейте в виду, что гендерные предпочтения не банальны. Пол — это сложная тема, и не все мужчины или женщины предпочтут цвета, указанные выше. Однако эта информация может служить отправной точкой для A / B-тестирования.

3. Используйте синий для повышения доверия

Синий — один из наиболее часто используемых цветов, и на то есть веские причины. Многим нравится синий цвет.

Прочтите литературу на синем, и вы увидите сообщения вроде

.

• Синий цвет — это цвет доверия, мира, порядка и верности.
• Синий — это цвет корпоративной Америки, и он говорит: «Остынь. . . верь и поверь мне. . . будь уверен в том, что я говорю! »
• Синий вызывает чувство спокойствия и безмятежности. Его часто называют мирным, спокойным, безопасным и упорядоченным.

В исследовательском сообществе существует широкое согласие относительно психологических эффектов синего цвета. Его тонкое послание о надежности и безмятежности верно. Вы можете использовать это в своих интересах на своем веб-сайте и целевых страницах.

Самая большая социальная сеть в мире — синего цвета. Для компании, основными ценностями которой являются прозрачность и доверие, это, вероятно, не случайно.

Компания PayPal, которая служит каналом для миллиардов долларов, также предпочитает синий цвет. Скорее всего, это помогает повысить их надежность. Если бы они попробовали, скажем, красный или оранжевый в качестве цвета темы и брендинга, у них, вероятно, не было бы такого же уровня конверсии.

Синий — это цвет, который широко используется многими банками.Вот CapitalOne.com, крупный интернет-банк:

Хотя синий — отличный цвет во всех отношениях, его никогда не следует использовать для чего-либо, связанного с едой. Люди, сидящие на диете, используют синие тарелки, чтобы помешать им есть больше.

Эволюционная теория предполагает, что синий цвет связан с ядом. Синих продуктов не так много — черника и сливы почти покрывают их. Таким образом, никогда не используйте синий, если вы продаете продукты для гурманов. (Вместо этого используйте красный.)

4.Желтый — для предупреждений

Желтый — это цвет предупреждения. Следовательно, желтый цвет используется для предупреждающих знаков, светофоров и знаков мокрого пола.

В таком случае кажется странным, что некоторые психологи-цветоводы объявляют желтый цвет цветом счастья. Business Insider сообщает, что «бренды используют желтый цвет, чтобы показать, что они веселые и дружелюбные». Есть шанс, что желтый может указывать на игривость. Однако, поскольку желтый стимулирует центр возбуждения мозга, ощущение игривости может быть просто состоянием повышенной эмоции и реакции, а не просто радостью.

Психология цвета тесно связана с воспоминаниями и переживаниями. Если у кого-то был приятный опыт, когда кто-то носил желтую рубашку, ел в заведении быстрого питания с желтыми арками или жил в доме с желтыми стенами, то желтый цвет может вызывать радость по воспоминаниям.

Один из наиболее цитируемых «фактов» о желтом цвете заключается в том, что он заставляет детей плакать, а людей злить. На сегодняшний день я не нашел ни одного исследования, подтверждающего это утверждение, хотя всем довольно комфортно его повторять.

Я даже читал, что «желтый цвет может вызвать тошноту», хотя я в этом сомневаюсь.

Если вы найдете исследование о капризных младенцах и сердитых людях, живущих в домах с желтыми стенами, дайте мне знать. Я почти уверен, что младенцы будут плакать, и люди будут тикать, независимо от цвета краски.

Как бы то ни было, похоже, что «желтый активирует центр тревоги мозга», как сообщил один эксперт по цвету.

Повышенный уровень беспокойства во время любого посещения веб-сайта никогда не бывает хорошим, если он не проявляется в малых дозах.Таким образом, желтый призыв к действию может вызвать лишь легкую тревогу, необходимую, чтобы заставить их щелкнуть нужный призыв к действию.

Используйте желтый в малых дозах, если вы не хотите вызывать ненужное беспокойство.

5. Зеленый цвет идеально подходит для экологических и уличных товаров и брендов

Пожалуй, наиболее интуитивно понятная цветовая связь — это зеленый — цвет окружающей среды, окружающей среды, природы и окружающей среды. По сути, зеленый цвет — это хроматический символ самой природы.

Помимо довольно очевидной внушительности на открытом воздухе, зеленый также является цветом, который может улучшить творческие способности.Одно рецензируемое исследование, названное «зеленый эффект», показало, что у участников было больше всплесков творчества, когда они были представлены во вспышке зеленого цвета, в отличие от любого другого цвета.

Если ваш веб-сайт как-то связан с природой, окружающей средой, органикой или природой, зеленый цвет должен быть вашим предпочтительным цветом.

Однако

Green — это не только о природе. Зеленый также является хорошим цветом призыва к действию, особенно при использовании в сочетании с «эффектом изоляции», также известным как эффект фон Ресторфа, который означает, что вы лучше запоминаете вещи, если они выделяются.

Вы помните Статую Свободы, потому что она большая, высокая, зеленая, а в гавани Нью-Йорка их не так много. В психологии цвета эффект изоляции возникает, когда элемент фокуса, например этап преобразования, является единственным элементом определенного цвета. Эта техника творит чудеса для призыва к действию, и зеленый цвет — идеальный выбор.

Вот как это использует Конрад Фейгин:

Все элементы преобразования Dell зеленые.

Само слово «зеленый» является модным словом для обозначения экологической осведомленности и признательности.Использование этого слова и самого цвета может придать вашему сайту экологическую ауру, улучшив вашу репутацию среди тех, кто неравнодушен к проблемам окружающей среды.

5. Апельсин может вызвать чувство спешки или импульса

Положительная сторона оранжевого цвета в том, что его можно использовать как «забавный» цвет. По мнению некоторых, оранжевый помогает «стимулировать физическую активность, конкуренцию и уверенность в себе». Возможно, поэтому апельсин широко используется в спортивных командах и в детских товарах.

Прекрасным примером является логотип Denver Broncos.

На самом деле, есть масса спортивных команд, которые используют апельсин: Florida Gators, Clemson Tigers, Boise State Broncos, Syracuse, New York Knicks, New York Mets, Cleveland Browns и т. Д.

Amazon.com использует оранжевый цвет в своем баннере с ограниченным сроком действия. Цвет указывает на срочность, что делает сообщение более заметным и действенным:

В этом есть смысл. Оранжевый означает активный. Оранжевый означает веселье. Оранжевый означает единение, потому что это яркий и теплый цвет.

Однако оранжевый может немного подавлять. В исследовательской статье содержится рекомендация:

.

Оранжевый будет использоваться экономно, чтобы привлечь ваше внимание к чему-либо, но не настолько, чтобы подавить фактическое сообщение рекламы.

Иногда апельсин трактуется как «дешевый». Если ваш товар дешевый или вы хотите, чтобы его воспринимали как таковой, оранжевый может быть хорошим выбором. Да здравствует большая партия.

6. Черный цвет добавляет ощущение роскоши и ценности

Чем темнее тон, тем он ярче, говорит наша внутренняя цветовая психология.Черный также может ассоциироваться с элегантностью, изысканностью и мощью, что именно то, что хотят, чтобы вы почувствовали дизайнеры роскоши и высококлассные сайты электронной коммерции.

В статье Business Insider, посвященной цвету и брендингу, автор рассказывает о значении черного:

«Черный также можно рассматривать как роскошный цвет. «Черный при правильном использовании может передать гламур, изысканность, эксклюзивность».

Сумки Louis Vuitton стоят недешево. На сайте отсутствуют причудливые и забавные цвета и рисунки.Это серьезное значение:

Citizen Watch, лучше, чем в среднем Timex, также использует темный дизайн веб-сайта:

Lamborghini делает то же самое. Черные — это название игры:

Если вы продаете на своем веб-сайте дорогие предметы роскоши, черный, вероятно, будет хорошим выбором.

7. Используйте яркие основные цвета для вашего CTA

В условиях строгого тестирования самыми преобразующими цветами призывов к действию являются яркие основные и второстепенные цвета — красный, зеленый, оранжевый, желтый.

Более темные цвета, такие как черный, темно-серый, коричневый или фиолетовый, имеют очень низкий коэффициент конверсии. Более яркие имеют более высокий коэффициент конверсии.

Women’s Health использует яркий сиреневый оттенок для всплывающих окон с призывом к действию. У них есть связанный с женщинами пурпурный / розовый оттенок, а также яркий тон.

GreenGeeks использует желтую кнопку:

Крупнейший розничный торговец в мире использует знаменитую кнопку «добавить в корзину». Желтый:

Одни из лучших конверсионных цветов — «уродливые» — оранжевый и желтый.В статье на ColorMatters.com говорится, что

Психологически «антиэстетические» цвета вполне могут привлечь больше внимания, чем те, что находятся в эстетически правильном списке.

Поскольку цель конверсионного элемента — привлечь внимание, вы вполне можете справиться с этой большой оранжевой кнопкой (BOB). Или желтого.

8. Не пренебрегайте белым

В большинстве материалов по психологии цвета, которые я читал, есть забытая особенность. Может быть, это потому, что теоретики цвета не могут прийти к единому мнению, является ли белый цвет цветом или нет.Мне все равно, так оно или нет.

Что я точно знаю, так это то, что обильное использование белого пространства — мощная особенность дизайна. Возьмем, к примеру, самый популярный сайт в мире. В основном все белое:

О белом часто забывают, потому что он используется в основном в качестве цвета фона. Сегодня большинство хорошо продуманных веб-сайтов используют много белого пространства, чтобы создать ощущение свободы, простора и воздухопроницаемости.

Рекомендации по психологии цвета для увеличения конверсии

Возможно, вы не сможете переписать свое руководство по стилю и выбрать цветовую палитру или цвета шрифта для вашего собственного веб-сайта в шаблоне электронного письма.Итак, как вы можете использовать психологию цвета в этих ситуациях? Есть несколько вариантов:

• Если цвета действительно отстой, кампания за изменения. В некоторых ситуациях вам может потребоваться что-то изменить. Если вы дизайнер на высоком каблуке, продающий товары высококлассным женщинам, но у вас дрянной оранжевый логотип, поделитесь своими опасениями с лицами, принимающими решения. Иногда люди принимают ужасные цветовые решения. Пожалуйста, покажите им, как убийственная цветовая схема может повлиять на конверсию.
• Используйте психологические цвета, соответствующие существующей цветовой схеме. Конечно, вам нужно адаптироваться к цветовой схеме, но вы все равно можете использовать всплески стратегического цвета здесь и там. Допустим, у вас есть веб-сайт с голубой тематикой. Отлично. Вы можете создать всплывающее окно для сбора адресов электронной почты и использовать ярко-желтую кнопку. Кнопка соответствует психологическим особенностям и не наносит ущерба цветовому оформлению компании.

Чем больше свободы у вас будет в цветовой гамме, тем лучше. Вот несколько важных выводов, когда вы внедряете психологию цвета на свой веб-сайт:

• Протестируйте несколько цветов: Несмотря на то, что некоторые могут сказать, не существует правильного цвета для текста или кнопки преобразования.Попробуйте зеленую, фиолетовую или желтую кнопку. Изучите преимущества схемы черного фона по сравнению с белым фоном. Узнайте, что лучше всего подходит для вашей аудитории и вашего продукта.
• Не оставляйте выбор цвета на усмотрение дизайнера: Я очень уважаю большинство веб-дизайнеров. Я работал со многими из них. Однако не позволяйте дизайнеру диктовать, какие цвета вам следует использовать на своем веб-сайте. Цвет — это проблема конверсии, а не просто вопрос «О, это хорошо выглядит». Цветовая эстетика — это еще не все.Эффекты преобразования цвета важны! Вы должны активно участвовать в выборе цвета своих целевых страниц, чтобы повысить конверсию.
• Избегайте перегрузки цветом: Я только что потратил более 3000 слов на то, чтобы рассказать вам, насколько важен отличный цвет. Теперь вы собираетесь пойти и что-нибудь раскрасить. Но не переусердствуйте. Помните мой последний пункт. Я поставил это в последнюю очередь не зря. Белый — это цвет, и он тоже должен быть вашим лучшим цветом. Преодолейте свой энтузиазм с цветом, используя как можно больше белого.Слишком много цветов может создать путаницу.

Заключение

Интернет — это красочное место, и есть много чего, чего можно добиться, если правильно использовать цвет, в нужное время, с подходящей аудиторией и для правильной цели.

Естественно, в этой статье возникают вопросы о внесении изменений в контекст вашей компании. А если в руководстве по стилю вашей компании есть определенный цвет? Что, если цвет логотипа диктует определенный оттенок? Что, если ведущий дизайнер диктует требования к цвету? Как ты с этим справляешься?

Как изменение цвета повлияло на конверсию?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Цвет стула: когда волноваться

Табурет бывает разных цветов. Нормальными считаются все оттенки коричневого и даже зеленого. Лишь изредка цвет стула указывает на потенциально серьезное заболевание кишечника.

На цвет стула обычно влияет то, что вы едите, а также количество желчи — желто-зеленой жидкости, которая переваривает жиры — в стуле. Когда желчные пигменты проходят через ваш желудочно-кишечный тракт, они химически изменяются ферментами, меняя пигменты с зеленого на коричневый.

Если вас беспокоит цвет стула, обратитесь к врачу. Если ваш стул ярко-красный или черный, что может указывать на присутствие крови, немедленно обратитесь за медицинской помощью.

Качество стула	Что это может означать	Возможные диетические причины
Зеленый	Пища может слишком быстро перемещаться по толстому кишечнику, например, из-за диареи.В результате желчь не успевает полностью расщепиться.	Зеленые листовые овощи, зеленый пищевой краситель, например, в ароматизированных смесях для напитков или ледяных леденцах, добавки с железом.
Светлый, белый или глиняный	Недостаток желчи в стуле. Это может указывать на непроходимость желчных протоков.	Некоторые лекарства, такие как большие дозы субсалицилата висмута (Kaopectate, Pepto-Bismol) и другие противодиарейные препараты.
Желтый, жирный, зловонный	Избыток жира в стуле, например, из-за нарушения всасывания, например, целиакии.	Иногда белок глютен, например, в хлебе и крупах. Обратитесь к врачу для оценки.
Черный	Кровотечение в верхних отделах желудочно-кишечного тракта, например в желудке.	Добавки железа, субсалицилат висмута (Kaopectate, Pepto-Bismol), черная солодка.
Ярко-красный	Кровотечение в нижних отделах кишечника, например в толстой или прямой кишке, часто из-за геморроя.	Красный пищевой краситель, свекла, клюква, томатный сок или суп, красный желатин или смеси для напитков.

10 октября 2020 г. Показать ссылки

1. Suneja M, et al., Eds. Живот, промежность, задний проход и ректосигмоид. В: Диагностическое обследование ДеГоуина. 11-е изд.Макгроу Хилл; 2020. https://accessmedicine.mhmedical.com. По состоянию на 28 сентября 2020 г.
2. Feldman M, et al., Eds. Желудочно-кишечное кровотечение. В: Заболевания желудочно-кишечного тракта и печени Слейзенгера и Фордтрана: патофизиология, диагностика, лечение. 11-е изд. Эльзевир; 2021 г. https://www.clinicalkey.com. По состоянию на 28 сентября 2020 г.
3. Что такое глютеновая болезнь? Фонд целиакии. https://celiac.org/about-celiac-disease/what-is-celiac-disease/.